Postojao trenutak kada je oglašavanje bilo samo za prodaju. Danas, ovo područje komunikacije prava je znanost koja može razgovarati s najdubljim željama i potrebama klijenata. U doba kada potrošnja i ekološka svijest idu ruku pod ruku, oglašivačke kampanje sve više se usklađuju s jednim neizostavnim stupom: svrhom. Kroz identifikaciju s njihovim vrijednostima, marke su osvojile novi i trajni dio tržišta
Brojevi pokazuju da se isplati posvetiti uspostavljanju identiteta izvan prodaje. Prema studiji Nielsen, 66% potrošača spremno je platiti više za proizvode i usluge tvrtki koje su posvećene društvenim i ekološkim utjecajima. Ovi podaci pokazuju rastuću potražnju za marketingom koji podržava relevantne uzroke
Ana Celina Bueno, suosnica i osnivačica agencijaPristupe Develop Live je stručnjak za marketing s više od 20 godina iskustva, ukazuje potrebu za komunikacijom koja dijalogizira s važnim temama za potrošača. Marke moraju razumjeti da današnji kupac traži više od samo proizvoda. On želi identificirati s vrijednostima brenda i vidjeti iskrenu posvećenost uzrocima koji su važni. To stvara emocionalnu povezanost i jača lojalnost kupca, objasni.
Intencionalnost u oglašavanju
Svrha u reklamnim kampanjama je više od jednostavnog slogana. To je filozofija koja usmjerava sve akcije brenda, od koncepta proizvoda do komunikacije s javnošću. Kampanje koje imaju ovu jasnu definiciju uspijevaju se istaknuti na zasićenom tržištu, stvaranje konkurentske prednosti
Ako je do nedavno, lema poput klasičnog "kupite, kupiti, "kupnje" su bile učinkovite, trenutno je potrebno da klijent uskladi svoja očekivanja i identitet s onima marke. U svijetu internetske maloprodaje, izbori su, također, emocionalni. Definicija "kupovne moći" sve više stavlja kupca u proaktivnu poziciju, staviti svoj novac u ruke onih koji će ga pretvoriti u pozitivne utjecaje
Idem mnogo dalje od fraza efekta, svrha se komunicira na više načina. "Razgovor s kupcem počinje od pakiranja proizvoda", prolazeći kroz način na koji se tvrtka ponaša na društvenim mrežama do akcija koje izlaze iz virtualnog u stvarni svijet, kako prisustvo na događanjima od društvene i kulturne važnosti, primjer Ana Celina
Utjecaj koji se gubi iz vida
Svrha u oglašavanju nije prolazni trend. Istraživanja pokazuju da brendovi s jasno definiranim idealima obično imaju bolju dugoročnu izvedbu. Oni grade lojalniju bazu klijenata i bolje se prilagođavaju promjenama na tržištu
Tako, postaje očito da stavljanje svrhe u središte reklamnih kampanja nije samo etički izbor, ali i pametna poslovna strategija. Marke koje usvajaju ovu filozofiju spremne su suočiti se s izazovima modernog tržišta i izgraditi dugotrajan i pozitivan odnos sa svojim potrošačima
Ana Celina Bueno podsjeća da je tvrtka koja usklađuje svoje društvene i ekološke ciljeve s onima svojih klijenata svjesna potrebe da bude ispred svog vremena. "Ulaganje u kampanje s ciljem je ulaganje u budućnost brenda". To je strategija koja donosi održive povrate i pomaže u izgradnji boljeg svijeta. Marke koje to razumiju su na čelu tržišta, i nikad nije prekasno za početak, zaključuje stručnjakinja
