当点赞比道德更重要时

Brazil doživljava groznicu utjecaja. Prema istraživanju Influency.me, rast od 67% u samo jednoj godini postoji 2 milijuna aktivnih kreatora sadržaja. Broj je impresivan i otkriva ne samo potencijal tržišta, već i izazov koji raste u istom omjeru: održavati etiku u okruženju koje pokreću lajkovi, angažman i sve primamljiviji ugovori.

Većina ovih influencera je između 25 i 34 godine (48.66%), a slijedi je mlađa javnost, između 13 i 24 godine (39.37%). Samo mali dio prelazi 35 godina, što pokazuje da nova generacija dominira digitalnim diskursom. Od ukupnog broja, 56% su žene, 43% muškarci, a 1% se deklarira kao brend, bez identifikacije spola.

S takvim utjecajem također nastaju izobličenja. Posljednjih mjeseci, BETS CPI razotkrio je mračnu stranu ovog svemira: utjecajne osobe koje su, u zamjenu za visoke vrijednosti, objavile platforme za klađenje ne uzimajući u obzir utjecaj svojih postupaka. Slučaj je pokrenuo hitno pitanje: Koliko daleko idu moć i odgovornost govornika?

Među onima koji plivaju protiv ove plime je Larissa Oliveira, arhitektica i kreatorica sadržaja koja je sa suprugom Janom pretvorila nepretenciozne humoristične video zapise u zajednicu s više od 7 milijuna pratitelja. Ona je kategorična kada je u pitanju etika: “Nikada ne bih prihvatila otkriti nešto što bi povrijedilo moje moralne vrijednosti, bez obzira na ponuđenu vrijednost. Vjerodostojnost je najveća prednost koju influencer može imati.”

Influencer je svoju putanju izgradila lakoćom i autentičnošću, dvije riječi koje zvuče jednostavno, ali koje su vrijedne zlata u scenariju u kojem neposrednost obično govori glasnije. “Moj sadržaj je pravi portret mojih trenutaka s Janom. Ova autentičnost stvorila je vezu s onima s druge strane ekrana”, kaže on.

U eri kada je javnost sve svjesnija nedosljednosti i etičkih lapsusa, ponašanje influencera počinje se promatrati s povećalom. Samopouzdanje, nekada osvojeno karizmom, sada također ovisi o koherentnosti.

Na kraju, utjecaj je više nego zabavan: preuzima težinu onoga što je rečeno i razumijevanje da u digitalnom svijetu svaki može imati moralni izbor.