“Pulo o anúncio”: 78% dos brasileiros evitam propagandas sempre que podem, revela pesquisa

Uma nova pesquisa da Hibou, instituto especializado em monitoramento e insights de consumo, mostra que brazilac je sve nestrpljiviji prema oglašavanju. Održana 20. i 21. lipnja s 1304 ispitanika diljem zemlje, anketa daje pregled ponašanja potrošača u odnosu na reklamnu komunikaciju na različitim kanalima, kao što su streaming, TV, tržišta i aplikacije.

Video oglasi: trenutno odbijanje

A maioria dos respondentes, 78%, navedeno je da preskače oglase što je prije moguće prilikom gledanja videozapisa na YouTubeu ili na platformama za oglašavanje 8% rekli su da pustimo propagandu da prođe do kraja, pod uvjetom da ne bude preduga, dok 2% gledajte do kraja, bez obzira na trajanje, Osim toga, gledajte, 4% koristite blokatore oglasa.

Čak i uz mogućnost plaćanja kako bi se izbjegla propaganda, otpor je i dalje jak: 35% ne plaćaju nikakav streaming, 23% pagam apenas um, 19% arcam com a maioria dos que utilizam e apenas 10% pagam por todos.

Pozornost je rijetka, ali moguća

Pozornost na duge oglase (s više od 30 sekundi) od interesa za pogođene uvijek se događa samo za 5% dos entrevistados. Outros 9% rekli su da često obraćaju pažnju, dok većina gleda esporadicamente (23%), raramente (39%) The word "ou" in Portuguese translates to "ili" in Croatian. Here is the translation: ou -> ili If you need more context or a longer text translated, please provide it! nunca (24%).

Kada oglas zapne za oko, reakcije variraju: 24% buscam o site ou marketplace da marca para conferir a veracidade, 21% visitam as redes sociais da empresa, 19% clicam diretamente para saber mais e 19% pesquisam em plataformas como o Reclame Aqui. Outros 10% samo pamte informacije, 7% comentam com amigos e 15% kažu da im se to ne događa.

“Suočavamo se s umornim potrošačem koji je sve zahtjevniji i selektivniji Nema više mjesta za generičku ili invazivnu komunikaciju Ono što danas funkcionira su poruke koje donose stvarnu vrijednost, s kreativnošću, korisnošću i jasnoćom”, kaže Ligia Mello , CSO da Hibou.

Ponovljeno oglašavanje iritira više od prekida

O que mais incomoda o consumidor na publicidade? Segundo o estudo, 74% se irritam com propagandas repetidas, 63% com apelo emocional exagerado, 58% s prekidima sadržaja i 45% s porukama bez jasnoće.Osim toga, 34% ne vole prisilne šale ili komunikacije koje pokušavaju nametnuti gledište.

Na TV-u ponašanje pokazuje i nepažnju: 42% pegam o celular para fazer outra coisa durante o intervalo, 34% assistem esperando o programa voltar, 15% mudam de canal, 14% saem da sala e 6% stavi TV na mute 14% rekli su da nisu gledali otvorenu TV ili kabelsku.

Apesar do ceticismo, 59% potrošači smatraju ciljano oglašavanje učinkovitim, posebno kada ga poslužuju poznati brendovi ili unutar prodajnih kanala ne ometa to što rade, algo valorizado por 78% dos entrevistados.

61% radije primajte preporuke na temelju povijesti kupnje i 40% smatraju da je kreativni oglas učinkovitiji 28% prepoznajte da oglasi u prodajnim kanalima sporadično utječu na vaše kupnje i 39% smatraju da ova vrsta oglašavanja poboljšava njihova iskustva potrošača.

“Propaganda treba poštivati vrijeme i trenutak javnosti Prekid da pokuša uvjeriti više ne funkcionira Novi način je integrirati, predložiti i generirati identifikaciju bez forsiranja” bara, dodaje Ligia Mello.

Oglašavanje na tržnicama i dalje čini razliku

Durante compras em marketplaces como Amazon ou Mercado Livre, 34% potrošači smatraju da oglasi pomažu u otkrivanju novih proizvoda. Ostalo 10% predomislili su se zbog promaknuća i 5% slijedili su preporuke s platforme S druge strane, oni, 41% buscam apenas o que desejam comprar e 30% oglase primijetite samo kada postoje jasne prednosti 4% rekli su da nisu kupovali na tržnicama.

Super aplikacije dijele mišljenja

Studija je također istraživala prihvaćanje međufunkcionalnih aplikacija, kao što su transportne aplikacije koje nude zajmove ili financijske usluge na platformama za e-trgovinu. 25% brazilci se ne trude, 16% misle da je dobro imati više opcija i 9% smatraju da je sjajno sve riješiti na jednom mjestu Nasuprot tome, 22% acreditam que esses apps perdem o foco e 28% ne sviđa im se velika količina nepovezanih ponuda.

Durante corridas por aplicativos como Uber ou 99, 52% promatraju promet i ulicu, 44% conversam com o motorista ou acompanhantes, 41% monitoram o caminho pelo app, 32% usam o celular para outras atividades e 6% leem, trabalham ou fazem outras tarefas fora do celular. 11% ne koriste ovu vrstu usluge.

Mensagem certa no momento certo

Konačno, na pitanje koliko oglasi u prodajnim kanalima i aplikacijama utječu na njihove odluke o kupnji, oni, 9% disseram ser sempre impactados, 23% frequentemente, 48% esporadicamente, 8% raramente e 12% nikad.To jest, čak i pred nekim otporom, da, 71% ainda se sentem impactados de alguma forma.

“Učinkovito oglašavanje treba postati dio iskustva, a ne prepreka.Brazilski potrošač sve je svjesniji onoga što konzumira i zašto.A komunikacija koja ga poštuje i razumije bit će, naravno, cijenjenija”, zaključuje Ligia Mello iz Hiboua.