Evolucija povezanih televizora (CTV) preoblikuje način na koji se sadržaj konzumira i transformira digitalni komunikacijski pejzaž. Za razliku od konvencionalne televizije, to novo okruženje omogućuje precizne segmentacije na temelju ponašanja navigacije, povijest gledanja i interesa za kupovinu. U tom kontekstu, tvrtke koje se oslanja na integrirane strategije, alirajući umjetnu inteligenciju, interaktivnost i podaci maloprodaje, su osvojili bolje rezultate
Prema Bruno Belardo, VP Prodaja odAmerički mediji, CTV prestaje biti izolirani kanal da preuzme protagonistu u široj digitalnoj karijeri. ⁇ Obrazovanje u CTV treba biti povezano s različitim točkama kontakta s potrošačem. Kada dobro strukturirana, ona spaja kvalificirani doseg i tehnologiju za dostavljanje relevantnih poruka u optimalno vrijeme ⁇, izjavljuje
Napredak modela AVOD (Advertising-Based Video on Demand), u kojem korisnici prihvaćaju gledati besplatne sadržaje s oglasnim insertima, ojača scenarij. Danas, četiri u svakih deset kućanstava s televizijom u Brazilu koriste platforme streaminga, segundo a Pnad Contínua/IBGE. A Comscore ističe da 32% gledatelja traže više informacija online nakon što budu impactirani od oglasa prikazanih na smart TV-ovima
preciznost, kontekst i tehnologija kao saveznici“Različito od televizije otvorene, CTV omogućuje personalizaciju u velikim razmjerima. Ne radi se više o dostizanju velike publike s istom porukom, nego već dostav poruku pravu, za pravu osobu, u pravom trenutku. To maksimizira utjecaj i povrat na reklamsku investiciju. Behavioralni podatci, IA istrojno učenjese kombinuju da stvaraju oglase adaptivne i dinamične, uzimajući u obzir povijest gledanja, preferencije i kontekst konzumacije svakog korisnika ⁇, komentiraj izvršnog direktora.
S druge strane, fragmentaciju tržišta CTV-a, sa svojim širokim spektrom uređaja i platformi, čini mjerenje publike izazovom. Osigurati da oglasi dostignu ciljnu publiku zahtijeva napredna tehnološka rješenja. ⁇ Resursi kao kontekstualni podaci, sinhronizacija između uređaja kao Household Sync i alata za mjerenje kao što je Nielsen Streaming Signals su ključna za optimizaciju kampanja i dodjeljivanje demografskih informacija gledateljima s preciznošću ⁇, komplet Belardo.
⁇ Bilo to oglas hrane prikazan tijekom kulinarske programa ili akcija sportske marke tijekom uživo prijenosa, personalizacija po kontekstu generiše više identifikacije s publikom ⁇, Bruno objašnjava. Trenutno, 45% korisnika očekuje da oglasi odražavaju njihove osobne ukuse i svakodnevne navike, također prema prema istraživanju Comscore-a
Još jedno konkurentno diferencijalno proizlazi od saveza između CTV i Retail Media. Kad križi podatke potrošnje s digitalnim ponašanjem, tvrtke uspijevaju montirati asertivnije kampanje i s visokom mjerljivom moći. Rješenja kao Shoppable Ads, koji omogućuju gledatelju pristupiti ponud via QR Code na samom ekranu, su dobili snagu po skraćenju puta između utjecaja i kupnje. Nije bez razloga, projekcija GroupM-a je da, u 2025, ukupna investicija u Retail Media premašuje onu tradicionalne televizijske oglašavanja, dosežući US$176,9 milijardi i predstavljajući 15,9% svjetskog oglasnog proračuna
Integrirani medij i dopunjenje kanalaZa Bruno Belardo, pravi potencijal CTV-a leži u njegovoj sposobnosti da djeluje u kombinaciji s drugim kanalima. ⁇ Danas, nijedan mediji da račun, sama, od pratiti cijelo putovanje potrošača. Kombinacija između različitih formata, od masovnog dosega tradicionalne TV-a do preciznosti CTV-a, prolazeći kroz konverziju Retail Media, van-of-home mediji jačajući prisutnost brenda u svakodnevnom potrošaču i mjerenje digitalnog, je ono što osigurava kampanje učinkovitije i povezane sa stvarnim ponašanjem publike ⁇, izjavljuje
S 78% Brazilaca s pristupom povezanim TV-ovima konzumirajući sadržaje s dnevnom frekvencijom (Pesquisa TV Conectada Brasil, 2023), današnji zadatak je zarobiti pažnju sve više zahtjevnije publike. CTV se već utvrdio kao strateški komad za brendove koji žele ujediniti kreativnost, podaci i tehnologija za generiranje stvarnog i mjerljivog utjecaja
