Korporativni događaji konsolidirani su kao strateški alat za brendiranje

Na sve konkurentnijem tržištu i vođeni iskustvom potrošača, korporativni događaji više nisu samo trenuci susreta kako bi postali strateške platforme za brendiranje. To je ono što Eduardo Zech, direktor marketinga i operacija u Panda Intelligence Events, tvrtki specijaliziranoj za stvaranje korporativnih iskustava usmjerenih na o izgradnji brenda, brani.

“Radimo s ciljem brendiranja kupaca kao glavne smjernice, promatrajući njihove atribute, vrijednosti, ponašanja i ključne poruke koje želimo prenijeti”, objašnjava Zech. Prema njegovim riječima, svaki detalj događaja 'Otvorenost vizualnom jeziku' Može se i treba koristiti kao točka emocionalnog kontakta s javnošću, jačajući pozicioniranje i vrijednosti brenda.

Za Pandu, plansko putovanje događaja počinje dubokim zaronom u identitet i strateški trenutak klijenta.Iz toga se grade osjetilna, vizualna i interaktivna iskustva koja traže ne samo vidljivost, već i autentično iskustvo brenda. “Ideja je uvijek generirati relevantnost, diferencijaciju i povećati utjecaj, kroz stvaranje pozitivne reputacije”, kaže izvršna vlast.

Od fizičkog do digitalnog ^ Tvrtka se također kladi na digitalne strategije kao način da pojača doseg događaja i produži njihov utjecaj. “Razmišljamo o sadržaju prije, tijekom i nakon događaja, putem pravila kontakta. Osim toga, kladimo se na iskustva koja se mogu instagramirati, partnerstva s influencerima, hashtagove i digitalne aktivacije”, izvještava Zech.

Ovu integraciju između fizičkog i digitalnog, nazvanu figitalno iskustvo, Panda vidi kao bitan trend za nadolazeće godine.“Pješački događaji ostaju nezamjenjivi u stvaranju ljudskih veza. Ali danas digitalno proširuje doseg i dugovječnost događaja. Vjerujemo da licem u lice i digitalno idu zajedno u stvaranje potpunih iskustava”, kaže on.

Brendiranje s rezultatom 5 Daleko od improvizacije, izgradnja brendiranja putem događaja zahtijeva planiranje i mjerenje rezultata. Panda koristi analizu podataka, benchmarking, KPI-jeve, pa čak i lokalne pokazatelje utjecaja za procjenu uspjeha projekta. “Mjerimo sve, od angažmana, interakcija u aktivacijama i svijesti o brendu, do razvoja teritorija, kao što je otvaranje radnih mjesta i lokalni prihod”, kaže Zech.

Slučajevi kao što su projekti provedeni za Anglo American i Localiza ilustriraju snagu događaja kao alata za pozicioniranje. U drugom slučaju, prema Eduardu, koncept stvoren za događaj bio je toliko usklađen sa svrhom tvrtke da je postao odlučujući za izbor Pande kao odgovorne agencije.

Kultura marke & Za tvrtke koje još ne koriste događaje kao alat za brendiranje, Pandina poruka je izravna: počnite sa svrhom. “Prije razmišljanja o formatu, razmislite o tome zašto.Koju poruku želite proći? Kakav osjećaj želite generirati?”, savjetuje Zech.I zaključuje: “Događaji se doživljavaju tijelom, emocijama i osjetilima.Kada brend pruža poseban doživljaj, on prestaje biti samo ime i počinje zauzimati mjesto u afektivnom sjećanju javnosti”, on osigurava.