Na dan 22. srpnja ove godine, Google je najavio da više neće onemogućavati kolačiće trećih strana u Chromeu, idući protiv odluke koja se ponavljano objavljuje od njih od 2019.. Kako su kolačići glavni način personalizacije oglasa na internetu, bez njih, uspjeh kampanja mogao bi biti pogođen i prihodi milijuna tvrtki bili bi u opasnosti. Nije bez razloga, tržište već godinama vrši pritisak na velike tehnološke tvrtke da preispitaju svoju odluku — što, jasno, imala učinak
Ali kakva je bila reakcija na najavu? Prema Rafaela Ataidea, direktor za podatke i tehnologiju u agenciji punih uslugaAdtail, ima mješavina osjećaja vezanih uz promjenu. "Reverzija nije potpuno neočekivana", uzimajući u obzir značajan pritisak oglašivačkog tržišta i također regulatorni pritisak na Google. Postoji određeno olakšanje, budući da mnogi marketinški stručnjaci ovise o kolačićima treće strane za segmentaciju i učinkovitost svojih kampanja. Ali postoji također osjećaj frustracije, jer je to korak unatrag u inicijativama zaštite podataka ⁇, izjavljuje
Googleov plan od sada je omogućiti da se praćenja nastave koristiti, ali s obećanjem razvoja rješenja koje će korisniku omogućiti da odluči kako će se kretati. U Brazilu, ovaj resurs će biti u skladu s zahtjevima Opće uredbe o zaštiti podataka (LGPD), koji zahtijeva jasnu suglasnost korisnika u vezi s prikupljanjem njegovih osobnih podataka
Privatni Sandbox
Google je predstavio svoju vlastitu alternativnu inicijativu za kolačiće: Privacy Sandbox, kanal za oglašavanje koji emitira programatske oglase bez otkrivanja pojedinačnih podataka. „Predlog za oglaševalce je tehnologija koja se zove FLoC (Federated Learning of Cohorts), gdje će korisnici biti grupirani na temelju zajedničkih interesa, omogućujući tvrtkama da usmjere svoje oglase bez potrebe za pristupom podacima svakog korisnika, objasni Rafaela
Međutim, prijelaz na ovaj model oglašavanja pokazao se složenijim nego što se očekivalo. Od tehničkih izazova do regulatornih briga, Privacy Sandbox je dobio brojne kritike i još uvijek je u fazi testiranja. Ali nije bio ukinut — čak sada s sigurnim kolačićima, projekt treba nastaviti s radom u potrazi za tržišnom usklađenošću
Alternativne bez kolačića
Unatoč olakšanju mnogih tvrtki zbog promjene odluke Googlea, veći dio nije proveo posljednjih godina mirujući. Različita rješenja su osmišljena za suočavanje s budućnošću bez kolačića, i nisu nužno razvijene uzalud
Strategije i lekcije za prevazilaženje situacije još uvek mogu biti korisne. Inicijative za prikupljanje primarnih podataka, jačanje organskog marketinga i potreba za marketinškim strategijama usredotočenim na korisnika nastavit će na vis ⁇, pokazuje Rafael
Bilo kroz LGPD ili zbog napretka koji svijet zahtijeva s vremenom, privatnost podataka i dalje je bitna tema za marketing i oglašavanje. To objašnjava zašto Privacy Sandbox ostaje aktivan, na primjer, i zašto se stručnjaci u tom području trebaju držati budnima. ⁇ Moramo biti na čelu inicijativa koje traže ravnotežu između zaštite podataka i ekonomske održivosti tvrtki. Čak s kolačićima treće strane još prisutni, to je putovanje koje ne završava ovdje ⁇, zaključio je direktor
