Streaming: Nova granica za marke da osvoje angažirane publike

Boom streaminga, ilustrirano inovativnim pokrivanjem CazéTV-a na Olimpijadi 2024, signalizira značajnu promjenu u potrošnji medija, otvarajući vrata markama da iskoriste ovu platformu kao moćan i učinkovit način povezivanja sa svojim ciljnim publikama. Kako sve više potrošača prelazi s tradicionalne televizije na digitalne platforme, streaming se učvršćuje kao bitan medij, nudeći markama nove načine za interakciju s visoko segmentiranim i angažiranim publikama

Tatjana Dejavite, specijalist za medije i izvršna direktorica Star u svijetu, ističe kako streaming može transformirati marketinšku strategiju marki: “Streaming je više od jednostavne platforme za prijenos; to je dinamičan ekosustav u kojem marke mogu stvoriti bogata i personalizirana iskustva za svoje potrošače. Sposobnost preciznog segmentiranja publike i pružanja sadržaja usklađenog sa specifičnim interesima svake grupe čini streaming neizostavnim alatom za svaku marku koja želi da se istakne u digitalnom okruženju.”

Mogućnosti za marke u streamingu

Marke koje žele kapitalizirati na rastu streaminga trebaju razmotriti nekoliko strategija kako bi maksimalizirale svoju prisutnost i utjecaj na ovoj platformi

1. Kreiranje originalnog sadržajaRazvijanje originalnog sadržaja koji odražava vrijednosti i interese ciljne publike može razlikovati marku na konkurentnom digitalnom tržištu. S s prodorom povezanih televizija raste za 33 postotna poena između 2017. i 2023., prema istraživanja Kantar IBOPE Media, doseg ovog sadržaja postaje sve značajniji, obuhva različite uređaje i kontekste potrošnje
2. Nativni i interaktivni oglasiRazličito od tradicionalnog oglašavanja, streaming omogućuje stvaranje nativnih oglasa koji se savršeno integriraju u sadržaj koji korisnik konzumira. Marke mogu stvoriti reklamna iskustva koja ne prekidaju tok gledanja, ali nego, naoprotiv, dopunjuju i obogaćuju korisničko iskustvo,"objašnjava Dejavite". Osim toga, interaktivni oglasi pokazuju veću stopu angažmana i pamćenja brenda, s 74% potrošača istražuje proizvode nakon što ih vide u streaming oglasima, prema istraživanja Magnite
3. Segmentacija i personalizacijaJedna od najvećih prednosti streaminga je sposobnost prikupljanja i analize detaljnih podataka o ponašanju korisnika. U 2023, 44% publike VOD-a izjavilo je da koristi samo besplatno razdoblje pružatelja, prelazak na platformu ubrzo nakon toga, prema studija Kantar IBOPE Media. To omogućuje markama da personaliziraju svoje marketinške kampanje za specifične grupe potrošača
4. Partnerstva i sponzorstvaPovezivanje brenda s velikim događajima, kako Olimpijske igre, putem sponzorstvima na platformama za streaming, može značajno povećati vidljivost i kredibilitet brenda. A Caze TV, na primjer, ponudio je jedinstveno pokrivanje koje je privuklo milijune gledatelja, i marke koje su se pridružile ovoj transmisiji mogle su imati koristi od masovne angažiranosti
5. Živa trgovinaRastući trend u streamingu je live commerce, gdje marke mogu promovirati proizvode u stvarnom vremenu tijekom prijenosa uživo, omogućujući gledateljima da kupuju izravno dok gledaju. Ova integracija između sadržaja i e-trgovine nudi jedinstvenu priliku za brendove da pretvore prikaze u trenutne prodaje,"potvrđuje Tatjana

Budućnost marketinga u streamingu

Kako streaming nastavlja evoluirati, marke koje se brzo prilagode ovoj novoj stvarnosti bit će one koje će najviše profitirati. Globalno tržište video streaminga, procijenjeno na otprilike 106 USD,83 milijardi u 2023, mora rasti godišnje od 21,5% do 2030, prema podaci eMarketer. U Brazilu, potrošnja CTV, ili Povezana TV, već je postigao 74,3% kuća, prema Kantar IBOPE Media, jačanje uloge ovog medija u marketinškoj strategiji

Druga relevantna informacija je da uživo sadržaj generira 37% više angažmana u usporedbi s unaprijed snimljenim videima, što nudi značajnu prednost markama koje žele povećati interakciju sa svojim publikama. S najvećom penetracijom uređaja i evolucijom modela potrošnje, streaming nije samo trend, ali jedna učvršćena stvarnost

Uspjeh CazéTV tijekom Olimpijskih igara pokazuje da je budućnost medija sve više usredotočena na personalizirana i interaktivna digitalna iskustva. Streaming nudi platformu gdje marka ne može samo biti viđena, ali više doživljena. Ova vrsta veze je ono što razlikuje uspješne marke od onih koje zaostaju,"zaključila Tatiana Dejavite"

S konsolidacijom streaminga kao jednim od glavnih načina konzumacije sadržaja, marke sada imaju bez presedana priliku da stvore dublje i značajnije veze sa svojim publikama, iskorištavajući široke mogućnosti koje nudi ovaj medij u stalnom rastu