Upravo je Google najavio AI Pregled, svoj alat za umjetnu inteligenciju. Prema tvrtka, velika promjena bit će personalizacija odgovora na ankete. To jest, kada tražilica primi upit, neće pružati linkove za tekstove, videozapisi, društvene mreže ili karte — ona će dati izravan odgovor. Cilj ovdje je olakšati život korisniku, da ne bude potrebno vršiti kuraciju među rezultatima pretraživanja kako bi se pronašlo što je potrebno; sam Google to učiniti i pružiti najbolji odgovor
U praksi, promjena može uzrokovati da korisnici posjete manje stranica, i kao posljedica, manje komunicirajte s web stranicama i drugim digitalnim okruženjima koje su stvorile druge tvrtke. I to može potpuno promijeniti marketinšku i prodajnu strategiju mnogih od njih
Dajmo primjer: upravo ste se preselili u novu četvrt i tražite novu teretanu za trening. Idete u Google pretraživač i upišite '10 najboljih opcija za teretane u [dovršite s vašom četvrti] i blizu moje kuće'. Umjesto više automatski generiranih i rangiranih poveznica na temelju ključnih riječi, ili nejasna karta s više označenih točaka, dobit ćete cjelovitu i organiziranu listu – u skladu s redoslijedom definiranom od strane AI Pregled, predviđa Thaís Faccin, partnerica Jahe Marketing
Alat je već integriran u Google tražilicu u Sjedinjenim Državama i, do kraja 2024., doći će do milijardi ljudi širom svijeta
Što se tiče marketinga, to mijenja teren za igru, i postavit će tvrtke u novu utrku za pažnju i gledanost. To je zato što je uloga tvrtke na webu, kao distributer i monetizator pažnje, je ogroman. Svaka promjena u vašem pretraživaču ima posljedice na strategije marki, kaže stručnjakinja
Korištenje alata za pretraživanje postalo je tako svakodnevno i prirodno kao disanje, opina i također je partnerica Satye Inatomi. Ona ističe da je Google odgovoran za više od 90% pretraživanja na internetu širom svijeta – 99% u Brazilu. Više od 50% pretraživanja na Googleu rezultira klikovima na jedan od prva tri rezultata. I on drži više od 70% tržišta plaćenog pretraživanja širom svijeta
Ali, za poduzetnike i tvrtke, izaziv je još veći. Kako proizvesti sadržaj koji je lako pronaći na internetu i koristi se u odgovorima AI Pregled? Što će se dogoditi s ovom strukturom kada AI Overview mora drastično smanjiti stope klikova, pomicanje zaslona, istraživanja provedena u više izvora? To znači da će oglasi biti manje viđeni, najmanje kliknute
Bit će potrebno pratiti razvoj i korištenje novog alata kako bi se razumjelo kako će se dijelovi ove slagalice ponovno uklopiti. Međutim, isplati ulagati u neke elemente koji, koliko znamo, čine dio staze kojom AI prolaze kako bi isporučile istraživanje, Inatomi
Jedna od njih je sadržaj koji može odgovoriti na uobičajena pitanja i koji, stoga, uključuju se uisječki – bloki informacija koji se pojavljuju na vrhu stranice za pretraživanje i često se koriste od strane AI-ja
Oni su dizajnirani da pružaju izravne i sažete odgovore na korisnička pitanja, bez potrebe da kliknete na link za dobivanje informacija. Prema samom Googleu, kada platforma prepoznaje pitanje tijekom pretraživanja, vaš program detektira stranice koje odgovaraju na pitanje, prikazujući ovaj sadržaj kao glavni rezultat unutar ovih blokova
Paralelno, isplati se napraviti odjeljke s često postavljanim pitanjima (FAQ-ove), s brzim odgovorima. To također povećava šanse da vaš materijal bude 'uhvaćen' od strane platforme umjetne inteligencije. Sajtovi s visokom autoritetom češće će biti citirani od strane AI sustava.”
Do tada, sigurnost je da će natjecanje među markama i borba za pažnju publike biti sve žešće.Potrebna je kreativnost, znati se prilagoditi promjenama na tržištu i osmisliti najbolje strategije za poticanje svog poslovanja
