Gad lansira 5. izdanje studije Gad' Insights 2024 s temom "Era Overbrandinga"

Da raspravimo budućnost brandinga i uputiti puteve za tvrtke u njihovim donošenju odluka u odnosu sa suvremenim potrošačima, konzultacija brenda i iskustva Gad predstavlja 5.a izdanje Gad ⁇ Insights 2024: vlastito istraživanje provedeno godišnje od strane konzultacije koje analizira ponašanje brendova tijekom posljednje godine i donosi ovu analizu sažeto u deset velikih uvidova

Nazvan A Era of Overbranding , izvješće raspravlja kako tehnološka napretka potencijaliziraju krajnjeg potrošača i generišu ultra-personalizirana iskustva. Također ukazuje gdje su granice javnog i privatnog u izgradnji zdravog odnosa između brendova i ljudi

O Gad Insights, od svog prvog izdanja, u 2020, je predstavio važna razmišljanja i preliminarne preporuke za tržište. U posljednjih pet godina, služio je od kompasu da uputiti stalne društvene transformacije, ekonomske, tehnološke i ljudske, i brze promjene rute u raznim segmentima, uvijek zasnovano na novim konceptima i slučajevima globalnih koji exemplificiraju svaki insight

Izvješće već se produbilo u koncepte kao što je ⁇ novi normal ⁇, izronio tijekom pandemije Covid-a; prošao kroz novi Zeitgeist (duh vremena), u studiji od 2022., baziran na polarizaciji, na storydoing i na reputaciju brendova; čak diskutirati odnos ⁇ inteligentnih branda ⁇ i hipermidijske publike, multicanal i stalno povezan u izvještaju 2023.

U tom 5.d izdanju Gad Insights-a, tim za strategiju konsultanta se dublje bavio u fenomenu ⁇ Overbranding ⁇, pokret koji odražava rastuću ⁇ brandifikaciju svijeta ⁇. U ovom scenariju, marke, potaknute tehnološkim napretcima, nastoje proširiti svoje prisustvo u svim aspektima svakodnevnog života, od javnog prostora s fenomenom ⁇ Naming Rights ⁇ do privatnosti doma, prolazeći kroz trenutke opuštanja i dekonekcije

Istraživanje analizira kako te promjene utječu na odnos između brendova i potrošača, ispitujući granice i izazove brandinga u svijetu sve više sumnjičavom i ispitivajnom. Također se dublje u kako se društvo bavi s tehnološkim napretkom, posebno s Umjetnom inteligencijom (AI), i kako to utječe na percepciju brendova. Izvješće se produbljuje još na teme kulture i sporta, kao ⁇ Fenomen K-pop ⁇ i ⁇ Svet klađenja ⁇

⁇ Overbranding ⁇ stavlja branding na kauč. U ovom kontekstu, o Gad ⁇ Insights 2024 želi izaz duboke refleksije o budućnosti brandinga, potičući svjesniji i održivi pristup za izgradnju brendova. Studija predlaže nove puteve za to da tvrtke postanu ‘gosti ⁇ u životu potrošača, umesto od ‘osvajača ⁇, komentari Luciano Deos, CEO Gad-a

Studija zaključuje da hiperexpozicija može dovesti do tri velike posljedice. Prvo, same marke rizikuju da izgube svoj identitet dok se šire u prekomjernom. Drugi, potrošači su sve više preopterećeni, stalno budu bombardirani poticajima i pozivima za interakciju s brendovima. E, na kraju, društvo kao cjelina je impactirano, s javnim prostorima i iskustvima zajednice sve više posredovanim brendovima

⁇ Mi smo u ključnom trenutku za brendove. Moramo razumjeti granice brandinga i izgraditi autentičnije i održive veze s našim publikama. Previše je, mnoge puta, može biti najveći neprijatelj marke ⁇, zaključi Luciano Deos

Sljedeće, pogledaj naslove insightova koji ilustriraju taj sadržaj. Kompletni materijal je dostupan na web stranici Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/

1. Naming rights ili wrongs
2. Na zemlji, na nebesima, u zraku
3. Share of Privacy
4. Shoppertainmment
5. Stretch stretch stretch
6. Fenomenum K-pop
7. Svijet je od bets
8. Hiperstimulacija
9. Kids Branding
10. Athlete Branding