Nedavno izvješće koje je objavio TikTok pokazuje da oglasi koje pokreću kreatori sadržaja, takozvani "oglasi koje vode kreatori", generiraju 70% više klikova (stopa klikanja, CTR) od tradicionalnih kampanja koje proizvode brendovi, uz održavanje iste cijene po tisuću prikaza (CPM). Nadalje, ove kampanje ostvaruju 159% veći angažman od oglasa koje nisu kreirali influenceri.
Izvješće, koje je analiziralo podatke kampanje između veljače 2024. i siječnja 2025., razliku pripisuje uglavnom trima čimbenicima: majstorstvu kreatora u kulturi i formatu platforme, njihovoj sposobnosti brzog generiranja sadržaja visoke frekvencije i, prije svega, razini povjerenja koju su izgradili sa svojim pratiteljima.
Za Fabia Gonçalvesa, direktora za brazilske i sjevernoameričke talente u agenciji Viral Nation i veterana tržišta influencer marketinga, ove brojke potvrđuju trend koji je već bio uočljiv.
„Ono što vidimo jest da kampanje influencera pružaju više od same vidljivosti; one donose rezultate. CPM ostaje isti, što pokazuje da se trošak ne povećava; ono što se mijenja je učinkovitost. Oglas koji je kreirao kreator zaista se povezuje s publikom, govori njihovim jezikom i ima autoritet. To generira klikove, konverzije i stvarnu vrijednost za brend“, navodi.
U kontekstu TikToka, CPM - ili cijena po tisuću prikaza - i dalje se koristi kao mjerilo medijskog planiranja. No izvješće ističe da, čak i uz održavanje ovog parametra, oglasi koje kreiraju influenceri postižu puno bolje rezultate. To redefinira način na koji bi brendovi trebali procjenjivati povrat ulaganja u digitalno oglašavanje.
TikTokovo izvješće također pokazuje da se mnogi interni marketinški timovi bore s repliciranjem produkcijske agilnosti i autentičnog formata kreatora. Sposobnost influencera da osmišljavaju, snimaju i objavljuju kao dio svoje svakodnevne rutine pruža opseg i agilnost koju bi bilo teško postići s konvencionalnim skriptama brenda.
„U tradicionalnom modelu patite od birokracije, odobravanja izgleda, produkcije i dugih rokova. Kreator kontrolira cijeli ciklus, od ideje do objave. To ubrzava rezultate. Nadalje, oni isporučuju ovaj sadržaj u kontekstu već izgrađenog povjerenja sa svojom zajednicom, što uvelike povećava učinkovitost poruke“, ističe Fabio.
Za agencije na tržištu, ovi podaci naglašavaju važnost integriranja stvaranja sadržaja od strane kreatora u strateško planiranje brendova. Prema Fabiu, ovo je novo doba oglašavanja: „Nije dovoljno imati najbolji proizvod ili najveći proračun; bitno je imati autentične i iskrene glasove. U Viral Nationu razumijemo da je naša uloga sada povezati brendove s kreatorima koji se istinski angažiraju sa svojom publikom, pružaju potrebnu podršku i osiguravaju da je kampanja skalabilna, visokokvalitetna i učinkovita.“
S impresivnim rezultatima i konkurentnim troškovima, "oglasi vođeni kreatorima" na TikToku ukazuju na budućnost u kojoj individualni utjecaj i kreativnost redefiniraju učinkovitost online oglašavanja.
Cjelokupno istraživanje dostupno je na: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
