Deveto izdanje Finfluencea, polugodišnje studije Anbime koja prati financijske i investicijske influencere u digitalnom okruženju, potvrđuje kontinuirano širenje ovog ekosustava i otkriva važne transformacije u ponašanju publike. Izvješće za prvu polovicu 2025. zabilježilo je 803 aktivna influencera, što je porast od 8,4% u odnosu na prethodno razdoblje, i 1750 praćenih profila, što je najveći volumen u povijesnoj seriji od 2020. Publika je također dosegla novu razinu, dosegnuvši 287,8 milijuna pratitelja, što je porast od 9,2%, uz 432 786 publikacija o financijama, u prosjeku preko 72 000 sadržaja mjesečno. Ukupne interakcije premašile su 1,18 milijardi, što pojačava relevantnost "finfluencea" kao jednog od glavnih ulaza u financijsko obrazovanje u zemlji.
Među istaknutim događajima ovog izdanja, rast YouTubea učvršćuje se kao strukturni pomak u konzumaciji financijskog sadržaja. Platforma je zabilježila istovremeni rast publikacija (+8,7%), pratitelja (+15,1%) i angažmana (+7,6%) u usporedbi s prethodnim izdanjem: pokret usklađen s ponašanjem publike, koja traži detaljne informacije i analitičke formate.
„YouTube se etablirao kao društvena mreža za one koji istinski žele tražiti informacije prilikom ulaganja. To je mjesto gdje se nalazi dulji i detaljniji sadržaj i gdje ljudi zastaju kako bi izvršili radnje dok uče“, kaže Amanda Brum, direktorica marketinga tvrtke Anbima. Izvršna direktorica također ističe utjecaj konzumacije putem pametnih televizora na širenje platforme: „Ljudi sjede na kauču i gledaju YouTube kao što su prije gledali televiziju. Ova navika izravno utječe na način na koji konzumiraju financijski sadržaj.“
Širina javnog interesa odražava se i u promjeni tema koje su dobile na važnosti tijekom semestra. One koje su izazvale najveći angažman pokazuju jasnu promjenu u ponašanju: javnost želi saznati više o novim investicijskim alternativama i bolje razumjeti gdje ulagati, što ukazuje na povećanje financijske zrelosti Brazilaca. „Oni koji namjeravaju ulagati traže diverzifikaciju, istražuju nove mogućnosti i dublje istražuju prije nego što poduzmu sljedeći korak“, kaže Amanda.
Još jedan važan napredak u ovom izdanju Finfluencea jest uključivanje, po prvi put, certifikata influencera koji se nalaze na rang listi izvješća. To je uključivalo aktivnu validaciju sa svakim kreatorom prisutnim na popisima. „Proveli smo pojedinačnu provjeru svake certifikacije. To omogućuje investitorima da znaju tko ima tehničku stručnost za govor o određenim temama financijskog tržišta koje zahtijevaju certifikate“, objašnjava Amanda, pojačavajući predanost organizacije transparentnosti i zaštiti investitora.
Za nadolazeće mjesece, Anbimini izgledi su pozitivni. Amanda naglašava da tržište financijskih influencera nastavlja svoju stalnu ekspanziju i trebalo bi nastaviti rasti, posebno s obzirom na povoljnije ekonomsko okruženje i rastući interes za kvalitetan sadržaj. „Tržište influencer marketinga u ulaganjima nastavlja se snažno širiti. S rastom burze i ostankom atraktivnosti proizvoda s fiksnim prihodom, trebali bismo vidjeti pozitivne rezultate u sljedećem semestru s više sudionika i financijskih tema u središtu pozornosti na društvenim mrežama“, navodi. Dodaje da još uvijek postoji prostor za konsolidaciju novih imena: „Krivulja nastavlja rasti. Mnogo je kreatora sadržaja koji još nisu ispunili minimalne kriterije studije, ali već imaju publiku. Ima prostora za rast“, analizira.
