Karnaval je više od zabave: to je kulturni spektakl koji pokreće milijune ljudi i milijarde reala širom Brazila. Za marke, to je izlog za kreativno pozicioniranje i povezivanje s potrošačima izvan okvira Rio-São Paulo. Na kraju, najveća brazilska narodne proslave odvijaju se u različitim regijama zemlje
U 2024, na primjer, Belo Horizonte, u Minas Gerais, i Salvador, u Bahiji, privukli su još 5 milijuna i 3 milijuna ljudi, odnosno. Podaci su od Ministarstva turizma. Marke trebaju iskoristiti kulturne događaje s nacionalnim dosegom za širenje svog tržišta. E, u tom smislu, nano i mikro kreatori mogu djelovati kao lokalni ambasadori, prevodeći identitet brenda za različite publike i čineći komunikaciju autentičnijom i bližom stvarnosti svake regije, analiza Rapha Avellar, CEO i osnivač BrandLovers
Prema prema s mapeiranjem koje je napravljeno od straneLjubiteljiBrendova, identificirani su nano i mikro kreatori u svih 27 saveznih jedinica Brazila, s obzirom na to da se glavni odredišta sudionika karnevala koncentriraju 58% od više od 220 tisuća kreatora sadržaja registriranih na platformi. Imamo stvarače koji djeluju u Bahiji, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina i São Paulo, samo da spomenuti nekoliko, račun Avellar
Više od toga, BrandLovers je istražio niše djelovanja tih kreatora, jednom kada se doba zabave pokaže kao velika prilika za marke u sektoru ljepote, Fitnes, Moda, Hrana i Pića. Na kraju, ukrštanje podataka o lokaciji kreatora i njihovim nišama doprinosi učinkovitijoj strategiji prilikom promocije brenda na važnim datumima, kao na Karnevalu.
U Recife, na primjer, 59% kreatora fokusira na sadržajima usmjerenim na ljepotu, dok dok u Florianópolis većina se fokusira na fitness teme (60%). U Fortalezi, više od polovice kreatora obrađuje teme vezane uz modu, e Salvador dolazi do gotovo 30% kreatora koji govore o Hrani i Piću
Na kraju svega, što svi ti podaci znače za marke? Pokazuju da postoji velika prilika za tvrtke da aktiviraju hipersegmentirane i regionalne kampanje, iskorištavanje potencijala influencera koji imaju autentičnu povezanost sa svojim lokalnim publikama. Naša zemlja je raznolika i Karneval odražava tu pluralnost. Dobro planirana strategija treba uključivati kreatore koji predstavljaju tu raznolikost i mogu prenijeti kulturnu suštinu svake regije, analiza Rapha Avellar, CEO i osnivač BrandLovers
Kako koristiti kreatore za maksimalni utjecaj kampanja za Karneval
Tajna uspješnih karnevalskih kampanja leži u iskorištavanju autentičnog utjecaja kreatora. Neki od glavnih načina korištenja nano i mikro influencera u marketinškoj strategiji su
- Lokalne aktivacije i pokrivenost u stvarnom vremenu: kreatori mogu dijeliti autentična iskustva uličnih blokova, privatne zabave i tematski događaji, generiranje trenutne angažiranosti za marke
- Promocija relevantnih proizvoda i usluga za zabavu: segmenti poput mode, ljepota, turizam i prehrana imaju koristi kada nude specifična rješenja za Karneval, bilo kroz tutorijale šminkanja, savjeti za outfite ili preporuke za barove i restorane
- Sudjelovanje u medijskom miksu marki: nano i mikro kreatori nude humaniziraniji i bliži pristup publici, dopunjavanje strategija utjecaja tradicionalnih i digitalnih medija
- Izazovi i viralne kampanje: stvaranje izazova na TikToku ili Instagramu s nano i mikro kreatorima može povećati doseg i angažman kampanja
Važnost lokalnih kreatora za brendove
Razlika između nano i mikro kreatora je u blizini s njihovim publikama. Zbog svoje specijalizacije, oni mogu angažirati svoje sljedbenike na iskren način i isporučiti bolje rezultate u hiper personaliziranim kampanjama. Osim toga, ti influenceri djeluju kao pravi kulturni ambasadori, povezivanje brendova s navikama i vrijednostima različitih regija Brazila
Na kraju svega, Karnaval je o povezanosti, kultura i identitet. Marke koje znaju strateški iskoristiti to, brojeći s autentičnim i regionalnim kreatorima, neće samo proširiti svoje prisustvo, ali i stvarati nezaboravne i utjecajne kampanje
