Globalno tržište igračaka pokazalo je otpornost u 2024., čak i suočeni s izazovnom ekonomskom situacijom i opadanjem stope nataliteta. Prodaja na 12 glavnih svjetskih tržišta (G12), što uključuje Australija, Belgija, Brazil, Kanada, Francuska, Njemačka, Italija, Meksiko, Nizozemska, Španjolska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države, zabilježili su blago smanjenje od samo 0,6% u odnosu na 2023., prema podacima izUsluga praćenja maloprodajeiz Circane, globalna tvrtka za podatkovnu tehnologiju za analizu potrošačkog ponašanja
Nakon četiri uzastopne godine rasta, prosječna cijena igračaka ostala je stabilna (-0,2%), odražavajući ravnotežu između potrošača koji traže uštedu i onih koji su spremni ulagati u proizvode veće dodane vrijednosti. Među 11 superkategorija koje prati Circana, pet je zabilježilo rast. Građevinski kompleti prednjačili su petu godinu zaredom, s porastom od 14%, praćeni istraživačkim igračkama i ostalim (+5%), vozila (+3%), osim plišanaca, igre igre i zagonetke, koji su napredovali 1%
Iako, tokom godine s manje filmova velikih box officea, licencirani igračke porasle su za 8% i sada čine 34% globalnog tržišta. Ova rezultat pokazuje kontinuirani apel klasičnih i novih franšiza, osim snage proizvoda usmjerenih na sportsku publiku. Pokémon je zadržao svoju poziciju kao najprodavanija igračka na globalnom nivou, dok Barbie, Marvelov svemir, Hot Wheels i Star Wars ostali su na vrhu ljestvice. Jedna od istaknutih stvari godine bila je uspon linijeLEGO botanički, koja je postala najbrže rastuća imovina i odražava trend igračaka usmjerenih na odrasle, posebno oni koji promiču dobrobit i svjesnost
Prodaja kolekcionarskih predmeta porasla je gotovo 5%, predstavljajući 18% ukupnog volumena i 15% prihoda sektora. Mali kolekcionarski figurice modne, igre igre karata i plišane igračke potaknuli su ovaj rast, kako su proizvođači ažurirali svoje linije kako bi privukli obožavatelje svih uzrasta
Za Frédérique Tutt, globalna savjetnica za industriju igračaka Circana, prodaja igračaka u 2024. godini odražava snažan kontrast u ponašanju potrošača. "Dok su neki potrošači donijeli vrlo racionalne odluke", kupovina na akcijama i prema potrebama, drugi se očito predaju igračkama koje im pomažu da nahrane svoju zajednicu obožavatelja ili da sebi pruže malo odmora. Prodaja kolekcionarskih igračaka nikada nije bila tako visoka kao 2024, analiza
U Sjedinjenim Američkim Državama, koji čine više od polovine globalne prodaje sektora, tržište je pokazalo još stabilniji učinak, s pad 0,3% u odnosu na 2023, pozitivan rezultat s obzirom na snažno smanjenje od 7% zabilježeno u prethodnoj godini. Tri od 11 superkategorija je raslo u zemlji, vođene građevinskim sektorom (+16%), poticani linijomLEGO botanički. Istraživačke igračke i ostale su napredovale 10%, povučeni uspjehom NBA-a, dok su vozila porasla 2%, s naglaskom za linijuMonster Jam.
"Prodaja igračaka doživjela je stabilizaciju u 2024", kako je industrija prešla iz stanja ispravke u dosljednost, izjavila je Juli Lennett, konsultantica za industriju igračaka Circana u SAD-u. "Stabilizacija povoljnih vjetrova", uključujući rast na tržištu igračaka za odrasle, pomogao je uravnotežiti protivvjetrove, s višim cijenama hrane i povećanjem potrošačkog duga. U 2025, nadam se industrija igračaka pređe iz konzistentnosti u kreativnost. Imamo jaču programaciju filmova, visoko očekivani u 2025. i 2026., za poticanje rasta industrije
“Ove godine, nadamo se da će globalno tržište igračaka biti pozitivno pogođeno blagajnama i popularnim serijama na streaming platformama, nastavljajući zadovoljiti apetit mladih i zrelih potrošača za igračkama i kolekcionarskim robama, kompletno Tutt. Ovi faktori trebali bi pomoći u kompenzaciji opadajuće stope nataliteta u većini regija i ekonomske nesigurnosti koja utječe na potrošačku mentalitet.”
