Objavljivanje knjige preraslo je iz pukog osobnog projekta u konkretnu strategiju za pozicioniranje i jačanje osobnog brenda. Sve više liječnika, odvjetnika, konzultanata i trenera prepoznaje potencijal transformacije svojih karijernih puteva i znanja u publicistička djela koja proširuju njihovu prisutnost na tržištu i stvaraju nove poslovne prilike. Objavljivanje postaje učinkovit način otvaranja vrata predavanjima, mentorstvu, tečajevima i specijaliziranom savjetovanju.
Prema istraživanju Zaklade Getulio Vargas (FGV), profesionalci koji ulažu u izgradnju vlastitog brenda doživljavaju i do 25% veće prepoznavanje svojih vještina, što izravno utječe na stvaranje novih profesionalnih prilika i širenje njihovog autoriteta na tržištu.
Knjige kao marketinški alat
Iako mnogi stručnjaci akumuliraju veliko iskustvo u svojim područjima, teškoća u strukturiranju tog znanja u čvrst urednički format ostaje uobičajena prepreka. Nedostatak vremena, nesigurnost u pisanju i nedostatak jasne metodologije dovode mnoge do odgađanja projekta objavljivanja knjige. Kako bi se prevladale te prepreke, partnerstvo s ghostwriterom omogućuje autoru da se usredotoči na dijeljenje svog znanja dok specijalizirani profesionalac pretvara te informacije u kohezivnu i zanimljivu naraciju.
„Većina stručnjaka ima mnogo toga za podijeliti, ali ne vladaju nužno tehnikama pisanja i narativne konstrukcije. Ghostwriter ulazi u ovaj proces kao posrednik, organizirajući autorove ideje, poštujući njihovu bit i osiguravajući da je sadržaj predstavljen na strateški i profesionalan način“, objašnjava Julyanne Guimarães Amadeu , osnivačica Editora Alma .
Osim strukturiranja sadržaja, objavljivanje knjige pruža učinak širenja osobnog brenda stručnjaka. „S objavljenim radom, stručnjak se smatra referencom u svom području, što se prevodi u nove pozive za predavanja, sudjelovanje na događajima, savjetovanje i druge poslovne prilike koje cijene konsolidiranu stručnost“, navodi.
Izgradnja naslijeđa i širenje dosega tržišta.
Iskustvo izdavaštva nadilazi neposredno izlaganje. Knjiga postaje dugoročna imovina, sposobna ojačati nečiju profesionalnu putanju i stvoriti strateške veze. Prema Julyanne Amadeu, utjecaj knjige na karijeru može biti toliko značajan da mnogi klijenti prijavljuju značajnu promjenu u percepciji tržišta nakon lansiranja njihovih djela. „Objavljivanje knjige nije samo dijeljenje onoga što znate. Radi se o ostavljanju vlastitog traga, postajanju referentnom točkom i otvaranju vrata koja prije nisu ni postojala“, ističe.
Međutim, spisateljsko putovanje zahtijeva predanost i stratešku viziju. Potrebno je izdvojiti prave priče, povezati iskustva na način koji gradi autoritet i strukturirati sadržaj fokusirajući se na pozicioniranje koje stručnjak želi.
„Ovo je proces koji se mora provoditi na personaliziran način, poštujući putanju svakog autora i nastojeći maksimizirati utjecaj djela. Naš je posao transformirati iskustva u narativ koji ima svrhu, relevantnost i koji se istinski obraća publici koju žele dosegnuti“, zaključuje stručnjakinja.
