数字营销领跑2025年市场营销投资

根据Croma咨询公司开展的“营销指南针”研究独家数据显示，代理商预算的74%将用于数字媒体。在分配给其他媒体的26%预算中，免费电视以13%位居榜首，户外广告紧随其后占7%。社交媒体（29%）和搜索引擎（22%）作为2025年主要数字投资渠道占据领先地位，这反映出绩效营销与精准定向日益增长的重要性。.

在数字营销预算的74%中，29%将分配给社交媒体。在年营收不超过3亿雷亚尔的广告主中，这一比例升至35%。搜索引擎将获得22%的预算份额。在服务类企业中，该比例上升至28%。.  

关于资源分配，不同策略之间呈现均衡态势：促销活动（23%）、网红营销（22%）、赞助（21%）和零售媒体（16%）。零售业将加强促销力度（31%），工业领域将扩大网红营销（29%）与赞助投入，而服务企业的零售媒体预算占比将提升至20%。.

“研究揭示的洞察显示市场正日益由技术和绩效驱动。人工智能将成为创新的重要推动力，75%的广告主将其用于自动化与个性化。零售媒体作为战略力量持续巩固，重塑电商生态系统中品牌与消费者的关系。与此同时，户外广告凭借其混合媒介特性保持影响力，结合实体场景与数字智能以更精准地触达受众。”Croma集团创始人兼研究构想者Edmar Bulla阐释道。

2025年将成为人工智能与营销策略精准化之年 

该研究还表明，尽管企业乐观指数从2024年的53%降至2025年的40%，但仍有52%的企业计划增加营销投入，这预示着战略调整与成果分析将成为年度主题。. 

人工智能在营销传播策略中的渗透率将从2024年的64%提升至2025年的75%，从而增强营销活动的自动化水平、个性化程度及运营效率。. 

本次研究于2024年12月12日至2025年1月21日期间在全国范围内完成151次访谈，覆盖服务、工业及零售领域具有代表性的多行业企业，置信水平达95%。. 

定量调研对象为对广告主企业营销传播投资拥有自主决策权或影响力的决策者。.