Uspon generativne umjetne inteligencije i promjena ponašanja pri pretraživanju Googlea potaknuli su žestoku (i kontroverznu) raspravu u digitalnom marketingu: je li SEO ( optimizacija za tražilice ) još uvijek važan? Za liveSEO , agenciju specijaliziranu za optimizaciju za tražilice, odgovor je jasan: da, i to više nego ikad. Ono što se promijenilo nije relevantnost SEO-a, već pravila igre.
Izjava "SEO je mrtav" širi se alarmističnim tonovima na društvenim mrežama i događajima, odražavajući prirodnu napetost koja okružuje strateško tržište vrijedno milijarde dolara na kojem se brendovi svakodnevno natječu za pozicije i klikove. I unatoč ovom upozoravajućem tonu, ona nekako odražava stvarnost: SEO "umire" sa svakom većom tehnološkom promjenom koja utječe na ovo tržište. Dakle, podaci i praksa pokazuju da se SEO ponovno izmislio, prateći evoluciju pretraživanja i umjetne inteligencije.
„Istina je da je tradicionalni SEO izgubio tlo pod nogama u plavim linkovima, ali, kao i uvijek, nije umro; ponovno se izmislio. Danas se, više nego ikad, moramo usredotočiti na tri fronte: tradicionalni SEO, RAG-ove i LLM-ove. Ključna je stvar da bez čvrstih temelja u tradicionalnom SEO-u, nijedan od ostalih ne može opstati. Ono što se stvarno mijenja je strateško upravljanje i način na koji određujemo prioritete svakog stupa“, kaže Henrique Zampronio, partner u liveSEO Group i izvršni direktor Journeyja.
„Mnogi pojmovi koji su sada postali trendovi, poput korisnog sadržaja, digitalne reputacije, optimizacije za memoriju algoritma, između ostalog, zapravo su prakse koje dobar SEO stručnjak primjenjuje godinama“, dodaje Henrique.
Prema procjenama izvora poput PR Newswirea i studija industrije, predviđa se da će globalno SEO tržište do 2028. godine dosegnuti 122 milijarde dolara, uz godišnju stopu rasta od približno 9,6%.
Osim što je promatrao promjenu formata pretraživanja, liveSEO je vidio konkretne rezultate strategija prilagođenih novom krajoliku. U posljednjih 12 mjeseci, klijenti liveSEO-a ostvarili su 2,4 milijarde R$ organskog prihoda, čak i uz pojavu generativnog pretraživanja.
Više od inzistiranja na tome da je „SEO još uvijek živ“, direktor predlaže novi način razmišljanja za brendove: da se SEO razvio, zahtijeva sofisticiranost i integraciju te da će i dalje biti ključan za brendove koji žele biti pronađeni, prepoznati i da se na njih klikne u digitalnom okruženju. „Umjetna inteligencija nije ubila SEO; samo je podigla ljestvicu za ono što zaslužuje biti prikazano u rezultatima“, zaključuje Henrique.
