U 2025, digitalni marketing prolazi kroz velike transformacije, potaknut tehnološkim inovacijama i novim načinima konzumacije sadržaja. Prema podacima objavljenim od Sebrae, na temelju istraživanja Interactive Advertising Bureau (IAB) Brazil, investicije u digitalnu oglašavanje u zemlji dosegle su oko R$ 32,4 milijarde. S druge strane, studiju koju je sprovela Nielsen, otkrio da, u prosjeku, 34% investicije u digitalne medije je izgubljeno na brazilskom tržištu, zbog ne vidljivog rezultata, off-target i prijevarni, što što predstavlja više od R$ 5 milijardi izgubljenih godišnje
Umjetna inteligencija i automatizacija
Umjetna inteligencija i automatizacija počeli su da budu dio strategija plaćenog prometa, donoseći učinkovitiji način upravljanja kampanjama. Alatke kao Google Ads i Meta Ads, na primjer, su sve više i više pametni, omogućujući prilagodbe u stvarnom vremenu. To pomaže brendovima da dostignu svoju publiku na više asertivan način, čineći rezultate relevantnijim
Luís Gustavo Parrela, CEO Dbout Mídia, pojačava da ⁇ o uspjehu u plaćenom prometu leži u razumijevanju kako platforme evoluiraju i koristiti podatke da učine precizniju segmentaciju.⁇ On također ističe da taj tehnološki napredak nije samo o automatizaciji, ali o poboljšanju iskustva korisnika, čineći kampanje učinkovitije
Rast socijalne trgovine
Socijalna trgovina dolazi biti jedan od velikih opklada, kao, na primjer, društvene mreže Instagram, TikTok i Facebook, koja nisu više samo prostori za socijaliziranje, ali također za napraviti kupovine, bez napuštanja platforme. U 2024, socijalna trgovina predstavila gotovo 20% prodaje online, i projekcije ukazuju na ogroman rast, mogući doseći US$ 8,5 trilijuna do 2030, prema Vogue Businesu
Parrela navodi još da ⁇ smo napuštajući iza tradicionalne kampanje i idući prema nečemu imersivnijem, gdje personalizacija i automatizacija su ključ za angažiranje i generiranje dobrih rezultata.⁇ Ponašanje potrošača se mijenja i sada oni preferiraju izravnije i praktičnije iskustvo kupovine, na društvenim mrežama koje već učestvuju
Promjene u ponašanju potrošača
Potrošači također su zahtjevniji. Oni tragaju pogodnost, relevantnost i jedan fluidniji doživljaj s brendovima. Reklamni sadržaj mora biti dobro usmjeren i dostaviti također ono što kupci stvarno žele, u pravom trenutku
Parrela primjećuje: ⁇ Digitalni marketing budućnosti bit će kombinacija između umjetne inteligencije, nova očekivanja potrošača i strategije agilnije, koja se prilagođavaju u stvarnom vremenu.⁇ To jest, tvrtke moraju biti spremne da brzo odgovore na potrebe i očekivanja publike koja je u stalnom promjeni
CEO Dbout Mídie ističe da je tajna leži u pametnoj upotrebi podataka i automatizaciji. ⁇ Mnogo tvrtki investira bez prepoznavanja gdje griješe. S strateškim prilagodbama, moguće je skalirati prodaje bez napuhati proračun ⁇, izjavljuje
S sve žestokijom digitalnom konkurencijom, izazov nije samo investirati više, ali investirati s inteligencijom. Reevaluirati metrikice, testirati stalno i usvojiti strateški pristup može biti razlika između rasta i otpada u e-commerce
Konvergencija između platformi i oglasa
E, napokon, imamo konvergenciju društvenih platformi s izvornim oglasima. Danas u danu, potrošači radije kupuju direktno na društvenim mrežama, bez da moram izaći od njih. Društvene mreže postale su istinske prodajne točke, i tko zna dobro koristiti alate izravne kupovine i nativne oglase imat će veliku konkurentnu diferencijal
Parrela zaključuje: ⁇ Socijalne platforme postaju se nove prodajne točke. Tko zna iskoristiti alate izravne kupnje izaći će na čelu.”
