Pesquisa “Diversidade Conectada 45+” combate a invisibilidade etária com mapa dos influenciadores maduros e diversos

Silver Makers, agência especializada em marketing de influenciadores maduros, concluiu uma pesquisa inédita que revela o perfil de quase 900 influenciadores prateados e traz análises detalhadas sobre os conteúdos produzidos por eles. Uma das curiosidades do mapeamento – produzido a partir de uma chamada nacional feita no primeiro semestre de 2024 – é o propósito de trazer diversidade de vozes dos produtores e envolver grupos LGBTQIAPN+, negros, pardos, indígenas, orientais e pessoas com deficiência.

A pesquisa será apresentada em 16 de agosto, às 17 horas, no MaturiFest 2024 – festival de trabalho e empreendedorismo para pessoas com mais de 50 anos. Em sua sétima edição, o evento deve receber 1.500 pessoas presencialmente, em São Paulo, e mais de 2 mil online para mais de 60 horas de conteúdos disseminados em palestras, painéis, oficinas práticas e sessões de mentoria individual focada em carreiras.

Prema Clea Klouri, jedan od koordinatora istraživanja Povezana raznolikost 45+, dobiveni podaci prate panoramu zrele raznolikosti u Brazilu, koju predstavljaju influenceri koji imaju između 45 i 75 godina. “Ovo istraživanje smatramo prekretnicom ne samo za rasvjetljavanje raznolikosti zrelih influencera, već i za pružanje veće vidljivosti.Vrlo je zanimljivo vidjeti značajan broj aktivnih profila na društvenim mrežama i vidjeti da postoji velika potražnja za socijalizacijom skupine koja predstavlja najbrže rastuću populaciju u zemlji.Aktivna dugovječnost može se skalirati u ovom pozivu koji otkriva, ipak, koji su izazovi i prilike za brendove da razgovaraju s ovim raznolikim potrošačem", ističe Clea, suosnivačica Silver Makersa.

Desde 2019, o Silver Makers pesquisa o mercado de influenciadores maduros no Brasil. Em 2020, a empresa lançou um mapeamento-base, levantando mais de 1.000 nomes de influenciadores 45+. No primeiro semestre de 2024, uma nova chamada aprofundou o conhecimento sobre esse público, partindo da premissa de investigar a diversidade dentro de uma profissão em franco crescimento, sobretudo entre os jovens. Dados da Nielsen (2022) apontam que o país tem mais influenciadores digitais do que médicos e dentistas, sendo o segundo do mundo com mais pessoas na atividade – o primeiro é os Estados Unidos. No Instagram, há 10,5 milhões de influenciadores, oito vezes o número de advogados e quase 20 vezes superior ao número de médicos.