Tržište digitalnog oglašavanja u Brazilu i dalje pokazuje snagu. Prema Digital AdSpend 2025, studija provedena od strane IAB Brazila zajedno s Kantar IBOPE Medijom, ulaganja u digitalni medij ukupno su iznosila 37 R$,9 milijardi u 2024, rast od 8% u odnosu na prethodnu godinu
Istraživanje pokazuje da je došlo do ravnomjernije raspodjele ulaganja tijekom 2024. Razlika između vrijednosti uloženih u prvi i drugi semestar pala je treću godinu zaredom i već je najniža zabilježena u posljednjih 5 godina povijesne serije. Brojevi pokazuju trajniji rad, maduro i uniforme primjene u digitalnom oglašavanju u Brazilu
Drugu godinu zaredom, studija je smatrala kao zasebnu kategoriju ulaganja u maloprodajno oglašavanje — oglašavanje prikazano unutar fizičkih trgovina, platforme i okruženja digitalne maloprodaje. Procjena je da bi Retail Media bio ekvivalentan R$ 3,5 milijardi, vrijednost 41% veća nego 2023
Društvene mreže i dalje vodeći kanal s najviše ulaganja, prima 53% svih financijskih doprinosa u sektoru. Ubrzo zatim pojavljuju se oglasi u alatima za pretraživanje (Search), s 28%, i portali i vertikalni sadržaji, koji su ostali s 19%.
Brojevi pokazuju da je tržište digitalnog oglašavanja u Brazilu sve zrelije. Nije više samo o trčanju za najnovijim trendom — o je o dono dono strateških izbora, na temelju podataka, i da stvarno daju rezultate. Rast koji smo imali 2024. godine pokazuje to: marke ulažu na svjesniji način, razumijevanje uloge svakog kanala u putovanju potrošača, izjavila Denise Porto Hruby, CEO IAB-a Brazil
Prema istraživanju, sektor trgovine vodi ukupnu ljestvicu ulaganja u digitalni marketing, skupajući gotovo 20% od ukupnog. U slijedu, Usluge za potrošače (10,9%) i Elektronika i Informatika (6,7%). Na digitalnim kanalima, trend je još jasnija: između siječnja i prosinca 2024, devet sektora odvojilo je 50% ili više svojih ulaganja za online medije. Elektronika i informatička općenito su na vrhu, s 76% od sredstava uloženih u digitalno, nato uz odjeću (71%) i obrazovanje (62%)
Studija Digital AdSpend se objavljuje svake godine od strane IAB Brazila i predstavlja izvor podataka za marke, agencije, vozila i platforme razumiju kamo ide tržište i gdje se isplati ulagati. Također služi kao osnova za one koji trebaju pratiti trendove, planirati bolje i donositi sigurnije odluke
Metodologija počinje prikupljanjem oglasa izravno s medija i kanala pokrivenosti Kantar IBOPE Media, što omogućava analizu oglasa bez obzira na njihov model kupnje. To znači: metoda uključuje i kampanje izravne kupnje i one posredovane putem agencija
Zadovoljstvo je doprinijeti podacima koji pomažu tržištu razumjeti snagu i razvoj digitalnih medija u Brazilu. Naša uloga, u suradnji s IAB, točno je pružiti jasnu i pouzdanu sliku o tome gdje i kako se ulaže. Rezultati ove godine potvrđuju da digitalno nije samo važno — on je pluralan i strateški za marke koje žele pratiti ponašanje potrošača i potaknuti rezultate, izjava Adriana Favaro, potpredsjednik za poslovanje Kantar IBOPE Media
Za pristup cjelovitom istraživanju IAB Brazila u suradnji s Kantar IBOPE Medijom, klikovdje.
