IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Platforme društvenih medija na radaru su svih marketinških stručnjaka. Brendovi ne samo da uspijevaju hipersegmentirati potrošače koristeći podatke društvenih medija kako bi razumjeli točno demografski profil, već mogu lako doprijeti i proširiti bilo koju publiku diljem svijeta. Osim toga, tvrtke su u mogućnosti pratiti ROI, što zauzvrat omogućuje optimizaciju kampanja za buduće marketinške strategije.

Jedan od načina oglašavanja na društvenim mrežama je kroz sve popularnije meta kolutove. U početku 15 sekundi, koluti su prošireni kako bi se omogućili duži videozapisi s različitim kvalitetama produkcije. Ova evolucija privukla je marketinške stručnjake koji nastoje surađivati sa svojom publikom na nove i kreativne načine, bilo kroz priče Reelsa ili feed formate.

Podaci s web stranice Statista pokazuju da je Brazil peto najveće tržište društvenih medija na svijetu i najveće u Latinskoj Americi po broju publike, s više od 841 tp3t stanovništva koje svakodnevno pristupa mrežama. S pogledom na ovaj scenarij, trgovci moraju biti svjesni svakog pokreta publike.

Uz različite formate kolutova koji generiraju različite rezultate, brendovi koji žele poboljšati izvedbu svojih kampanja moraju razumjeti nijanse povezane ne samo s različitim proračunima proizvodnje, već i s različitim kanalima. Studija VidMob-a, globalnog lidera u kreativnoj izvedbi, provela je detaljnu analizu kako bi razumjela učinkovitost kolutova za oglašavanje. Od sadržaja niske vjernosti (LO-FI) i sadržaja koji generiraju korisnici (UGC) do razlike između objavljivanja na Facebook kolutima i Instagram koluta, studija je pokazala da su rezultati specifični za sadržaj i platformu.

“Kako bi poboljšali izvedbu svojih kampanja, brendovi moraju razumjeti nijanse različitih formata koluta, uzimajući u obzir i različite proračune produkcije i različite kanale distribucije, kao što su Instagram i Facebook. Analize koje pruža AI mogu voditi marketinške stručnjake u potrazi za boljim rezultatima u svojim kampanjama”, kaže Miguel Caeiro, voditelj Latam iz VidMob-a.

1. Conteúdo “amador” se destaca

Iako podsjeća na UGC, lo-fi sadržaj može namjerno kreirati brend kako bi prenio osjećaj “domaće” produkcije.

Studija VIDMOB-a pokazala je da korisnici mreže preferiraju lo-fi sadržaj koji nalikuje UGC-u, a ne sadržaju visoke vjernosti (Hi-Fi), koji se često povezuje sa skriptiranim oglasima koji se vide na televiziji i streaming kanalima.

LO-FI sadržaj pokazao je povećanje od 81% u brzini klika (CTR) i 13,6% prikazu u prvom 25% prikazu videa (VT25%) u usporedbi s prosjekom ADS-a. Za usporedbu, sadržaj Hi-Fi pao je za 71% u CTR-u i smanjenje od 14,5% u VT25% u usporedbi s prosjekom.

2. Imagens de produtos e presença humana têm grande importância 

Unatoč tome što su meta mreže, Instagram i Facebook imaju različite strukture. Međutim, uspješne strategije jedne platforme očito utječu na izvedbu druge.

VidMob-ova analiza otkrila je da je korištenje ključnih slika proizvoda ili ljudske prisutnosti na početku bilo kojeg koluta ključno za vaš VTR, što je stopa koja predstavlja udio korisnika koji gledaju video oglas do kraja, u usporedbi s ukupnim pojavljivanjima oglasa. Povećanje od 8% zabilježeno je u VT25% za slike i 10% za ljudsku prisutnost. Za usporedbu, kreativci s puno teksta zabilježili su pad od 60% na VT25%.

Podaci su također otkrili da je publika obje meta platforme pokazala interes za različite vrste lo-fi sadržaja. Instagram pruža iskustvo koje gledateljima omogućuje intimnije praćenje i povezivanje s influencerima, dok Facebook pruža funkcionalniji sadržaj s manje osobnim osjećajem.

Istraživanje je potvrdilo da je sadržaj predvođen talentom imao izražajnije rezultate na Instagramu, s povećanjem od 20% u VT25%, ali smanjenjem od 33% u VT25% za kolutove na Facebooku.

3. A eficácia criativa é fundamental para alcançar um ROI mais alto

Studija potvrđuje da je kreativno izvođenje na društvenim mrežama temeljno za povećanje izvedbe kampanja koje se zauzvrat moraju prilagoditi individualnosti sadržaja i kanala – Instagrama ili Facebooka.

Također, prema rezultatima, najbolja šansa za brendove da optimiziraju svoje rezultate je analizirati kreativne podatke prikupljene informacijama specifičnim za marku, koje generiraju važne uvide kako bi ih njihovi timovi mogli procijeniti i transformirati u održive strategije.

Analizirajući kreativnu produkciju s analitičkom točkom gledišta, potkrijepljenim kreativnim podacima uočenim u svakodnevnom životu, brendovi mogu optimizirati svoju kreativnost i generirati bolje rezultate.

“ Format bubnjeva stvara snažnu vezu s javnošću na društvenim mrežama. Njegova jednostavnost, u kombinaciji s velikim potencijalom dijeljenja, približava brend ljudima i povećava mogućnost da kampanje postanu viralne”, kaže Caeiro.