Instagram ostaje najkorištenija društvena mreža, ali ne vlada suvereno. Sport, moda, ljepota, pa čak i brendovi financijskih usluga su među favoritima. Ovo su neki od rezultata ankete provedene među studentima iz tri regije Brazila, u dobi od 18 do 23 godine.
Istraživanje, koje je provelo sveučilište Cheers — koje ima aplikaciju koju koristi 2 milijuna studenata za pristup događajima — mjeri navike i konzumaciju digitalnih medija među tim mladim ljudima.
Istraživanje pokazuje, na primjer, da Instagram svakodnevno koristi 95% ispitanika. No, TikTok također zauzima istaknuto mjesto, s dnevnom upotrebom od strane 75% mladih, uz jednu napomenu: mreža se koristi ne samo za zabavu, već i za oblikovanje potrošnje, ponašanja i utjecaja, prema studiji.
YouTube, pak, ostaje relevantan zbog svoje korisničke kulture: to je preferirana platforma za detaljniji sadržaj. Istraživanje također napominje da društvena mreža X, ranije Twitter, unatoč usponima i padovima, i dalje pronalazi svoje mjesto u angažiranim nišama.
BRENDOVI I MARKETING UTJECAJNIH LJUDI
Sudionicima studije Cheers postavljeno je sljedeće pitanje: "Koje brendove pratite na društvenim mrežama koji vas predstavljaju ili inspiriraju?" Nisu navedeni primjeri, niti su identificirani segmenti, s ciljem isticanja onih brendova koji istinski rezoniraju s mlađim generacijama.
Raznolikost marki bila je glavni rezultat. Divovske i tradicionalne marke poput Nikea i Adidasa, koje su specijalizirane za sportsku opremu, prednjače. Međutim, u odgovorima su bile prisutne i druge kategorije.
Jedna takva kategorija je ljepota i osobna njega. U ovom segmentu, najčešće citirani brendovi bili su Wepink, Grupo Boticário, Natura i Boca Rosa. U modnoj maloprodaji ističu se Lojas Renner SA, Shein i Youcom, "ostvarajući značajan tržišni udio", kako studija ističe. U zabavi prednjači Netflix.
Svatko tko misli da mladi ljudi ne mare za svoje financije griješi. Toliko da jedan od brendova kojeg se publika ankete najviše sjeća dolazi od tvrtke za financijske usluge: Nubank.
„Što je zajedničko ovim brendovima? Nije riječ samo o proizvodu, već o sposobnosti pružanja kvalitete, inovacije, autentičnosti i, prije svega, istinskog usklađivanja s vrijednostima i težnjama mladih ljudi. Oni traže brendove koji ih predstavljaju i inspiriraju u svakodnevnom životu“, kaže Gabriel Russo, osnivač i izvršni direktor tvrtke Cheers.
