Novo istraživanje CreatorIQ-a otkrilo je da su se ulaganja u influencer marketing povećala za 171% u usporedbi s 2024. godinom, što potvrđuje da je sektor službeno ušao u takozvanu "eru učinkovitosti". Prema studiji, u kojoj je anketirano 1723 brenda, agencije i kreatora u 17 industrija i 9 regija, 71% organizacija izjavilo je da su povećali svoja ulaganja u influencer marketing u posljednjoj godini, uglavnom preraspodjelom sredstava koja su prethodno bila namijenjena tradicionalnom digitalnom oglašavanju. Trend ukazuje na još veće širenje, jer 73% srednje velikih tvrtki i 85% korporacija kaže da planiraju povećati svoja ulaganja u influencer marketing u sljedećih pet godina.
Istraživanje također pokazuje da je 64% stručnjaka iz industrije reklo da povećanje proračuna dolazi od plaćenih ili digitalnih kanala, što pojačava trend zamjene tradicionalnog oglašavanja strategijama influencera. U prosjeku, brendovi ulažu 2,9 milijuna američkih dolara godišnje u programe za kreatore, dok agencije izdvajaju 4,4 milijuna američkih dolara. U velikim tvrtkama taj se broj penje na između 5,6 i 8,1 milijuna američkih dolara godišnje.
Prema Fabiju Gonçalvesu, direktoru za brazilske i sjevernoameričke talente u Viral Nationu i stručnjaku za influencer marketing više od deset godina, značajan porast ulaganja izravno je povezan sa zrelošću tržišta i demonstracijom solidnijih rezultata.
„Živimo u vremenu kada je influencer marketing prestao biti eksperimentalno kockanje i postao strateška disciplina unutar tvrtki. Brendovi su shvatili da kada postoji usklađenost između kreatora, publike i poruke, povrat je mjerljiv i stvaran. Zato vidimo dosljednu migraciju proračuna s tradicionalnih medija na kreatorski marketing“, objašnjava.
Istraživanje CreatorIQ-a također potvrđuje ovu percepciju: gotovo sedam od deset brendova izjavilo je da su više nego udvostručili povrat ulaganja (ROI) svojih kampanja s kreatorima, a gotovo četiri od deset izvijestilo je o više nego utrostručenom ROI-ju. Strategije koje su najviše povećale povrat uključuju poticanje sadržaja kreatora (39%) i sponzorirane objave s influencerima (38%), dok je tradicionalno darivanje/seeding palo na 20%.
Još jedna značajna značajka je profesionalizacija sektora. Prema izvješću, 59% velikih brendova i 57% srednjih brendova već posluje s centraliziranim strukturama influencera, poznatim kao "Centri izvrsnosti". Također, prema CreatorIQ-u, vodeće tvrtke u sektoru posvetile su više od polovice (54%) svojih marketinških proračuna influencerima. Za Fabija, ovi podaci dokazuju da je tržište influencera doseglo novu razinu: razinu učinkovitosti i strateške odgovornosti.
„Sektor je definitivno ušao u eru učinkovitosti. Danas uspjeh ne ovisi isključivo o dosegu ili estetici: ovisi o izvedbi, mjerenju i dugoročnim odnosima. Brendovi su zahtjevniji, dajući prioritet kreatorima koji razumiju podatke, poznaju svoju publiku i znaju kako generirati stvarne konverzije. Influencer više nije samo kanal vidljivosti - on je dio poslovnog motora“, objašnjava.
Unatoč povećanju ulaganja, stručnjak naglašava da trenutak zahtijeva pripremu: „Brojke pokazuju rast, ali također jasno daju do znanja da će tržište zahtijevati sve više profesionalnosti. Kreatori kojima nedostaje strukture, strategije i dosljednosti mogli bi zaostati, jer brendovi više ulažu, ali i više traže. To je prirodno sazrijevanje sektora“, zaključuje.
U ovom novom scenariju, uloga agencija postaje još važnija. Prema Fabiu, Viral Nation, globalni lider u upravljanju i marketingu kreatora, već se prilagođava kako bi zadovoljio ovu rastuću potražnju na strateški i održiv način. „U Viral Nationu radimo na pripremi kreatora za ovu novu fazu tržišta, gdje rezultati i autentičnost idu ruku pod ruku. Razvijamo osobni brending talenata, strukturiramo komercijalne prilike, nudimo podršku za podatke i performanse te pomažemo našim kreatorima da angažman transformiraju u posao. Ovo je budućnost influencer marketinga: održiv, učinkovit i profesionalan ekosustav u kojem brendovi, agencije i kreatori rastu zajedno.“
Cjelovito istraživanje dostupno je na: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
