Industrija digitalnog oglašavanja je oko toga da prođe kroz značajnu transformaciju, potaknuta tehnološkim napredcima i promjenama u praksama privatnosti online. stručnjaci predviđaju da će sljedeća generacija oglasne tehnologije (AdTech) biti napajana naprednim modelima umjetne inteligencije i učenja stroja, oslobađajući potrebu za kolačićima treće strane ili identifikatorima oglasa
Amazon Ads je na čelu te revolucije, razvijajući inovativna rješenja kao što je ⁇ Ad Relevance ⁇, koje analizira milijarde navigacijskih znakova, kupovina i streaming kako bi razumjeli ponašanje potrošača i pružiti relevantne oglase bez oslanjanja na kolačiće treće strane. Ova tehnologija već pokazuje impresivne rezultate, kao proširenje sposobnosti segmentacije na do 65% prethodno anonimnih otisaka i smanjenje troškova po tisuću otisaka (CPM) na do 34%
Osim toga, pojednostavljenje procesa kupovine programatskih medija je rastući trend. Amazon je pokrenuo ⁇ Performance+ ⁇, alat koji koristi AI i strojno učenje za optimizaciju kampanja automatski, zadržavajući kontrolu i transparentnost koje oglašivači zahtijevaju
Još jedna važna inovacija je ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, usluga clean room-a koja omogućava brendovima spoj vlastitih i trećih podataka sigurnim načinom, pružajući vrijedne uvidove o ponašanju potrošača i omogućavajući precizniju segmentaciju
Približavanje između oglašivača, publishers i usluge treće strane također je trend u porastu. ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ je stvoren kako olakša tu integraciju, omogućujući da publisheri analiziraju svoje podatke u kombinaciji s informacijama od oglašivača i od Amazon Ads kako stvoriti personalizirane i učinkovitije ponude
S tim inovacijama, predstavljene na blogu tvrtke, industrija digitalne oglašavanja priprema se za budućnost bez kolačića treće strane, ali s većom preciznošću, učinkovitost i poštovanje privatnosti korisnika
