Na sve konkurentnije tržište usmjereno na iskustvo potrošača, korporativni događaji prestali su biti samo pojedinačni trenuci susreta već su postali strateške platforme za brendiranje. To je ono što zastupa Eduardo Zech, direktor marketinga i operacija Panda Inteligencija u događajima, tvrtka specijalizirana za kreiranje korporativnih iskustava s fokusom na izgradnju brenda
Radimo s ciljem brenda klijenta kao glavnim smjernicama, promatrajući svoje atribute, vrijednosti, ponašanja i ključne poruke koje žele prenijeti, objasni Zech. Prema njemu, svaki detalj događaja — od scenografije do vizualnog jezika — može se i treba se koristiti kao emocionalna točka kontakta s publikom, ojačavanje pozicioniranja i vrijednosti brenda
Za Pandu, putovanje planiranja događaja počinje dubokim uranjanjem u identitet i strateški trenutak klijenta. Od toga, izgrađuju se senzorne iskustva, vizuali i interaktivni koji ne traže samo vidljivost, ali stvarno iskustvo brenda. Ideja je uvijek stvarati relevantnost, razlikovanje i povećanje utjecaja, kroz stvaranje pozitivne reputacije, izjavlja izvršni direktor
Od fizičkog do digitalnog – Tvrtka također ulaže u digitalne strategije kao način povećanja dosega događaja i produženja njihovog utjecaja. Razmišljamo o sadržaju za prije, tijekom i nakon događaja, preko kontaktnog mjernika. Osim toga, kladimo na Instagram iskustva, partnerstva s influencerima, hashtagovi i digitalne aktivacije, izvještava Zech
Ova integracija između fizičkog i digitalnog, poziv na iskustvo phygital, smatra se kao ključni trend za naredne godine. Lica uživo događaji ostaju nezamjenjivi u stvaranju ljudskih veza. Ali danas, digitalno proširuje doseg i dugovječnost događaja. Vjerujemo da se osobno i digitalno nadopunjuju kako bi stvorili potpuna iskustva, istakni
Brendiranje s rezultatima – Daleko od improvizacije, izgradnja brenda putem događaja zahtijeva planiranje i mjerenje rezultata. Panda koristi analizu podataka, benchmarking, KPIs i čak lokalni pokazatelji utjecaja za procjenu uspjeha projekata. Mjerimo od angažmana, interakcije u aktivacijama i percepcija brenda, do razvoja teritorija, kao generiranje radnih mjesta i lokalnih prihoda, kaže Zech
Primjeri poput projekata realiziranih za Anglo American i Localiza ilustriraju snagu događaja kao alata za pozicioniranje. U drugom slučaju, prema Eduardu, koncept koji je stvoren za događaj bio je toliko usklađen s ciljem tvrtke da je postao odlučujući za odabir Pande kao odgovorne agencije
Kultura brenda – Za tvrtke koje još ne koriste događaje kao alat za brendiranje, poruka Pandе je jasna: počni s namjerom. Prije razmišljanja o formatu, razmišljaj zašto. Koju poruku želiš prenijeti? Koji osjećaj želi izazvati?”, savjetuje Zech. Događaji se doživljavaju tijelom, s emocijom i osjetilima. Kad marka pruža posebno iskustvo, ona prestaje biti samo ime i počinje zauzimati mjesto u emocionalnoj memoriji publike, jamstvo
