Prema podacima Sebrae (Brazilske službe za podršku mikro i malim poduzećima) i izvješću Fios da Moda 2023, Brazil generira otprilike 170 000 tona tekstilnog otpada godišnje. Od tog ukupnog iznosa, samo 20% se reciklira ili ponovno koristi; ostatak se nepropisno odlaže. S obzirom na ovaj scenarij, primjena načela kružnog gospodarstva na modu više nije opcija, već strateška nužnost za one koji žele inovirati, smanjiti utjecaj i istražiti nove poslovne prilike.
Za Vítora Vasconcellosa, partnera i izvršnog direktora Social Expressa, mreže specijalizirane za najam muške svečane odjeće, inicijative poput najma odjeće, trgovina rabljenom robom i recikliranja ključne su za transformaciju logike potrošnje i jačanje održivosti u sektoru. „Mnogima još uvijek nije jasno kako kružno gospodarstvo dodaje vrijednost. Za tvrtke smanjuje troškove sirovina i proizvodnje. Za potrošače predstavlja pristup pristupačnijim proizvodima. A za okoliš, dobici uključuju manje emisija, manje onečišćenja vode i smanjenje otpada na odlagalištima“, objašnjava direktor.
Ovaj se trend odražava i na globalnom tržištu. Izvješće o preprodaji odjeće ThredUp za 2025. godinu, s jedne od najvećih online platformi za preprodaju mode, ističe rast potrošnje rabljene odjeće među mlađom publikom. Iako se tradicionalno povezuje sa starijim generacijama, ova navika raste među milenijalcima i generacijom Z: 51% potrošača generacije Z već je kupilo rabljene predmete, a 46% kaže da su otvoreni za nastavak kupnje putem ovog kanala.
Poslovni modeli usmjereni na svrhu:
Kružno gospodarstvo, osim što smanjuje otpad, potiče svjesnu potrošnju i jača ugled robne marke. U nastavku Vítor Vasconcellos ističe tri formata koja dobivaju na važnosti na tržištu tekstila:
- Najam odjeće:
Ovaj model nudi učinkovitu alternativu tradicionalnoj kupnji, produžujući životni ciklus odjeće. „Davanjem prioriteta najmu izbjegavamo prerano odlaganje i smanjujemo pritisak na prirodne resurse. U 2024. godini osigurali smo 3800 novih klijenata u Social Expressu i procjenjujemo povećanje prihoda od 30% ove godine u usporedbi s 2023.“, kaže Vasconcellos. - Moć trgovina rabljenom robom:
Ponovnu upotrebu odjeće jačaju i trgovine rabljenom robom, koje su prestale biti niša i sada su trend. Prema podacima Sebraea iz 2023. godine, Brazil je već imao više od 118 000 aktivnih trgovina rabljenom robom, što je ekvivalentno porastu od 30,97% u posljednjih pet godina. „Trgovine rabljenom robom postaju sofisticiranije i raznolikije, nudeći jedinstvene komade za različite profile potrošača. Ovo repozicioniranje proširilo je njihovu prihvaćenost i utjecaj“, analizira izvršni direktor. - Upcycling: Kreativnost sa svrhom
Još jedan trend koji dobiva na zamahu je upcycling, proces koji transformira odbačene materijale u nove komade s kreativnim dizajnom i dodanom vrijednošću, bez degradacije izvornih vlakana. „Ovaj model pojačava svjesnu modu, ističe ekskluzivnost, a pokreću ga influenceri, neovisni brendovi i događaji održive mode“, komentira Vasconcellos.
Ova tri modela predstavljaju održiva i skalabilna rješenja za pametniju potrošnju. Produljenje životnog vijeka odjeće pomaže u smanjenju potražnje za novim proizvodima, značajno smanjujući otpad od tekstila. Za vođenje franšize Social Express, na primjer, početno ulaganje iznosi 250.000 reala, s procijenjenim mjesečnim prihodom od 70.000 reala i razdobljem povrata do 24 mjeseca. „Ovo je jedna od alternativa koja stvara pozitivan utjecaj na okoliš, a ujedno nudi i konkurentsku prednost za tvrtke s obzirom na najnovije trendove“, zaključuje direktor.
