Brazil već ima 91,3 milijuna online kupaca, prema ABCommu, a široko objavljene projekcije iz sektora ukazuju na to da bi zemlja trebala premašiti 100 milijuna do 2026. Sektor se nastavlja širiti, generirajući 204,3 milijarde reala u 2024. i očekuje se da će dosegnuti 234,9 milijardi reala u 2025., prema podacima ABComma. Ovaj rast, u kombinaciji s napretkom društvene trgovine i popularizacijom digitalnih alata i umjetne inteligencije, smanjuje prepreke ulasku i olakšava pretvaranje ideja u stvarne poslove, posebno za one koji žele postati poduzetnici u 2026.
Za Eduarda Schulera, izvršnog direktora Smart Consultorije , tvrtke specijalizirane za skaliranje poslovanja kombiniranjem strategije, tehnologije i umjetne inteligencije , ova konvergencija otvara rijedak prozor prilika. Izvršni direktor navodi da nikada nije bilo toliko individualnog kapaciteta izvršenja, toliko pristupa informacijama i toliko otvorenosti potrošača prema novim brendovima. „Scenarij nikada nije bio povoljniji. Kombinacija brzine, niske cijene i moćnih alata čini 2026. najboljom godinom u povijesti za one koji žele pokrenuti posao“, naglašava.
U nastavku stručnjak detaljno opisuje deset stupova koji 2026. čine najboljom godinom u povijesti za pokretanje posla:
1. Rekordan pad početnih poslovnih troškova.
Smanjeni troškovi digitalnih alata, prodajnih platformi i AI rješenja uklanjaju prepreke koje su prije sprječavale nove poduzetnike. Prema Sebraeu (GEM Brazil 2023./2024.), digitalizacija je drastično smanjila početne operativne troškove, posebno u sektorima kao što su usluge i digitalna maloprodaja. Danas je moguće pokrenuti brend s malo resursa i minimalnom infrastrukturom. „Početna investicija pala je na razinu koja demokratizira ulazak na tržište i otvara prostor za one s dobrom izvedbom“, kaže Shuler .
2. Umjetna inteligencija povećava individualnu produktivnost.
Studije tvrtke McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023.) pokazuju da generativna umjetna inteligencija može automatizirati do 70% aktivnosti koje trenutno obavljaju profesionalci, omogućujući osobi postizanje rezultata usporedivih s radom cijelih timova. Automatizacija, kopiloti i inteligentni sustavi proširuju operativne kapacitete i ubrzavaju lansiranja. „Nikada pojedinac nije toliko sam proizveo“, naglašava stručnjak.
3. Brazilski potrošači prijemčiviji za nove brendove.
Istraživanje NielsenIQ-a (Brand Diloyalty Study, 2023.) pokazuje da je 47% brazilskih potrošača spremno isprobati nove brendove, vođeni potragom za boljim cijenama, autentičnošću i blizinom. Za Schulera, ova otvorenost smanjuje vrijeme prihvaćanja novih proizvoda. „Brazilci su znatiželjniji i manje lojalni, što stvara plodno tlo za one koji tek počinju“, ističe.
4. Društvena trgovina konsolidirana kao prodajni kanal.
Danas se značajan dio brazilskih kupnji odvija izravno unutar društvenih mreža. Brazil je treće najveće tržište društvene trgovine na svijetu, a predviđa se da će sektor do 2026. porasti za 36%, prema Statisti (Digital Market Insights, Social Commerce 2024). Za Schulera, ovo širenje stvara najveći prečac u povijesti za prodaju bez fizičke trgovine. „Ovo je prvi put da je prodaja unutar sadržaja postala norma, a ne iznimka“, ističe.
5. Neograničeno i besplatno znanje za učenje i provedbu
Dostupnost besplatnog sadržaja, tečajeva i tutorijala smanjuje jaz između namjere i prakse. U 2023. Sebrae je zabilježio više od 5 milijuna upisa na online tečajeve, što je povijesni rekord. Za Schulera, ovo obilje ubrzava krivulju učenja. „Danas nitko zapravo ne počinje od nule; repertoar je svima dostupan“, navodi.
6. Birokratsko pojednostavljenje zahvaljujući tehnologiji
Trenutna plaćanja, digitalne banke, elektronički potpisi i automatizacija učinili su financijsko i operativno upravljanje mnogo agilnijim. Poslovna karta (MDIC) pokazuje da je prosječno vrijeme potrebno za otvaranje tvrtke u Brazilu palo na 1 dan i 15 sati, što je najniža ikad zabilježena razina. „Rutine koje su prije zahtijevale duga razdoblja sada se obavljaju u minutama, a to potpuno mijenja pravila igre za mala poduzeća“, analizira.
7. Povijesni rast brazilske e-trgovine
Prognoza o premašivanju 136 milijuna online potrošača do 2026., prema Statisti (Digital Market Outlook 2024), otkriva najvišu razinu digitalne zrelosti ikad zabilježenu u zemlji. Za Schulera to znači tržište spremno apsorbirati nova rješenja. „Potražnja postoji, raste i ima mjesta za one koji žele izgraditi brend“, navodi.
8. Niža psihološka barijera za one koji žele postati poduzetnici
Rast kreatora, mentora i poduzetnika koji dijele svoja iskustva iza kulisa učinio je poduzetništvo uobičajenijim i manje strahopoštovanjem. Prema Globalnom monitoru poduzetništva (GEM) 2023./2024., 53% odraslih Brazilaca kaže da namjerava pokrenuti posao, što je jedna od najviših stopa u svijetu. „Kada svi poznaju nekoga tko je već započeo, strah se smanjuje, a akcija se povećava“, komentira.
9. Brže izvršenje i trenutna validacija.
Trenutna brzina omogućuje testiranje ideja, validaciju hipoteza i prilagođavanje ponuda u stvarnom vremenu. Izvješće Webshoppers 49 (Neotrust/NielsenIQ) pokazuje da su mali brendovi dobili na značaju upravo zato što brže reagiraju na ponašanje potrošača, koristeći prednosti inteligentnih alata za oglašavanje, automatizacije i A/B testiranja. „Tržište nikada nije bilo tako agilno, a to pogoduje onima kojima je potrebno brzo steći uspjeh“, naglašava.
10. Neviđena konvergencija između tehnologije, ponašanja i gospodarstva.
Prema Schuleru , kombinacija niskih troškova, otvorenih potrošača, velike potražnje i moćnih alata stvara rijetko usklađivanje. Podaci Statista, GEM-a i Sebraea pokazuju da nikada nije bilo toliko namjere za pokretanje posla, toliko digitalne potražnje i toliko dostupne tehnologije u isto vrijeme. „To je prozor prilike koji jednostavno prije nije postojao. Tko god sada uđe imat će povijesnu prednost“, zaključuje.
