U suradnji sNewtail, aENEXTprovodi istraživanje koje potvrđuje ubrzani rastMaloprodajni mediji– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – u Brazilu, Pomičući milijarde na domaćem tržištu. segment nastavlja s obećavajućim perspektivama za oglašivački sektor, uz značajan potencijal za ulaganje u tržišne platforme i e-trgovine. Istraživanje uključuje sudjelovanje više od 60 tvrtki i više od 100 intervjua s liderima velikih maloprodaja i industrija
Glavni podaci i prilike u Retail Mediji, prema istraživanja
– Pristup industrije i maloprodaje: Među brazilskim industrijama koje su anketirane, 79% već rade s Retail Media, i 100% smatraju model kao temeljni trend za maloprodaju. U maloprodaji, 73% sudionika već radi s ovim formatom, ističući kategorije Hrana i Piće (63%) i Parfumerija, Kozmetika i zdravlje (51%)
– Rastuća ulaganja: Do kraja 2023., očekivanje je bilo daR$ 2,6 milijardi bi bili uloženi u oglašavanje na brazilskim tržištima, prema IAB Hrvatska, jačanje snage sektora. Globalno, oMaloprodajni mediji trebali bi doseći 110 milijardi USD do 2026. godine, prelazeći čak i rast ulaganja u društvene mreže i pretraživače (eMarketer)
– Ciljevi i Prednosti za Brendove: Retail Media omogućava brendovima da maksimaliziraju ROI s prilagodljivim i mjerljivim kampanjama. Otprilike 40% industrija ima prioritet povećati vidljivost na e-trgovinama i preciznije mjeriti utjecaj svojih marketinških akcija. Ova situacija čini Retail Media posebno privlačnim za strategije koje nastoje poboljšati performanse strateških proizvoda, posebno na platformama kao što su Amazon i Mercado Livre
Unatoč napretku, studija pokazuje da31,3% agencija još uvijek ne djeluje s Retail Media, ukazujući priliku za rast i potrebu za obukom na tržištu. Oko40% agencija tvrdi da im je potrebno više znanja kako bi efikasnije djelovale u sektoru, otkrivajući prazninu u specijalizaciji koja se može popuniti obukama i specifičnim strategijama
Istraživanje ne ističe samo brojeve, ali također jača ulogu Retail Media u izgradnji preciznije komunikacije, segmentirana i učinkovita za e-trgovinu. Agencije i marke koje se prilagode ovom trendu imat će konkurentsku prednost pružajući integriranije i personalizirano iskustvo kupnje, maksimizirajući utjecaj i konverziju u prodaji
