Temu i Shein redefiniraju tursku e-trgovinu nakon regulatornih promjena

Krajolik e-trgovine u Turskoj prolazi kroz značajnu transformaciju s djelomičnim povlačenjem kineskih divova Temu i Shein, potaknut novim fiskalnim i regulatornim mjerama, Ova promjena obećava rebalans konkurencije i usmjeriti procijenjeni promet od US$ 1,5 milijardi na domaća tržišta, iako postoji zabrinutost zbog potencijalnih inflatornih učinaka.

Utjecaj povlačenja

Kineske platforme Temu i Shein, poznate po svojim agresivnim strategijama određivanja cijena i brzom rastu, dramatično su smanjile svoje prekogranično poslovanje u Turskoj, Shein je privremeno obustavio svoju prodaju u zemlji, dok je Temu prekinuo međunarodne isporuke, sada se fokusirajući samo na proizvode lokalnih dobavljača.Ova odluka se vidi kao “rebalansiranje” konkurencije od strane nekih, ali drugi upozoravaju na kraj ere jeftine kupovine za mnoge potrošače, posebno mlađe i proračun-vezano.

Seyhun Ozkara, član odbora za e-trgovinu Turske unije komora i robnih burzi (TOBB), istaknuo je mješovite posljedice.“Iporteri jeftinih proizvoda sada će prodavati putem domaćih platformi. Međutim, vjerojatno je da će neka povećanja cijena biti nestanak izravne cjenovne konkurencije stvara prostor za veće marže, što može imati inflatorne učinke”, objasnio je.

Detaljne regulatorne promjene

Novi propisi koji su doveli do te promjene počeli su se provoditi 21. kolovoza 2024. godine, smanjenjem oslobođenja od poreza za pojedinačne kupnje iz inozemstva sa 150 eura na 30 eura.27. prosinca 2024. godine u ovaj limit uključeni su troškovi dostave od 30 eura.Napokon je 7. siječnja 2026. uredbom objavljenom u Službenom listu u potpunosti ukinuto oslobođenje od bescarinske kupovine, koje stupa na snagu 6. veljače 2026. godine.

Odluka Temua da ograniči svoju prodaju na proizvode iz lokalnih skladišta dolazi usred sve većeg nadzora nad prekograničnim operacijama e-trgovine u Turskoj, 21. siječnja, tursko tijelo za zaštitu tržišnog natjecanja provelo je inspekciju u svom uredu u Turskoj, dužnosnik je rekao da je akcija bila dio rutinskog preliminarnog pregleda i da nije predstavljala pokretanje formalne istrage.Bilo je proturječnih izvješća o zapljeni digitalne opreme tijekom inspekcije, pri čemu je tijelo za zaštitu tržišnog natjecanja odbilo oduzimanje, dok je glasnogovornik Temua izvijestio da su prijenosna računala i računala uzeti.

Projekcije tržišta

Temuov obujam transakcija u Turskoj dosegao je 43 milijarde turskih lira u 2024. i povećao 40% na 60 milijardi lira u 2025. novim ograničenjima očekuje se da će se oko 1,5 milijardi US$ u prodaji prenijeti tvrtkama koje uvoze i prodaju putem lokalnih platformi, dok bi se potražnja za domaćim alternativama također mogla povećati.Promatrači industrije sugeriraju da bi kombinacija viših troškova uvoza i strože provedbe mogla navesti druge strane platforme da preispitaju svoje izravne pošiljke za Tursku.

数据来源

• Temu, Shein povlačenje mijenja tursko tržište e-trgovine i ja sam Hurriyet Daily News.
• Kineska platforma za e-trgovinu Temu zaustavlja inozemne narudžbe za Tursku i Turkish Minute.