Više od polovice influencera pati od izgaranja i 37% razmišlja o zaustavljanju karijera, ističe istraživanje

Tržište utjecaja proživljava tihu krizu: više od polovice kreatora sadržaja (52%) tvrdi da pati od izgaranja, a 37% razmišlja o napuštanju karijere.To je globalno istraživanje koje je provela agencija Billion Dollar Boy, koja je intervjuirala 1000 influencera i 1000 starijih marketinških stručnjaka, otkrivajući zabrinjavajuću panoramu o emocionalnoj dobrobiti onih koji žive od stvaranja sadržaja.

Prema studiji, glavni uzroci ovog vala izgaranja su kreativni umor (40%), zahtjevna radna opterećenja (31%) i konstantno vrijeme ekrana (27%). Ipak, na pitanje o klasifikaciji ovih uzroka prema ozbiljnosti, financijska nestabilnost pojavljuje se kao faktor broj jedan (55%) među onima koji pate od sindroma profesionalnog izgaranja. 

Karakterizirani ekstremnom iscrpljenošću, učinci emocionalnog poremećaja šire se iz tijela. Tri od pet kreatora (59%) tvrde da to negativno utječe na njihove karijere, a 58% tvrdi da utječe na njihovu opću dobrobit. 

Za Fabia Goncalvesa, direktora brazilskih i američkih talenata u Viral Nationu i stručnjaka za influencer marketing više od desetljeća, podaci zapale važno upozorenje: “O burnout među kreatorima sadržaja nije samo individualno pitanje, već odraz strukture samog tržišta. Logika izvedbe koja dominira društvenim mrežama stvara trajno okruženje za punjenje.Utjecaji ne mogu jednostavno isključiti‘ on je brend, proizvod i kanal, sve u isto vrijeme.’

Također ističe da se, za razliku od drugih profesija, kreator bavi stalnom izloženošću i emocionalnom ovisnošću o javnom odobrenju.“Digitalna validacija je mnogima okrenula gorivo, a to zahtijeva visoku cijenu.Tvorac živi povezano, stvara scenarij, odgovara sljedbenicima, isporučuje i proizvodi sadržaj, stvara scenarij.”

Još jedna točka koju je istaknuo stručnjak je da, iako postoji mnogo pogodnosti u smislu fleksibilnosti vremena i prisutnosti na važnim događajima, profesija još uvijek ima karakteristike tradicionalnog posla: “Mnogi ljudi zaboravljaju da funkcija zahtijeva pažnju, koja nema subota i nedjelja, zahtijevaju veliko i vrlo iscrpljujuće opterećenje sati. Nekoliko marki stiže s vrlo kratkim rokovima i influencer se treba okrenuti kako bi isporučio, jer to može biti njegov jedini prihod u MJESECU”.

Prema Fabiovim riječima, uloga agencija daleko nadilazi komercijalno upravljanje “IT također uključuje emocionalnu dobrodošlicu influenceru, pomažući mu da uspostavi granice i razvije održive kreativne strategije. ”Moramo izgraditi ekosustav koji cijeni mentalno zdravlje jednako kao i doseg kampanje.Ovdje u Viral Nationu uložili smo u psihološku podršku, mentorstvo za samozbrinjavanje i strateško planiranje sadržaja kako bi kreatori mogli uravnotežiti rezultate s blagostanjem.” 

Nije ni čudo, ista anketa otkriva da 68% influencera vjeruje da agencije imaju odgovornost zaštititi svoju dobrobit, kao i robne marke i platforme. Međutim, podrška se još uvijek ne čini dosljednom, budući da samo 49% influencera smatra da su primanje odgovarajuće podrške od agencija.

Stoga izvršna vlast smatra da profesionalizacija sektora uključuje i brigu o ljudima iza ekrana. “Naša je odgovornost kao agencije ponuditi strukturu, smjer i ljudsku podršku.Budućnost marketinga utjecaja bit će brendova i kreatora koji razumiju da mentalno zdravlje nije detalj već stup dugovječnosti i relevantnosti na internetu.”

METODOLOGIJA

Anketa Billion Dollar Boy anketirala je 1000 kreatora sadržaja i 1000 starijih trgovaca u Sjedinjenim Državama i Ujedinjenom Kraljevstvu. Studija je nastojala razumjeti utjecaje digitalnog pritiska na mentalno zdravlje utjecajnih osoba i kako oni vide budućnost profesije u ovom scenariju. Cjelovita anketa dostupna je na:https://www.billiondollarboy.com/vijesti/preko polovice-kreatori-face-burnout/