Najmanje 64% brazilskih marketingaša koji rade u B2B sektorima već koristi alate generativne AI u svakodnevnom radu. U latinoameričkim zemljama, usvajanje AI-a doseže 49% – najčešće korišteni mehanizam je ChatGPT, razvijen od strane OpenAI, usvojen od 88% profesionalaca u Brazilu, i 66% u latinoameričkim zemljama
U Brazilu, samo 6% su usvojili Copilot – rješenje koje Microsoft nudi za tvrtke. Ostali 4% koriste Gemini, od Google, i 2% koriste IA Claude, razvijena od strane Anthropic. U latinoameričkim zemljama, Gemini i Copilot koriste 10% profesionalaca, Adobe Firefly, 3%
Podaci su prikupljeni novom edicijom istraživanja "Status B2B marketinga", razvijen od strane Intelligenzije i koji, ove godine, proširio je svoju analizu kako bi uključio latinoameričke zemlje. Ukupno, 958 profesionalaca koji rade u marketingu B2B tvrtki odgovorili su na upitnik, sendo 437 iz Brazila, 239 iz Kolumbije, 126 iz Čilea, 82 iz Meksika, 56 iz Perua i 18 stručnjaka iz Argentine. Najmanje 67% je na menadžerskim i supervizorskim pozicijama, ostalih 6% na C-Level pozicijama i 27% rade kao analitičari
Brojevi pokazuju zanimljivu činjenicu: ljudi koriste AI na poslu – ali to nije nešto što poduzeća usvajaju. Postoji ideja da će AI oduzeti poslove, ali na korporativnoj razini, ta alata su imale puno skromniju prihvaćenost. ChatGPT je vrlo popularan, ali malo korišteno u korporativnom okruženju, zbog pitanja poput sigurnosti informacija. Već Copilot, koji je razvila Microsoft za korporativnu upotrebu, ima sporiji razvoj, vjerojatno zbog troškova, objasni Gabrielly Abrantes, menadžer digitalnih strategija Intelligenzije
Riječi i strategije marketinga za 2025. godinu
Ove godine, u Brazilu, 55% tvrtki imalo je veći marketinški budžet u odnosu na broj iz 2023. – što ukazuje na blago usporavanje ulaganja u odnosu na prošlu godinu – kada je 61% tvrtki povećalo svoje proračune. U latinoameričkim zemljama, samo 38% ispitanika dobilo je povećanje budžeta ove godine – međutim, 71% njih očekuje da će imati veći budžet u 2025., protiv 64% Brazilaca
Osim toga, godina 2024 označila je povratak događaja u marketinško planiranje u Latinskoj Americi: 65% Brazilaca i 60% Latinoamerikanaca uložilo je najveći deo budžeta u sajmove i druge fizičke događaje. Generiranje sadržaja bila je druga prioritet Marketinga za 59% stručnjaka u Brazilu, i 53% Latinoamerikanaca, dok je plaćeni mediji zauzeli treće mesto, usvojena od 51% Brazilaca i 43% Latinoamerikanaca
Što se tiče strukture, većina latinoameričkih marketinških timova (58%) ima samo unutarnji tim za operacionalizaciju strategije. Već u Brazilu, 58% tvrtki također ima podršku agencija. U cijeloj Latinskoj Americi, model preferencije bio je, u 2024, zapošljavanje odvojenih agencija – suprotivno trendu koji je istraživanje ukazivalo, u posljednjih godina, za zapošljavanje integriranih agencija
Organsko x plaćeno
U Brazilu, najmanje 73% marketinških stručnjaka izjavilo je da je najveći izvor generiranja leadova bio Google Ads u 2024 – na drugom mjestu je bio organski sadržaj (51%), slijedi LinkedIn oglasi (37%). Već u latino zemljama, prvi motor za generiranje leadova je organski sadržaj (60%), slijedi Google Ads (57%), i LinkedIn oglasima (43%). U cijeloj Latinskoj Americi, Instagram se pojavljuje na četvrtom mestu – s 32%
Osim toga, postoji razlike u vezi s zrelošću marketinga. U latinoameričkim zemljama, 60% ocijenili su svoj nivo zrelosti u vezi s digitalnim marketingom kao još u razvoju; 31% smatra da je područje zrelije u vezi s temom, i samo 8% izjavilo je da je područje na sofisticiranoj razini djelovanja u odnosu na digitalne strategije
Već u Brazilu, 32% vide da područje s prosječnom razinom zrelosti u odnosu na digitalne strategije, i 47% još uvijek su u fazi razvoja; 20% se smatra da su već na sofisticiranoj razini djelovanja u digitalnom području.
Cjelovita studija može se preuzeti na:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
