Stvaranje i konzumacija informacija nikada nisu bile tako dinamične. U scenariju gdje se vijesti na društvenim mrežama stalno ažuriraju, proizvodnja kvalitetnog sadržaja koji se ističe i angažira publiku postaje sve veći izazov. Odgovor na ovu potražnju sve više leži u veštačkoj inteligenciji (VI), koja se učvršćuje kao bitan alat za generiranje utjecajnog i relevantnog sadržaja
Nedavni izvještaj Clevertapa, platforma digitalnog marketinga specijalizirana za zadržavanje i angažman korisnika, otkriva da 71,4% marketinških stručnjaka tvrdi da se AI široko koristi u timovima za sadržaj. Ova statistika naglašava rastući trend: AI je prestala biti futuristička vizija i postala je sadašnja i ključna stvar u digitalnom marketingu
Marcell Rosa, Generalni direktor i potpredsednik prodaje za Latinsku Ameriku u Clevertapu, ističe da je jedna od glavnih prednosti korištenja AI sposobnost personalizacije na velikoj skali. "Kroz analizu podataka korisnika", AI može stvoriti visoko personalizirane sadržaje koji odjekuju s ciljanom publikom. To ne samo povećava angažman, ali također jača vezu između brenda i potrošača,"objašnjava Rosa"
Osim personalizacije, AI donosi neviđenu efikasnost u procesu stvaranja sadržaja. Alati za automatsko generiranje teksta, kako modeli jezika GPT, mogu proizvoditi članke, blog postovi i video skripte u pitanju minuta. “To omogućuje marketinškim timovima da se usmjere na strateškije zadatke”, kako definiranje tema i analiza rezultata,"dodaje stručnjak"
Suprotno uvjerenju da umjetna inteligencija predstavlja prijetnju ljudskoj kreativnosti, Rosa tvrdi da tehnologija, u stvari, proširi kreativne horizonte. "Analizirajući velike količine podataka", AI može identificirati nove trendove i ponuditi uvide koji bi mogli proći neprimijećeni. Ova sposobnost 'razmišljanja izvan okvira' omogućava markama da inoviraju u svojim strategijama sadržaja, stvaranje jedinstvenih i privlačnih narativa,"promatra"
Kako tehnologija umjetne inteligencije nastavlja evoluirati, integracija između ljudi i mašina u stvaranju sadržaja trebala bi se intenzivirati. Alati će alati postajati sve sofisticiraniji, osiguravajući učinkovitost i nove oblike kreativnog izražavanja. Međutim, bitno je zapamtiti da je tehnologija alat, ne zamjena za ljudski dodir. Uspjeh u korištenju AI za generiranje sadržaja leži u pronalaženju pravote ravnoteže između automatizacije i autentičnosti,"zaključuje Marcell Rosa"
