Instagram ostaje najkorištenija društvena mreža, ali ne vlada sam. Sport, moda, ljepota, pa čak i brendovi financijskih usluga među favoritima su. To su neki od rezultata ankete provedene među sveučilišnim studentima iz tri regije Brazila, u dobi između 18 i 23 godine.
Istraživanje, koje je provelo sveučilište Cheers – koje ima aplikaciju koju koristi 2 milijuna studenata za pristup događajima – mjeri navike i konzumaciju digitalnih medija među tim mladim ljudima.
Istraživanje pokazuje, na primjer, da Instagram svakodnevno koristi 95% ispitanika. No, TikTok također zauzima istaknuto mjesto, s dnevnim korištenjem od strane 75% mladih, s jednim važnim detaljem: mreža se koristi ne samo za zabavu, već i za oblikovanje potrošnje, ponašanja i utjecaja, prema studiji.
YouTube, pak, održava svoju relevantnost zahvaljujući svojoj kulturi korištenja: to je preferirana platforma za detaljniji sadržaj. Istraživanje također napominje da društvena mreža X, ranije Twitter, unatoč usponima i padovima, i dalje pronalazi svoje mjesto u angažiranim nišama.
BRENDOVI I MARKETING UTJECAJNIH LJUDI
Sudionicima studije Cheers postavljeno je sljedeće pitanje: „Koje brendove pratite na društvenim mrežama koji vas predstavljaju ili inspiriraju?“ Nisu navedeni primjeri, niti je naznačen određeni segment, s ciljem isticanja onih brendova koji su novim generacijama zaista prvi na pameti.
Raznolikost marki bila je glavni rezultat. Divovi i tradicionalne marke, poput Nikea i Adidasa, u sektoru sportske opreme ističu se u vodstvu. Međutim, u odgovorima su bile prisutne i druge kategorije.
Jedna od tih kategorija je ljepota i osobna njega. U ovom segmentu najčešće su se spominjali Wepink, Grupo Boticário, Natura i Boca Rosa. U modnoj maloprodaji ističu se Lojas Renner SA, Shein i Youcom, "ostvaravajući značajan tržišni udio", kako naglašava studija. U zabavi prednjači Netflix.
Tko god misli da mladi ljudi nisu zabrinuti za svoje financije, vara se. Zapravo, jedan od brendova kojeg se sudionici ankete najviše sjećaju dolazi upravo iz sektora financijskih usluga: Nubank.
„Što je zajedničko ovim brendovima? Nije riječ samo o proizvodu, već o sposobnosti pružanja kvalitete, inovacije, autentičnosti i, prije svega, stvarnoj usklađenosti s vrijednostima i težnjama mladih ljudi. Oni traže brendove koji ih predstavljaju i inspiriraju u svakodnevnom životu“, kaže Gabriel Russo, osnivač i izvršni direktor tvrtke Cheers.
