Digitalno oglašavanje nadmašuje TV i konsolidira novi komunikacijski model za 2026. godinu

Brazilsko tržište oglašavanja doživljava povijesnu prekretnicu Po prvi put su ulaganja u digitalne medije nadmašila ona u otvorenoj TV, konsolidirajući internet kao glavni pokretač rasta i protagonizma sektora.Promjena odražava ne samo preraspodjelu sredstava, već i konsolidaciju novog komunikacijskog modela vođenog podacima, tehnologijom i učinkovitošću.

在日常 ADSPLAY, medijski hub specijaliziran za integrirana rješenja, scenarij za 2026. ukazuje na sve mjerljivije strategije U fragmentiranom okruženju pažnje oglašavanje prestaje biti samo prodajni alat kako bi postalo ključni dio u izgradnji imidža i umetanju brendova u popularnu maštu.

Okretanje brojeva

Strukturne promjene dokazuju najnoviji podaci o tržištu Cenp-Means 2024:

• Internet: Dosegnuto R$ 10,46 milijardi u ulaganjima, zastupajući 39,8% totalna reklamna torta.
• TV otvoren: Dobio sa R$ 9,61 milijardi, dodavanje 36,5% od ukupno.

Ovo vodstvo je pojačano anketama IAB Brazil u partnerstvu s Kantar Ibope Media, koje pokazuju ukupnu količinu R$ 37,9 milijardi potaknut digitalnim oglašavanjem 2024., rast je potaknut širenjem novih online formata i kontinuiranom migracijom ulaganja iz tradicionalnih medija.

Kreativnost u kombinaciji s podacima

Zrenje digitalnog sektora ogleda se i u kvaliteti i kulturnoj relevantnosti kampanja Fokus je od toga da bude samo izložba postao prava veza s javnošću.

Jasan primjer ovog pokreta bilo je izdanje časopisa iz 2025 Effie nagrade Brazil, glavna nagrada za učinkovitost oglašavanja. Slučaj “Pedigree Caramel: nacionalna strastvena džukela sada ima” pedigre” kampanja, usmjerena na odgovorno usvajanje, ilustrira kako suvremeno oglašavanje koristi podatke za stvaranje masovnog angažmana i konkretnog društvenog utjecaja.

Izazov pažnje

Za stručnjake budućnost zahtijeva inteligenciju u upravljanju potrošačkim putovanjem Eduardo Sani, izvršni direktor ADSPLAY-a, ističe da spor za pozornost javnosti zahtijeva sofisticiraniji pristup.

“Pozornost potrošača sve se više osporava.Brendovi koji se ističu su oni koji su sposobni ujediniti relevantnost, personalizaciju i učinkovitost tijekom cijelog putovanja, koristeći podatke i medijsku inteligenciju za stvaranje stvarnog” utjecaja, kaže Sani.

S digitalom u središtu strategija, brendovi koji mogu uskladiti svoje narative s ponašanjem, vrijednostima i društvenim transformacijama javnosti imaju tendenciju da vode tržište u nadolazećim godinama.