Netshoes, najveći e-commerce za sportske i lifestyle artikle u zemlji, završio je sponzorstvo prijenosa i drugih sadržaja NFL-a na Cazé TV, jačajući svoju kampanju za Crni studeni, koji donosi cijeli mjesec promocija na aplikaciji i web stranici kompanije. Budući da je tema ove godine "odbacivanje imitacija" i satirizira lažne promocije tog doba, igranje je uključivalo dvojnike ekipe kanala na razgovoru za posao
S mnogo šala i smijeha tijekom lažnog regrutiranja novog člana tima, ishod nije mogao biti drugačiji. Zadnji kandidat je otkrio da su ispitanici bili "lažni" i da, zaista, samo ponude Crnog Novembra, od Netshoes. Pogledajte cijeli videohttps://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Još tijekom programa, koji je analizirao kolo američkog nogometnog prvenstva, objavljen je kupon koji je nudio 50 kuna popusta na kupnje iznad 300 kuna. Osim posebnog sadržaja, banka programa donijela je još dva trenutka promocije tijekom programa
CazéTV ima više od 16 milijuna pretplatnika na YouTubeu i bila je senzacija gledanosti mreže tijekom prijenosa Svjetskog prvenstva u Kataru, Olimpijske igre u Parizu 2024, Europskog prvenstva 2024, među ostalim sportskim događajima.
Kampanja "Odbaci imitacije"
Za ovogodišnju marketinšku kampanju, Netshoes se kladi na satiru na "fakes" kao vodeći element svojekampanja Crnog novembra, pokret u kojem je pionir u Brazilu. Netshoes je bila prva brazilska tvrtka koja je lansirala strategiju cijelog mjeseca studenog s promocijama i popustima unaprijed 2013. godine, a danas je slijede većina trgovaca.
Za ovu godinu, u više od 60% potrošača planira kupovati na Crni petak, prema istraživanjima Googlea, Netshoes želi istaknuti svoju dobru reputaciju koja uključuje pionirstvo, tradicija, povjerenje, odlične cijene i asortiman proizvoda. Zato, marketinška kampanja iskoristit će trenutak kada maloprodaja najviše pati od nepovjerenja kupaca i lažnih ponuda kako bi ojačala svoju predanost prodaji kvalitetnih proizvoda i dobrih izvora.
"Iskoristimo naš pionirski duh Crnog novembra", obveza i kredibilitet prema našim potrošačima, protiv ponuda koje ne isporučuju istinu, izjavila Gabriele Claudino, voditelj marketinga u Netshoes.Ideja komada i drugih aktivacija je izazvati čuđenje i satirizirati tipičnu laž ovog doba, kontrastirajući s poplavom pravih ponuda koje samo Netshoes ima.”
Kako bi se povećao doseg kampanje, Netshoes će imati strategije memetizacije, gerilski marketing i s timom digitalnih influencera – među njima, Rodrigo Góes, poznatiji kao "Fake Natty" i ima gotovo 2 milijuna pratitelja na Instagramu, i Luana Benfica, s 3,6 milijuna obožavatelja na TikToku -, osim aktivacija na CazéTV, Spotify, YouTube i druge društvene mreže.
Stvarna borba protiv lažnog
Da bi se stekao uvid u važnost ove kampanje Netshoes, prema podacima organizacije Nacionalnog vijeća za prevenciju kriminala, koji se bavi proučavanjem i prevencijom kriminala, kanali e-trgovine specijalizirani za prodaju piratskih predmeta su u porastu širom svijeta. Samo u Sjedinjenim Američkim Državama, oko 2 trilijuna dolara prodaje se svake godine u piratskim proizvodima.
Kako bi se spriječila ponuda proizvoda s sumnjivim podrijetlom na vašem tržištu, Netshoes ima strogu politiku pravila, skup načela stvoreno da usmjeri i pruži smjernice prodavačima, naziv "nenegocijabilni". Cijene borbu protiv prodaje proizvoda ilegalnog porijekla, bez računa, falsificirani predmeti i bilo kakva druga kršenja zakona, s timom odgovornim za praćenje oglasa i kazni kada je to potrebno
Osim toga, tvrtka koristi tehnologije koje putem pretraživanja slika, često pregledavaju cijeli katalog proizvoda, ukloni s mreže sve sumnjive oglase i, od toga, Netshoes obavještava tog prodavača o prekršaju, s kaznama koje mogu uključivati zabranu trgovine na e-trgovini. U 2024, ova nadglednost uklonila je 51 000 sumnjivih oglasa, a 87 trgovaca je zabranjeno na platformi.
