IAS pokreće prvo mjerenje pozornosti društvenih medija vođeno umjetnom inteligencijom za Snapchat

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), vodeća globalna platforma za mjerenje i optimizaciju medija, najavljuje pionirsko strateško partnerstvo sa Snap Inc. (NYSE: SNAP) i Lumen Research kako bi isporučili personalizirano rješenje za mjerenje pažnje na Snapchatu. S lansiranjem Snap Attention Measurement, oglašivači se sada oslanjaju na izravnu i integriranu metriku pažnje društvenih medija, kombinirajući Lumenovu tehnologiju praćenja oka s podacima o kvaliteti medija IAS-a, koje pokreće AI. Rezultat je jedinstveni Snap rezultat pažnje, dostupan unutar platforme IAS Signal.

“Oglašivači sve više traže dublje razumijevanje načina na koji potrošači komuniciraju s medijima,”, kaže Lisa Utzschneider, izvršna direktorica Integral Ad Science.“Naše novo partnerstvo bez presedana sa Snap and Lumen Research nudi potpuni pogled na pozornost.Ujedinili smo stvarne korisničke podatke s podacima o kvaliteti medija kako bismo pružili holističko razumijevanje pažnje i potaknuli performanse medija na jednoj od vodećih globalnih društvenih platformi.” 

Uz Snap Pattention Measurement, oglašivači će imati pristup:

• Personalizirana metrika pažnje na Snapchatu: idite dalje od mjerenja pogleda i pristupite detaljnim uvidima u pozornost izravno na platformi IAS Signal, kombinirajući Lumenov model pažnje s IAS metrikom kvalitete medija za mjerenje izvedbe kampanje i angažmana na Snapchatu.
• Holistički pogled na pozornost preko kanala: jednostavno pregledajte Snapchat podatke o pažnji uz IAS metriku kvalitete pažnje na različitim platformama i kanalima.
• Pouzdano mjerenje od strane neovisnih trećih strana: ponudite robnim markama pouzdano, neovisno rješenje za mjerenje pažnje, podržavajući ciljeve izvedbe njihovih kampanja.

Tehnologija mjerenja pažnje tvrtke Lumen Research za Snapchat koristi praćenje oka temeljeno na najvećem skupu podataka za uključivanje na svijetu, omogućujući oglašivačima da prijeđu dalje od metrike vidljivosti kako bi stekli dublje, djelotvorne uvide u ponašanje potrošača i stvarnu pozornost posvećenu kampanjama.

Ovo partnerstvo važan je korak naprijed za takozvanu ekonomiju pažnje - DAVANJE oglašivačima na Snapu jasnoće i samopouzdanja potrebnih za mjerenje kako pozornost pokreće”, rekao je Mike Follett, izvršni direktor Lumen Research.“Na Lumen, Znamo da ono na što ljudi obraćaju pozornost je ono što stvarno oblikuje ponašanje

O Snap mjerenje pažnje bit će dostupan na Signal IASjedinstvena IAS platforma za izvješćivanje koja pruža podatke i uvide koji su oglašivačima potrebni za učinkovito mjerenje i optimizaciju digitalnih kampanja na svim kanalima.

IAS je globalno mjerilo u mjerenju pažnje i optimizaciji. U prosincu 2024. tvrtka je pokrenula, u beta verziji, svoje kvaliteta proizvoda Pažnja Optimizacija, omogućujući oglašivačima da aktiviraju uvide u pozornost i optimiziraju programske kampanje u stvarnom vremenu.Ovo inovativno rješenje kombiniralo je Lumenovu tehnologiju prediktivnog praćenja oka s IAS mjerenjem vođenim umjetnom inteligencijom, nudeći novi način razumijevanja i djelovanja na temelju stvarnog angažmana potrošača s oglasima.Istom prilikom IAS je također najavio proširenje partnerstva s Lumenom kako bi svojim klijentima skrenuo mjerenje pozornosti na društvenim mrežama ¡ ̄ s metrikom dostupnom za društvene platforme i otvoreni web.