Prije poznata kao jedini dan ispunjen promocijama, Crni petak postao je događaj koji traje mjesecima, dominiranje maloprodajnog kalendara, u posljednjih godina. Ali, osim ove transformacije, druga istaknuta točka na datum je protagonizam digitalnih influencera u e-trgovini. Prema istraživanjuIzvještaj o trgovini kreatora 2024, iz Linktree, kreatori sadržaja povećali su broj klikova za 150% tijekom Crnog petka i Cyber ponedjeljka u usporedbi s drugim danima u kalendaru.
The Sephora, na primjer, došlo je do povećanja od 75% u klikovima tijekom rasprodaje od 1. do 11. studenog, potaknuta dijelom sadržajem koji su stvorili influenceri na društvenim mrežama poput TikToka i Instagrama. Odgovorna osoba za izvještaj, Linktree je platforma koja omogućava okupljanje raznih linkova na jednom mestu, koriste je razni kreatori i trgovine elektroničke trgovine. U podizanju, prikupljeni su podaci o 1.562 korisnika platforme, s ciljem otkrivanja kako kreatori pristupaju monetizaciji i stvaranju sadržaja u trenutnom okruženju društvenih medija.
Ovo povećanje evidentirano u istraživanju odražava trend koji se uspostavlja u panorami digitalnog marketinga, gdje se marke sve više odlučuju ulagati u influencere, a manje u tradicionalne oglase, zbog toga što prvi donosi bolje financijske rezultate. Prema Fabija Gonçalvesa, direktor međunarodnih talenata Viral Nation, ta transformacija objašnjava se zbog izravne i emocionalne povezanosti kreatora s njihovim publikama, postajući ključni u trenucima poput Crnog petka i Cyber ponedjeljka
"Oni ne samo promoviraju proizvode", ali prave personalizirane kuracije koje odjekuju s njihovim sljedbenicima. To stvara osjećaj hitnosti i povjerenja koji potiče klikove i konverzije na mnogo učinkovitiji način od generičkih kampanja. Kada kreator preporuči proizvod, javnost to vidi kao sugestiju pouzdanog prijatelja, i ne kao jednostavna reklama. Druga točka koja objašnjava fenomen su marke koje sve više razumiju važnost odabira pravog influencera za svoju kampanju, to je, odabrati kreatora koji komunicira s ciljanom publikom tvrtke. Na taj način, oglasi su bolje usmjereni i segmentirani za one koji ih trebaju primiti, drugačije nego što se događa u tradicionalnim medijima. Osim toga, možete kliknuti na veze u trenutku objave, činjenica koja se događa u influenserskom marketingu, je bitno za povećanje učinkovitosti kampanje, objasni
Druga istaknuta točka od strane stručnjaka je da brendovi koriste influencere za stvaranje visoko segmentiranih i ekskluzivnih kampanja, posebno tijekom Crnog petka, koji je trenutak kada potrošači traže najbolju vrijednost za novac: "Na taj način, ti kreatori djeluju kao katalizatori angažmana, isticanje promocija, prednosti i priče koje humaniziraju ponude. Virus nacija, na primjer, pomoć u strateškom strukturiranju tih partnerstava, povezivanje brendova s kreatorima koji imaju publiku već predisponiranu za interakciju i konzumaciju, potencijalizirajući rezultate poput 150% povećanja klikova prikazanih u izvještaju
