社交媒体前景不明朗，品牌传播亟需适应性调整

Posljednjih mjeseci digitalni svijet doživio je niz promjena koje ističu sve veći rizik za tvrtke i kreatore sadržaja koji se za svoj prihod oslanjaju isključivo na društvene mreže. 

Najnoviji slučaj bila je nestabilnost X-a (bivši Twitter) u Brazilu, koji je bio u prekidu mjesecima, ostavljajući mnoge tvrtke ranjivima. Ali što ako se to dogodi s drugim platformama? A ako Facebook i Instagram ograniče pristup vijestima, kao što se već događa u Kanadi? Kako mogu reagirati proizvođači sadržaja i tvrtke koje svoje prihode temelje isključivo na društvenim mrežama?

Za Riadisa Dornellesa, izvršnog direktora 5 LATAM PremiumAds-a, vodeće tvrtke za monetizaciju i programska medijska rješenja u Latinskoj Americi, odgovor leži u izgradnji vlasničke tvornice digitalnih obrazaca. 

“Posjedovanje vlastite web stranice ključno je za osiguranje poslovne sigurnosti i kontinuiteta, to pruža minimalno kontrolirano okruženje, manje ovisno o pravilima koja nameću treće strane.Danas vidimo sve veću zahvalnost ovog modela, s tvrtkama koje više ulažu u vlastite web stranice, domene i digitalne zalihe”, objašnjava Dornelles. 

Povijesno gledano, velike medijske grupe uvijek su cijenile svoje TV postaje, radio postaje i tiskane novine. Međutim, kada je riječ o vlastitim digitalnim platformama, mnogi još uvijek daju prednost društvenim mrežama umjesto jačanju svojih web stranica. 

“Problem je što im te mreže ne pripadaju Algoritam se može mijenjati, pravila se mogu mijenjati i, u ekstremnim slučajevima, pristup može biti blokiran”, kaže.

Dakle, kako možemo osigurati digitalni opstanak?

Platforme poput TikToka, Instagrama i Facebooka vrijedni su alati za distribuciju sadržaja i prikupljanje publike, ali ne bi trebale biti jedini kanal prihoda.Izgradnja medijske strategije koja uključuje robusnu web stranicu s dobro strukturiranim SEO-om i održivim modelom monetizacije ključni je korak za izbjegavanje pretjeranog oslanjanja na treće strane.

“U trenutnom digitalnom krajoliku, pitanje koje ostaje je: gradite li svoj posao na vlastitoj ili tuđoj zemlji? Odgovor na ovo pitanje može definirati sigurnost i dugovječnost vašeg projekta u digitalnoj”, zaključuje Dornelles.