Biti influencer na društvenim mrežama ide daleko izvan jednostavne promocije brendova. Danas, postala je postala profesija koja zahtijeva strateški i etički pristup za postizanje uspjeha i utjecaja.
Prema Alexandre Silva, koordinator odtečaj digitalnih influencera Cruzeiro do Sul Virtual, pravilna obuka influencera ne samo da kvalificira profesionalca, ali također osigurava svoju učinkovitost u poticanju proizvoda i marki, uključujući i vlastite. Sistematska obuka influencera treba biti prožeta etičkim pitanjima koja definiraju njegov stav i kredibilitet. Promocija brendova bit će prirodna posljedica pouzdane slike koju influenser izgradi u svojoj niši i u društvu, izjavljuje.
Za početak karijere kao digitalni influenser, prvi ključni korak je jasno definirati ciljnu publiku i detaljno se upoznati s temom ili proizvodom koji želite promovirati. "Dobro poznavanje teme ili proizvoda povećava samopouzdanje influencera i jača njegovu povezanost s publikom", osiguravajući veću sigurnost sljedbenicima, istaknuo Silva. Stručnjak također navodi da vještine poput upravljanja audiovizualnom opremom, pisanje učinkovitih scenarija i održavanje prikladnog i etičkog stava su bitni za konsolidaciju karijere.
Utjecaj digitalnih influencera na društvo je značajan i višeslojan. Imaju sposobnost oblikovanja ponašanja i utjecanja na odluke o kupnji tisuća, ili čak milijuni, od ljudi. Međutim, utjecaj može ići pozitivnim ili negativnim putem. Zato, ključno je da influenceri budu pažljivi prema onome što komuniciraju i utjecaju koji njihove poruke mogu imati.
Budućnost profesije digitalnog influencera čini se obećavajućom, ali i složen zbog brzih promjena u društvu i na tržištu. Iako je put još dug i izazovan, uloga influencera i dalje će biti relevantna, posebno u društvu vođenom potrošnjom. Posuđuju svoj imidž raznim markama, proširujući još više svoje vrijednosti i utjecaj, objasni Silvu.
Regulacija profesije, iako još nije potpuno uspostavljena, se smatra važnom prekretnicom za povećanje kredibiliteta influensera. Regulacija može donijeti više legitimiteta profesiji, ali, neovisno od toga, "Influenceri uvijek trebaju usmjeravati svoje akcije etikom", promatra stručnjaka.
Povjerenje je najvrednija imovina za influencera, a sirovina ovog zanimanja je povjerenje njegovih sljedbenika. Bitno je da stručnjaci razmotre posljedice svojih akcija i poruka. S oprezom opreznosti, mogu rasti i uspostaviti važne partnerstva, konsolidirajući svoj utjecaj na tržištu, zaključuje Silva.
