Prodaja u aplikacijama za e-trgovinu zabilježila je rast od 21% u 2024, poticanje tvrtki na veće ulaganje u mobilni marketing, prema novom izvješću "Stanje marketinga aplikacija za e-trgovinu 2024" objavljenom od strane AppsFlyer. Studija je istaknula obrazac kupovine među potrošačima tijekom vrhunca sezone, kraj godine, i otkrilo da je veliki dio oporavka tržišta mobilnog marketinga u e-trgovini usredotočen na korisnike Applea (iOS)
Izvješće je pokazalo da gotovo 60% potrošača postaju vjerni kupci nakon prve kupnje u aplikacijama za e-trgovinu, isticanje ključne uloge mobilnih aplikacija u jačanju angažmana. U 2024, došlo je do povećanja od 60% u neorganskim instalacijama na iOS, s profesionalima marketinga fokusirajući se taktički na prvi tjedan nakon instalacije za aktivacije remarketinga. Ovaj napor rezultirao je stopom konverzije od 40% prvog dana i preko 75% unutar prve sedmice
Renata Altemari, Country Manager AppsFlyer u Brazilu, komentirao: „Kako se globalna ekonomija nastavlja stabilizirati, izgledi rasta trgovine putem mobilnih aplikacija čine se obećavajućima u narednim mjesecima, pružajući marketinškim stručnjacima priliku da njeguje i njeguje lojalnost kupaca.”
Istraživanje je također otkrilo da su kupnje unutar aplikacija (IAP) porasle za 15% tijekom blagdanske sezone 2023. u usporedbi s posljednjim kvartalom 2022, održavajući pozitivan put u 2024. Ukupno ulaganje u oglašavanje u 2023. poraslo je na 6 USD,6 milijardi, isticanje na obnovljenom povjerenju u marketinške napore
Renata Altemari je dodala: “Primijetili smo da je sudjelovanje plaćenih korisnika poraslo za 12% na platformama tijekom vrhunca sezone, posebno u Brazilu, u Sjedinjenim Državama i Indiji (na Androidu). Nakon teške godine za tržište mobilnih uređaja u e-trgovini 2022, primijetili smo zanimljiv rast od ožujka prošle godine.”
Korisnici iOS odigrali su značajnu ulogu u ovom oporavku, poticanje povećanja od 60% godišnje u instalacijama neorganskih aplikacija i rast od 21% u stopi konverzije unutar aplikacije u odnosu na 2022. Osim toga, udjelovanje Appleovih uređaja u troškovima oglašavanja poraslo je za 43% u 2023, dok je alokacija za Android smanjena za 18%, prvenstveno u Brazilu i Indiji
Sue Azari, Vođa industrije eCommerce-a tvrtke AppsFlyer, izdvojio: “Scenarij oglašavanja na mobilnim uređajima podložan je stalnim strateškim prilagodbama. Kako globalno gospodarstvo počinje stabilizirati, marke sektora čvrsto se okreću plaćenim marketingom kao način privlačenja korisnika, umesto da se oslanjati snažno na vlastite kanale.”
Glavni globalni uvidi iz izvještaja o stanju marketinga aplikacija za e-trgovinu 2024
- Potrošnja potrošača na aplikacije porasla je za 15% na godišnjoj razini u četvrtom kvartalu 2023
- Korisnici Apple iOS-a potaknuli su porast od 60% na godišnjoj razini u neorganskim instalacijama u četvrtom kvartalu 2023
- Prvi tjedan nakon preuzimanja aplikacije je kritičan, s 40% konverzija remarketinga događa se prvog dana i više od 75% tijekom prvog tjedna
- Ukupni globalni trošak za oglašavanje aplikacija dosegao je 6 USD,6 milijardi u 2023, s iOS vodeći s 2 USD,9 milijardi
Azari je zaključio: „Kako se približava utrka za odmor 2024“, marke koje žele istaknuti se trebaju se usredotočiti na remarketing i ostvariti dugoročne nagrade, s dugom vjernosti.”
