Influenceri diljem svijeta napuštaju ovisnost o suradnjama i ulažu u stvaranje vlastitih izvora prihoda, kao proizvodi, tečajevi, mentorstva i usluge pretplate. To je ono što otkriva ekskluzivna studija Plastic Pande, koji pokazuje koliko mnogo influencera, posebno Azijci, diversificiraju svoje načine monetizacije, usvajanjem modela poput live shoppinga (65% prihoda) i digitalnog obrazovanja (30%), i ostavljajući tradicionalno oglašavanje iza sebe. Istraživanje, provedena s 70 stručnjaka iz sektora, ističe kako sve veća profesionalizacija i korištenje podataka transformiraju influencere u poduzetnike i preoblikuju digitalno tržište
Analiza ističe da smanjenje prepreka za ulazak, kombinirana s napretkom tehnologije, dozvoljeno je influencerima da grade čvrste poslove s nižim početnim ulaganjima, iskorištavajući angažman svojih publika i pretvarajući svoju publiku u stvarne kupce.
Ova tendencija nije ekskluzivnost Brazila, ali dio pokretu globalnom, s influencera u Sjedinjenim Američkim Državama i Kini već su se učvrstili kao veliki poduzetnici. Jasan primjer te transformacije je eksponencijalni rast live shoppinga, koji je u 2023. godini ostvario više od 500 milijardi USD u Kini, i što, prema stručnjaka, ima potencijal za promjenu dinamike e-trgovine u Brazilu u narednim godinama
Istraživanje također ukazuje na sve veću ulogu live shoppinga na brazilskom tržištu, jedna tendencija koja, iako je nedavno, već stječe teren s velikim maloprodajama poput Magalu i Americanas, koji su zabilježili porast od 52% u korištenju te platforme, prema podaci Ebit | Nielsen. Influenceri su se pokazali kao protagonisti u ovoj situaciji, koristeći format ne samo za promociju proizvoda, ali također za stvaranje dublje veze s vašom publikom, povećanje povjerenja i poticanje prodaje
Digitalni tečajevi rastu i dominiraju 45% poslovanja influencera
Osim live shoppinga, drugi obećavajući put koji istraživanje ukazuje je širenje influensera u sektor digitalnog obrazovanja. Platforme poput Hotmarta i Udemy omogućuju influencerima da postanu edukatori i lideri u područjima poput digitalnog marketinga, zdravlje, poslovanje i dobrobit.
Istraživanje otkriva da 45% ispitanih influensera već ostvaruje veći prihod od kurseva, radionice i mentorstva od tradicionalnog oglašavanja, odražavajući rastuću potražnju za specijalizovanim znanjem i poverenje javnosti u autoritet influensera u određenim oblastima. Procjenjuje se da je tržište digitalnog obrazovanja u Brazilu, koji je generirao 30 milijardi R$ u 2023, mora rasti 32% godišnje do 2030., nudeći plodno tlo onima koji žele diversificirati svoje izvore prihoda
Ovaj pokret se održava potragom za neovisnijim i održivijim modelom monetizacije. Prema istraživanja Plastic Panda, manje od 30% prihoda najinovativnijih influencera dolazi iz tradicionalnog oglašavanja, s obzirom na to da veći dio prihoda dolazi od vlastitih proizvoda, infoproizvodi, premium usluge i platforme za pretplatu. Ova diversifikacija izvora prihoda odražava kulturnu promjenu koja stavlja influencera kao protagonista vlastitog poslovanja, um um kanal za promocije trećih strana
Analiza podataka postala je ključna za kreatore sadržaja
Druga ključna točka koju studija otkriva je važnost profesionalizacije u upravljanju influencerima. Sve više, influenseri koji usvajaju strateški pristup temeljen na podacima za optimizaciju svog sadržaja i iskustva potrošača postižu značajan financijski rast.
Istraživanje pokazuje da 53% influensera koji ulažu u alate za analizu podataka, kao Google Analytics i Meta Business Suite, mogu udvostručiti svoje prihode u manje od godinu dana. To pokazuje važnost upravljanja usmjerenog na metrike, koji ne samo poboljšava učinkovitost kampanja, ali također omogućuje influencerima da prilagode svoje ponude na učinkovitiji način potrebama svoje publike
Rodrigo Dolabella, CEO Plastic Pande, ističe da istraživanje pokazuje novu fazu za kreatore sadržaja: “Svjedočimo dubokoj transformaciji na digitalnom tržištu, gdje influenceri više nisu samo komunikatori marki, ali poduzetnici koji stvaraju svoje vlastite priče o uspjehu. Novi alati i platforme, kombinirane s mogućnošću generiranja raznih prihoda, omogućuju tim kreatorima da grade čvrste i skalabilne poslove, osiguravajući obećavajuću budućnost za sve u sektoru.”
