Prema podaci ekskluzivne studije "Marketing Kompas", izvršeno od strane Croma savjetovanja, pokazuje da će 74% budžeta agencija biti usmjereno na digitalne medije. Među 26% namijenjenih drugim sredstvima, otvorena televizija se ističe s 13%, slijedi OOH s 7% . Društvene mreže (29%) i pretraživači (22%) vode kao glavne digitalne kanale ulaganja 2025. godine, odražavajući rastuću važnost performansi i segmentacije
Među 74% budžeta namijenjenih digitalnom marketingu, 29% će biti alocirano za društvene mreže. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ta broj raste na 35%. Pretraživači će primiti 22% od dodijeljenih sredstava. Među uslužnim tvrtkama, taj postotak raste na 28%.
Što se tiče raspodjele resursa, primjećuje se ravnoteža između različitih strategija: promocije (23%), influenceri (22%), sponzorstava (21%) i maloprodajni mediji (16%). Dok će maloprodaja intenzivirati promotivne akcije (31%), industrija će povećati ulaganja u influencere (29%) i sponzorstva, i retail media će dobiti veći prostor među uslužnim tvrtkama (20%)
"Otkriveni uvidi pokazuju tržište koje je sve više usmjereno na tehnologiju i performanse". Umjetna inteligencija bit će jedan od velikih pokretača inovacija, s 75% oglašivača ulaže u nju za automatizaciju i personalizaciju. Retail Media se konsolidira kao strateška snaga, transformacija odnosa između brendova i potrošača unutar ekosustava e-trgovine. U isto vrijeme, OOH zadržava svoju relevantnost kao hibridni medij, kombiniranje fizičke prisutnosti i digitalne inteligencije za preciznije utjecanje na publiku, objasni Edmara Bullu, osnivač Grupe Croma i idejni tvorac studije
2025. godina je godina umjetne inteligencije i preciznosti marketinške strategije
Još uvijek prema istraživanju, unatoč padu optimizma s 53% u 2024. na 40% u 2025., tvrtke zadržavaju namjeru povećati ulaganja u marketing (52%), ukazujući na godinu strateških prilagodbi i analize rezultata.
Umjetna inteligencija će dobiti još više prostora u strategijama marketinga i komunikacije, povećanje s 64% u 2024. na 75% u 2025., proširujući automatizaciju, personalizacija i učinkovitost u kampanjama.
Provedeno je 151 intervju između 12. prosinca 2024. i 21. siječnja 2025., nacionalna pokrivenost, s tvrtkama iz raznih segmenata koji predstavljaju sektore usluga, industrija i maloprodaja, uzimajući u obzir razinu povjerenja od 95%.
Kvantitativno istraživanje se primenjuje na donosioca odluka ili influencere koji imaju autonomiju u vezi sa ulaganjima u marketing i komunikaciju oglašivača
