Upravljanje markom ilibrendiranjesastoji se u planiranju i razvoju akcija usmjerenih na izgradnju i pozicioniranje tvrtke na tržištu. Prema prema Hrvatskog servisa za podršku mikro i malim poduzećima (Sebrae), prepoznavanje marke od strane javnosti omogućuje zadržavanje kupaca i dodavanje vrijednosti poslovanju
Pažljive na to, tvrtke su se počele kretati kako bi ostavile trag u mislima potrošača. Prema istraživanju naručenom od straneFrontify, platforma za upravljanje brendom, 87% odGlavni marketing direktor(CMOs) intervjuirani su rekli da su uložili u rad na izgradnji brenda u posljednjoj godini.
Postupci za to da marka ima dobar položaj na tržištu i postane referenca u određenoj niši obuhvaćaju od kreiranja vizualnog identiteta do pozicioniranja web stranice u rezultatima pretraživanja.
Akcije razvijene s tim ciljem trebaju biti usklađene s vrijednostima i identitetom brenda, premažemo upute Sebrae-a. Stvaranje jedinstvene suštine omogućuje razlikovanje tvrtke od konkurenata i uspostavljanje emocionalne veze s potencijalnim kupcima.
Komunikacija je strategija za prepoznavanje
Serasa Experian, stručnjak za analize i informacije, ističe da definiranje jezika i karakteristika komunikacije s potrošačima predstavljaju ključne strategije za razvoj prepoznatljive i lako uočljive osobnosti
Potrebno je razmotriti što se želi prenijeti publici i povezati te ideje u odabiru oblika, boje, logotipi, simboli i ambalaže. Standardizacija na svim platformama osigurava dosljednost i pogoduje usvajanju elemenata brenda u mislima onih koji traže određenu uslugu
Određivanje ciljne publike je potrebno za personalizaciju ponuda i usmjeravanje strateških odluka, kako korištenje tehnikapričanje pričaza pričanje priča i stvaranje angažmana i emocionalne povezanosti.
Kupci koji postaju vjerni marki osiguravaju ponovnu prodaju i djeluju kao ambasadori preporučujući je obitelji i prijateljima ili objavljujući na društvenim mrežama
SEO osigurava veću vidljivost u pretraživačima
Zajedno s akcijamabrendiranje, radOptimizacija za tražilice(SEO) povećava vidljivost tvrtke, što se rangira na višim pozicijama u rezultatima pretraživanja i ima veće šanse privući kupce, i jača online reputaciju.
IzmeđuSEO strategijekoje se mogu usvojiti za optimizaciju web stranice su poboljšanje upotrebljivosti i korisničkog iskustva te postizanjepovratne vezes relevantnih stranica, odgovorni za povećanje autoriteta i privlačenje organskog prometa
Sebrae upozorava da da nije dovoljno imati veliku količinu linkova koji upućuju na vašu stranicu, potrebna je kvaliteta: što više autoriteta ima stranica koja spominje drugu, veća težina ove preporuke za Google
Zapošljavanje jednogagencija specijalizirana za izgradnju poveznicaomogućuje razvoj tehnika za zadovoljenje specifičnih potreba poduzeća. Ona je odgovorna za razmišljanje o ciljnoj publici, stvarati vrijednosni sadržaj, identificirati prilike za povezivanje i pratiti razvoj projekta
Društvene mreže su glavni kanal za izgradnju brenda
Istraživanje naručeno od straneFrontifytakođer je otkrio da se marketing na društvenim mrežama prioritetno koristi kao kanal za izgradnju brenda, praćen od strane direktnog marketinga.
Strategija se sastoji u identifikaciji najčešće korištenih platformi od strane ciljne publike kako bi se razvile usmjerene akcije.
Društvene mreže favoriziraju objavu reklamnih sadržaja i interakciju s potrošačima. Prema istraživanja objavljenog od straneHootsuite, 75% klijenata kupuje proizvode koje vide na platformama, kao Instagram i TikTok.
Sebrae predlaže korištenje influenserskog marketinga, uspostaviti partnerstva s influencerima i ulagati u kampanje, tako da su akcije povezane s vrijednostima i svrhom organizacije
Influencer ima funkciju autoriteta u digitalnom prostoru za publiku koja ga prati. Vaša angažman kao ambasador ili partner brenda može se realizovati putem specijalizovane agencije za razvoj strategija digitalnog PR-a
Jedna od zadaćaPR u digitalnom marketingukoristiti online kanale za izgradnju kredibiliteta i provođenje aktivnosti usmjerenih na odnose s medijima i strateškim javnostima. Oizdanjeje jedan od glavnih alata za širenje relevantnih informacija
Digitalna agencija gradi komunikacijske akcije koje su bolje usklađene s interesima publike. Na taj način, moguće je uspostaviti najbolje strategije za promociju proizvoda ili usluge i razumjeti kako ih promovirati putem časopisa, web stranice i podcasti
Prilagodba novim tehnologijama i trendovima je prednost u odnosu na konkurenciju koja proširuje poslovne mogućnosti. Sebrae ističe da je inovacija preduvjet za opstanak malih poduzeća, i više nije pitanje izbora
