O Terra najavljuje lansiranje Terra Insights hub-a, kanal koji okuplja istraživanja provedena putem mobilne platforme, iz Vivo oglasa, najveće jezero podataka u Latinskoj Americi, usmjerena na identifikaciju ponašanja, tržišne tendencije i potrošačke navike Brazilaca.Tako, hub pomaže markama i oglašivačima u prikupljanju preciznijih i dubljih odgovora, olakšavajući donošenje odluka i ulaganja u sve strateškije kampanje
Primijenjena metodologija prikuplja podatke koji metrificiraju, na širok i pristupačan način, preferencije i mišljenja aktivnih korisnika na internetu. Upitnici su strukturirani i distribuirani putem digitalne platforme s nagrađivanjem medija, obuhva pitanja s izborom za kvantitativne podatke, e/ou abertas, za kvalitativne uvide
“Terra Insights dolazi kako bi povećala potražnju za našim portfeljem istraživanja, transformirajući podatke Terre i Vive u ono što smatramo 'novom naftom'. Imamo vrlo kompetentan tim koji radi na raznim istraživanjima za marke i oglašivače, osim vlasnica koje koristimo interno s strateškim uvidima i fokusom na jačanje poslovnih fronti Terre. Vjerujemo u skalabilnost ovog proizvoda kao referencu kako na tržištu oglašavanja, tako i u distribuciji rješenja temeljenih na podacima”, komentira Daniele Almeida, Voditelj strategije podataka i kampanja Terra & Vivo Ads
Kako funkcionira Terra Insights
Istraživanja se provode putem vlasničkog rješenja, s tehnikama filtriranja, koje identificiraju nesukladnosti ili duplicirane odgovore, povećanje pouzdanosti rezultata. Primjena se odvija u unaprijed određenom razdoblju i, na kraju, podaci se analiziraju statističkim metodama
Na temelju ukupnog broja prikupljenih odgovora, provodi se demografsko i psihografsko uzorkovanje kako bi se osiguralo da podaci ispunjavaju kriterije koje je postavio IBGE (Brazilski institut za geografiju i statistiku), osiguravajući da rezultati odražavaju profil brazilske populacije
Istraživanja podržavaju strategije brendova i oglašivača, kao i u vlasničkim projektima. Primjer toga je Terraiá, sveti Ivan iz Terra, izvršeno u junu 2024, u Muzeju moderne umjetnosti (MAM) u Salvadoru, bila je zamišljena na temelju vlasničkog istraživanja Terra Insights. Prikupljanje podataka, koji osigurava privatnost ispitanika, identificirao priliku da ponude stanovnicima glavnog grada Bahije besplatan događaj, integrirajući junsku tradiciju s modernitetom koji samo Terra ima, i rezultat je bio iznenađujući
Više od 2,5 tisuća ljudi prošlo je kroz mjesto, a više od 372 tisuće pregleda zabilježeno je na prijenosima Chico Césarovih nastupa, Mariana Aydar, Forró da Gota i Kolektiv Carcará na svim platformama Terra, s potporom osam brendova. Uspjeh kod publike, Terraia je prikupila više od 1,7 tona hrane koja je isporučena jednoj instituciji u Salvadoru
“Personalizirane studije Terra Insights donose tržištu dragocjene informacije o životu i ponašanju populacije. Kroz spontane odgovore i aktivne korisnike, moguće je usmjeriti visoko segmentirane kampanje, dosezanje pravih publika na učinkovit način uz povećanje utjecaja i povrata marketinških akcija marki i oglašivača Terra”, promatra Daniele Almeida, Voditelj strategije podataka i kampanja Terra & Vivo Ads
Upoznajte se više s metodologijom i istraživanjima Terra Insights uhttps://www.terra.com.br/insights/
