Nedavna anketa tvrtke za istraživanje tržišta eMarketer otkrila je da gotovo polovica potrošača u Sjedinjenim Državama (49,5%) već je bila pod utjecajem kreatora sadržaja da obavi kupovine na društvenim mrežama. U suprotnosti, samo 10,7% potrošača navelo je sadržaj novina, časopisi i televizijske postaje kao utjecajni u njihovim odlukama o kupnji
Studija, pod nazivom “Stavovi potrošača o affiliate marketingu 2024” i realiziran u suradnji s Partnerize, ističe rastuću moć kreatora sadržaja na digitalnom tržištu, posebno među mlađim generacijama. Fabio Gonçalves, direktor međunarodnih talenata Viral Nation i stručnjak za influenserski marketing, objasnite da je autentičnost i osobna povezanost kreatora odlučujući faktori za ovu razliku
Influenceri obično uspostavljaju ličniju i autentičniju vezu sa svojom publikom. Oni dijele svoje živote, iskreni stavovi i preporuke, što stvara visoku razinu povjerenja među sljedbenicima. To je nešto što tradicionalni mediji, kao novine i časopisi, mnoge puta ne mogu replicirati, budući da ne nude istu priliku za interakciju i angažman kao što to čine društvene mreže, izjavljuje Gonçalves
Unatoč rastu strategija influenserskog marketinga, Gonçalves upozorava da izbor kreatora sadržaja treba biti strateški. Bitno je odabrati nekoga tko se stvarno povezuje s proizvodom i ima afinitet prema njegovim vrijednostima. Odabir mora biti strateški, tražeći influencere čija publika vjeruje u njihove preporuke jer u njima vidi autentičnost. Kada kreator koristi i iskreno vjeruje u proizvod, veza s publikom je ojačana, povećanje učinkovitosti kampanje, objasni
Istraživanje također otkriva da se oglasi u tradicionalnim medijima često doživljavaju kao impersonalni i generički, što smanjuje njegovu učinkovitost. U suprotnosti, društvene mreže omogućuju razinu izravne interakcije između kreatora sadržaja i njihovih pratitelja, što povećava povjerenje i utjecaj
Potrošači su također izrazili svoje preferencije za različite formate oglasa. Oglasi u videima su smatrani najpouzdanijima, praćeni sadržaj, affiliate oglasi, ciljane reklame i, na kraju, banner oglasi. Fabio Gonçalves objašnjava da video oglasi prednjače jer nude bogato vizualno iskustvo i mogu učinkovitije ispričati priče, stvaranje emocionalne veze s publikom
Video oglasi nude bogato vizualno iskustvo i mogu učinkovitije ispričati priče, stvaranje emocionalne veze s publikom. Sponzorirani sadržaj dolazi nakon toga, jer je prirodno integriran u kontekst sadržaja koji su potrošači već zainteresirani konzumirati, što povećava povjerenje. Affiliate oglasi su pouzdani zbog izravne preporuke kreatora sadržaja, koji obično testiraju i odobravaju proizvode prije nego što ih promoviraju. Ciljana oglašavanja, iako su relevantni, još uvijek se suočavaju s brigama o privatnosti, e, napokon, banner oglasi se smatraju intruzivnima i manje učinkovitim, često ignorirani od strane potrošača, zaključuje Gonçalves
Metodologija
Istraživanje je provedeno u Sjedinjenim Američkim Državama, intervjuiranje 1.378 potrošača između 3. i 11. svibnja 2024.. Sudionici su odabrani da predstavljaju populaciju SAD-a u smislu dobi (između 15 i 77 godina), spol, renda familiar e raça/etnia. Istraživanje je provedeno od strane vanjskog dobavljača uzoraka i ima marginu pogreške od +/- 2,6 postotnih bodova u intervalu pouzdanosti od 95%
