Portali vijesti i sadržaja predstavljaju stratešku priliku za širenje maloprodajnih medija

Globalni trend u maloprodaji i oglašavanju, maloprodajni medijski marketing dobiva na popularnosti u Brazilu, s nekoliko inicijativa koje su najavili trgovci iz cijele zemlje. Zemlja bi trebala završiti 2024. pred rastom ulaganja u modalitet, procijenjen na 42,3% više nego dvostruko od globalnog prosjeka, koji se predviđa za 20,3%, prema podacima konzultantske tvrtke Emarketer.  

Maloprodajni mediji imaju dva poznata aktera - trgovce i oglašivače - ali izdavači i izdavači stranica s vijestima na otvorenom Internetu i TVA također su spremni imati koristi od maloprodajnih medija. Baš kao i trgovci na malo, izdavači imaju mnogo primarnih korisničkih podataka, ali se razlikuju tako što dopiru do kupaca na vrhu lijevka.  

Za portale strategija predstavlja nove izvore prihoda kroz “commerce media” (mediji trgovanja), dok za robne marke predstavlja nove medijske zalihe, od aktivacija izvan mjesta do oglasa za kupnju ili affiliate marketinga. Korisnici pak doživljavaju poboljšana iskustva kupnje koja im omogućuju lakše otkrivanje i kupnju artikala tijekom pregledavanja otvorenog interneta. 

POVOLJAN SCENARIJ 

Prema a “Velika degragmentacija”, koji je proveo Criteo s više od 1000 profesionalaca, uključujući oglašivače, agencije, trgovce i izdavače, iz devet zemalja, uključujući brazilske izdavače 83%, rekli su da su otvoreni za uključivanje ponude proizvoda u svoje web stranice kao način povećanja ulaganja u oglase u maloprodajnim medijima, a 69% njih smatra ostvarivanje prihoda putem maloprodajnih medija prioritetom (između visokih ili umjerenih) za sljedećih godinu i pol (12 do 18 mjeseci).   

Primjer takvog uspješnog partnerstva najavljen je u SAD-u u travnju od strane trgovac elektronikom Best Buy s portalom sadržaja CNET ithradicionalna publikacija o tehnološkim trendovima, poznata po pregledima i analizama proizvoda i usluga, Prema dvjema tvrtkama, sporazum uključuje kuriranje sadržaja i objavljivanje preporuka na web stranici, aplikaciji i fizičkim trgovinama mreže.  

“Ugradnja maloprodajnih medija prema sadržaju i portalima s vijestima omogućuje novu konfiguraciju kupovnog putovanja, u kojem su sve faze otkrivanja, istraživanja i konverzije grupirane u jedno potpuno putovanje", objašnjava Tiago Cardoso, generalni direktor za Latinsku Ameriku u Criteu. 

Kako bi djelovali na ovom tržištu, izdavači moraju aktivirati svoje primarne skupove podataka i tražiti nova dugoročna partnerstva s robnim markama, agencijama ili prodavačima.  

Međutim, još je puno posla za obaviti: polovica (50%) intervjuiranih izdavača smatra prioritetom stvaranje dugoročnih partnerstava s oglašivačima i trgovcima na malo.Gotovo jedna trećina (28%), međutim, istaknula je nedostatak mogućnosti za širenje veza s kupcima oglasa, dok je jedan od pet (20%) izdavača otkrio da osjeća nedostatak uspostavljanja izravnih odnosa s oglašivačima. 

Dobra vijest za izdavače, prema istraživanju, jest da je jedna trećina trgovaca (31%) i robnih marki (34%) na globalnoj razini smatrala da je stvaranje novih partnerstava mnogo važniji marketinški cilj u 2024. u usporedbi s 2023. godinom.  

Kako maloprodajni mediji sazrijevaju, izdavači se pojavljuju kao vrijedni igrači u ovom ekosustavu. Strategija im omogućuje da zarade nove prihode od aktivacija izvan lokacije za publiku koja odgovara njihovim primarnim podacima, dok mogućnost novih formata oglasa privlači robne marke i agencije koje traže prilike dok povećavaju svoje inicijative u tom području.