Očekuje se da će rasprodaje ponedjeljkom nakon Crnog petka nadmašiti rasprodaje petkom, pokazuje studija

Brazilska maloprodaja optimistična je u pogledu Crnog petka, koji bi se trebao kretati više od 5 milijardi R$, prema CNC-u (Nacionalna trgovačka konfederacija). Međutim, 2025. godina trebala bi konsolidirati kretanje koje je prethodno uočeno: disperzija kupnji potrošača tijekom tjedna, s Cyber ponedjeljkom 1. ponedjeljkom nakon tjedna ponuda, 1./12. 2. 5. već predstavlja veću prodajnu vrijednost za e-trgovinu od samog petka u kojem se datum službeno slavi, dan 28./11.

Ovo je jedan od zaključaka studije koja je analizirala obrasce potrošnje i više od 700 tisuća narudžbi napravljenih u brazilskoj e-trgovini tijekom tjedna Crnog petka. Istraživanje je proveo Admitad, globalna tvrtka za tehnologiju izvedbe i marketinga, u partnerstvu s Flowwow, međunarodno tržište darova i cvijeća.

Dva glavna čimbenika objašnjavaju ovo kretanje.Jedan od njih tiče se ponašanja same maloprodaje, prema Mikhailu Liu-i-Tianu, izvršnom direktoru Flowwowa u Brazilu.“Online trgovine sve više distribuiraju ponude tijekom tjedna, s nekoliko dana, kao što je četvrtak, čak nadmašujući sam petak u mnogim igračima.Ovaj model omogućuje trgovcu da održi konstantan protok i uključi različitu publiku, a ne samo da usmjeri napore na jedan vrhunac prodaje”, kaže on.

Zanimljivo, prošle godine Cyber ponedjeljak je već premašio Crni petak u prodajnoj vrijednosti, a trend se ove godine ponavlja, kaže Anna Gidirim, izvršna direktorica Admitad.“Electronics, luksuzni segment, namještaj, modni i kozmetički proizvodi trebali bi biti kategorije najviše prosječne ulaznice i trebali bi predstavljati veliki skok u prodaji u realnom”

Podaci i projekcije

Trend je da prodaja Crnog petka 2025. predstavlja porast do 9% u prodaji i 10% u varijacijama vrijednosti ¡ ̄ zabilježenim prošle godine, prema Admitadu, odgovornom za prikupljanje podataka studije.

Jedan od velikih vrhunaca bit će tržišta koja prikupljaju agresivne ponude i ove godine moraju predstavljati više od 70% online narudžbi.“Dominacija tržišta događa se i među velikim trgovcima i na manjim i specijaliziranim platformama”, kaže izvršni direktor Flowwow u Brazilu.“ Osim razmjera, tržišne niše imaju nešto što brazilski potrošač jako cijeni: osjećaj personalizacije i odnos s onima koji prodaju.

Elektronika (28%) i moda (26%) trebale bi predstavljati glavne kupnje obavljene u tom razdoblju, a slijede kategorije kućanstvo i vrtlarstvo (13%), igračke i slobodno vrijeme (8%), ljepota (6%) i sport (5%).

Ponašanje pri kupnji također pokazuje da je potrošač pažljiviji na dodatne prednosti datuma. Gotovo 20% koristio je kupone ili promotivne kodove, više od 25% odlučilo se za proizvode s povratom novca, 7% su privukle društvene mreže, više od 13% donijelo je odluke o kupnji nakon pregledavanja vitrina i kustosa povezanih trgovina, dok je 18% bio pod utjecajem medija i platformi sadržaja.

Digitalni oglasi i dalje su imali značajan utjecaj: 5% kupnje dolazilo je od oglasa u mobilnim aplikacijama, a 7% pokretali su oglasi u tražilicama.

S racionalnijim kriterijima kupnje i ponudama koje se distribuiraju tijekom nekoliko dana, brazilski potrošač nastoji ojačati “tjedan crnog petka” kao konačan model, a ne samo petak i A, čineći Cyber ponedjeljak novom zvijezdom promotivnog kalendara, sa snažnom privlačnošću za praktičnost, prilagodbu i popuste.