Moda koja transformira: kako kružno gospodarstvo smanjuje utjecaje i pokreće poslovanje u tekstilnom sektoru

Prema podacima Sebrae (Brazilian Service to Support Micro and Small Companies) i izvješću Fashion Yarn 2023, Brazil godišnje generira oko 170 tisuća tona tekstilnog otpada Od tog ukupnog broja samo se 20% reciklira ili ponovno koristi, ostatak se odbacuje na neprimjeren način S obzirom na ovaj scenarij, primjena načela kružnog gospodarstva u modi više nije opcija i postala je strateška potreba za one koji žele inovirati, smanjiti utjecaje i istražiti nove poslovne prilike.

Za Vitora Vasconcellosa, partnera i izvršnog direktora Social Expressa, mreže specijalizirane za iznajmljivanje muških društvenih nošnji, inicijative poput iznajmljivanja odjeće, trgovina rabljenom robom i upcyclinga ključne su za transformaciju logike potrošnje i jačanje održivosti u sektoru. “Za mnoge je još uvijek nejasno kako kružno gospodarstvo dodaje vrijednost.Za tvrtke smanjuje troškove sa sirovinama i proizvodnjom.Za potrošače predstavlja pristup pristupačnijim proizvodima.A za okoliš dobici uključuju manje emisija, manje zagađenja vode i smanjenje otpada na odlagalištima”, objašnjava izvršna vlast.

Ovaj pokret pronalazi odjek na globalnom tržištu.Izvješće o preprodaji ThredUp-a za 2025., jedne od najvećih internetskih platformi za preprodaju mode, naglašava napredak potrošnje rabljene odjeće među mlađom publikom. Iako se tradicionalno povezuje sa starijim generacijama, ova navika je porasla između milenijalaca i generacije Z: 51% potrošača generacije Z već je kupilo rabljene komade, a 46% kaže da su otvoreni za nastavak kupnje putem ovog kanala.

Poslovni modeli sa svrhom
Kružno gospodarstvo, osim što smanjuje otpad, pokreće svjesnu potrošnju i jača ugled robnih marki. U nastavku Vitor Vasconcellos ističe tri formata koji dobivaju na važnosti na tržištu tekstila:

1. Iznajmljivanje odjeće
   Ovaj model nudi učinkovitu alternativu tradicionalnoj kupnji, produžujući životni ciklus dijelova. “Pred prioritetom najma izbjegavamo rano zbrinjavanje i smanjujemo pritisak na prirodne resurse.U 2024. zadržali smo 3800 novih kupaca u Social Expressu i procijenili rast prihoda od 30% ove godine u usporedbi s 2023.”, kaže Vasconcellos.
2. Snaga trgovine rabljenom robom
   Ponovna uporaba odjeće jača i s trgovinama rabljenom robom, koje više nisu niša i sada su trend, Prema podacima iz Sebrae 2023, Brazil je već imao više od 118 tisuća aktivnih trgovina rabljenom robom, što je ekvivalentno povećanju od 30,97% u posljednjih pet godina.“Razbijači su sofisticiraniji i raznolikiji, nudeći jedinstvene komade za različite profile potrošača.Ovo repozicioniranje proširilo je prihvaćanje i utjecaj”, analizira CEO.
3. Upcycling: kreativnost sa svrhom
   Još jedan trend koji dobiva na zamahu je upcycling, proces koji pretvara odbačene materijale u nove komade, s kreativnim dizajnom i dodanom vrijednošću, bez degradacije izvornih vlakana.“se model jača svjesnu modu, ističe ekskluzivnost i potaknut je utjecajnim osobama, autorskim markama i održivim modnim događanjima”, komentira Vasconcellos.

Ova tri modela predstavljaju održiva i skalabilna rješenja za pametniju potrošnju Produljenje životnog vijeka dijelova pomaže smanjiti potražnju za novim proizvodima, značajno smanjujući tekstilni otpad, Za rad s franšizom Social Expressa, na primjer, početna investicija je R$ 250 tisuća, s procijenjenim R$ 70 tisuća mjesečnih prihoda i do 24 mjeseca povrata. “Ovo je jedna od alternativa koja stvara pozitivan utjecaj na okoliš i još uvijek nudi konkurentsku prednost za poslovanje u svjetlu najnovijih trendova, zaključuje izvršna vlast.