Neosporno je da je umjetna inteligencija imala ogroman utjecaj na digitalni marketing. Objave, fotografije, pa čak i logotipi u potpunosti se razvijaju pomoću ovog novog alata, a pitanje ostaje: je li to dobro ili loše za tvrtke?
U aspektu dizajna, Dieiniffer Busch, umjetnički direktor u KAKOI Comunicação, skreće pozornost na posljedice korištenja alata. Osim etičkih pitanja, poput nedavnog trenda korištenja kreacija Studija Ghibli, postoje i praktična pitanja:
„Kada se u potpunosti oslanjate na umjetnu inteligenciju za dizajn, postoji mnogo stvari koje treba uzeti u obzir. U slučaju zaštitnih znakova, postoji pitanje registracije; INPI (Brazilski nacionalni institut za industrijsko vlasništvo) ima stroga ograničenja u vezi s korištenjem gotovih elemenata za registraciju. Nije nemoguće, ali je vrlo teško. Druga stvar je sam rezultat. Kada svi rade istu stvar, faktor razlikovanja nestaje“, objašnjava Busch .
Po mišljenju dizajnera, iako se međusobno razlikuju, umjetne inteligencije poput GPT-a, Geminija, Fireflyja i drugih hrane se istim temeljima, odnosno prethodnim kreacijama. Stoga je trend da će publikacije dugoročno sve više ovisiti o oglašavanju kako bi dosegle svoju ciljanu publiku.
„Pitanje nije treba li ga koristiti ili ne. Alat postoji, olakšava rad i sigurno će se koristiti. Rasprava je: u kojoj se mjeri isplati potpuno napustiti ljudsko stvaranje u ime ekonomije? Ono što se čini jeftinim može brzo postati skupo“, zaključuje.
Prema riječima stručnjaka, racionalna upotreba umjetne inteligencije može poboljšati rad dizajnera i omogućiti manjim tvrtkama pristup medijima koji su prije bili ograničeni na velike klijente zbog proračunskih ograničenja.
Nedavno je privatna škola u Curitibi postala meta kontroverzi i internetskih memova zbog korištenja umjetne inteligencije za stvaranje slike djeteta na billboardu. S nesrazmjerno velikim rukama, incident je uzrokovao više problema nego za upise u školu i mogao bi poslužiti kao lekcija drugim tvrtkama.
