Izvješće "Stanje trgovine stvaratelja" tvrtke Kajabi otkrilo je značajnu promjenu u ponašanju stvaratelja sadržaja: mnogi se odmiču od isključive ovisnosti o društvenim mrežama i traže veću financijsku autonomiju. Prema studiji, zabilježen je porast od 400% u zabrinutosti utjecajnih osoba u vezi s mogućim prekidima na društvenim platformama, što pokazuje stupanj nesigurnosti s kojim se mnogi suočavaju ovisno isključivo o tim alatima.
Zabrinutost je opravdana s obzirom na značajne padove glavnih tradicionalnih izvora monetizacije unutar mreža. Podaci pokazuju da su izravni plaćanja platformama pala za 33%, prihodi od marketinga po referalama su pali za 36%, a prihodi od ugovora s brendovima su pali za 52%. Ovaj scenarij nestabilnosti potaknuo je kreatore da traže alternativne i stabilnije izvore prihoda.
Među novim putevima ističu se vlastiti proizvodi i usluge. Istraživanje pokazuje porast od 47% u prihodima generiranim podcastingom, što pokazuje jedan od načina na koji kreatori traže veću financijsku neovisnost. Nadalje, izvješće također bilježi rast od 20% u prodaji digitalnih preuzimanja, 14% u prodaji edukacijskog sadržaja i 10% u pretplatama na članstvo u grupama. Ti podaci potvrđuju trend da utjecajni ljudi postaju digitalni poduzetnici, stvarajući vlastite ekosustave monetizacije i smanjujući posredništvo društvenih platformi.
Za Fabija Gonçalves, direktorom međunarodnih talenata u Viral Nationu i stručnjakom za tržište marketinga utjecaja preko deset godina, ovaj pokret predstavlja napredak u profesionalizaciji tog sektora. "Isključiva ovisnost o društvenim mrežama za stvaranje prihoda postaje neodrživa. Stvaraoci prepoznaju važnost diverzifikacije izvora prihoda i stvaranja vlastitih resursa, kao što su tečajevi, podcastovi i digitalni i fizički proizvodi, koji pružaju veću kontrolu i financijsku stabilnost", analizira.
Stručnjak objašnjava da je prvi korak za utjecajne osobe promjena mentaliteta od "samo kreatora" do "poduzetnika vlastitog brenda": "Tko želi napredovati u ovom novom okruženju, mora razmišljati šire od lajkova. Fundamentalno je dobro upoznati publiku, prepoznati stvarne prilike za monetizaciju, postati autoritet u jednoj ili više temama i usredotočiti se na skalabilne formate, kao što su mentorstva, digitalni i fizički proizvodi i pretplate. Kreatori koji kontroliraju svoje zajednice i znaju stalno pružati vrijednost mogu izgraditi čvrste poslove i manje ovisiti o pravilima i algoritmima društvenih mreža", savjetuje.
On naglašava da se ta transformacija zahteva i novi stav agencija za uticaj. "U Viral Nationu prilagođavamo svoje strategije kako bismo podržali kreatore u tom prelazu. To uključuje pružanje podrške u razvoju digitalnih proizvoda, kreiranju zajednica i implementaciji održivog poslovnog modela. Naš cilj je ojačati uticajne osobe da postanu digitalni preduzetnici, sa više izvora prihoda i većom nezavisnošću od društvenih platformi", dodaje.
