AI mijenja način izvođenja SEO strategija

Integracija umjetne inteligencije (AI) u tražilice redefinira pravila igre za SEO profesionalce, koji su suočeni s upotrebom sofisticiranijih algoritama sposobnih za tumačenje konteksta i namjere, umjesto da samo odgovaraju točnim ključnim riječima. 

Smatra se najvećom tražilicom na svijetu, odgovornom za više od 90% pretraživanja u Brazilu, prema tržišnim informacijama, Google je koristio tehnologiju kroz sustave kao što su RankBrain i BERT. Prvi funkcionira kao sustav strojnog učenja koji klasificira rezultate razumijevanjem “stvarnog značenja upita. Drugi koristi obradu prirodnog jezika za hvatanje konteksta i odnosa između riječi.

U praksi, ako je prije web stranice trebalo koristiti točno izraz “eaple vegan recepti da se pojave u rezultatima pretraživanja za ove pojmove, danas Google prepoznaje da ”jednostavna vegetarijanska jela za početnike“ mogu biti relevantan rezultat za one koji pretražuju. 

Tražilice su nastavile analizirati kontekst i namjeru iza pretraživanja, dopuštajući stranicama sa srodnim pojmovima da se rangiraju za određene upite. Kada korisnik traži“najbolje odredište za putovanje u prosincu”, AI ne samo da razmatra riječi, već tumači interes vremenskim prilikama, trošak i aktivnosti.

Promjena zahtijeva od stručnjaka stvaranje prirodnijeg i informativnijeg sadržaja, napuštajući praksu prisilnog umetanja ključnih riječi, kako objašnjava izvršni direktor tvrtke  agencija specijalizirana za SEO Stručnjak, Flavia Crizanto. Ističe da je u modelu pretraživanja koji koristi AI potrebno “odgovoriti na pitanja korisnika i koristiti jasne strukture, s organiziranim podnaslovima i popisima”.

Podaci otkrivaju da je 15% pretraživanja koja se obavljaju dnevno potpuno bez presedana, prema istraživanju Digital Organica, dok ukupni volumen raste 10% godišnje, što izravno utječe na to kako profesionalci strukturiraju digitalne kampanje u scenariju u kojem 42% marketinških lidera već koristi AI u stvaranju sadržaja, prema informacijama iz Statiste.

Prediktivna analitika predviđa trendove sadržaja

Prediktivna sposobnost umjetne inteligencije omogućuje tvrtkama da predvide što publika traži analizom velikih količina podataka u stvarnom vremenu. Prije Crnog petka, na primjer, postoji porast istraživanja o najboljim promocijama Crnog petka i stranicama koje predviđaju tu potražnju imaju tendenciju da imaju bolje pozicioniranje. 

Da biste to učinili, alati poput Google Trends koriste se za prepoznavanje rastućih tema, dok vam izvješća Google Search Console pomažu razumjeti koja pitanja korisnici postavljaju. 

Brazil je istaknut u ovom novom scenariju: nacionalne tvrtke među prvima su u Latinskoj Americi u korištenju podatkovnih i analitičkih rješenja pokretanih umjetnom inteligencijom, a 63% već ulaže u tehnologije za ubrzavanje digitalne zrelosti, prema podacima HubSpota. 

Trend odražava tržište na kojem čak i a agência de link building tradicionalne potrebe za preispitivanjem pristupa suočenih s novim metrikama relevantnosti.” To je proces promjene koji je zahtijevao mnogo proučavanja stručnjaka u tom području kako bi razumjeli kako se prilagoditi novim zahtjevima”, analizira Flavia.

Financijski učinak opravdava stratešku prilagodbu

Gartner procjenjuje da bi se do 50% posjeta organskom prometu tražilicama moglo smanjiti do 2028. zbog umjetne inteligencije. Projekcija predstavlja izazov za SEO stručnjake, pojačavajući hitnost prilagodbe novoj digitalnoj dinamici.

Alati kao što su ChatGPT, Jasper AI i Copy.ai već su u mogućnosti kreirati automatizirani sadržaj putem naprednih jezičnih modela, ali praksa zahtijeva oprez.Tijekom događaja SEO In Focus, izvršna direktorica Niara.ai Lisane Andrade naglasila je da “a AI treba promatrati kao pomoćnika, a ne kao leptir-autora, upozoravajući da nitko ne smije jednostavno kopirati i lijepiti sadržaj generiran AI-om.

Ostale metode pretraživanja

Glasovno pretraživanje mijenja način na koji korisnici komuniciraju s tražilicama. Dok tradicionalno pretraživanje može biti “mehanički pouzdani automobili” Sao Paulo“, glasovna verzija postaje ”koja dobra strojarnica to ima ovdje?”. Uspon pomoćnika kao što su Siri, Alexa i Google Assistant zahtijeva da sadržaj bude optimiziran za razgovorni jezik i potpuna pitanja.

Unatoč rastu ChatGPT-a, podaci sa SEO.com pokazuju da alat drži samo 4,33% tržišnog udjela u tradicionalnim pretraživanjima. Anketa Semrush pokazuje da je 70% upita u ChatGPT-u jedinstveno za platformu, predstavljajući specifične upite, a ne konvencionalne Google pretraživanja.

Googleova dominacija ostaje solidna, a tvrtka nastavlja ulagati u integraciju umjetne inteligencije putem značajki kao što su AI Overviews, koje generiraju otprilike isti prihod od oglasa kao i njezini tradicionalni pandani.