Tehnološki napredak i digitalizacija poslovanja transformiraju globalni krajolik registracije zaštitnih znakova, izravno utječući na brazilsko tržište. S rastom digitalnih zaštitnih znakova, novim propisima i korištenjem umjetne inteligencije, tvrtke se moraju prilagoditi kako bi osigurale zaštitu svoje nematerijalne imovine i ostale konkurentne.
U Brazilu, Nacionalni institut za industrijsko vlasništvo (INPI) ulaže napore u modernizaciju svojih procesa, uključujući pridruživanje Madridskom protokolu , koji pojednostavljuje registraciju zaštitnih znakova u više od 130 zemalja. Međutim, stručnjaci ističu da birokracija i dalje predstavlja izazov za tvrtke koje traže agilnost u zaštiti svog identiteta.
„Brazil je postigao napredak, ali prosječno vrijeme potrebno za registraciju zaštitnog znaka i dalje može doseći tri godine , što zemlju stavlja iza dinamičnijih tržišta. U tom kontekstu, automatizirane platforme su rješenje za pojednostavljenje i ubrzanje ovog procesa“, objašnjava Thiago Fernandes , tehnološki stručnjak i partner u T3P-u , pionirskoj platformi u Brazilu koja nudi potpuno automatizirani proces registracije zaštitnog znaka.
Digitalizacija i umjetna inteligencija u registraciji zaštitnih znakova
Globalni trendovi pokazuju da umjetna inteligencija i automatizacija revolucioniraju sektor intelektualnog vlasništva. U zemljama poput Sjedinjenih Država i Europske unije , korištenje algoritama za analizu sličnosti zaštitnih znakova i automatsku provjeru prijava značajno je smanjilo vrijeme obrade.
Slijedeći ovaj trend, T3P se ističe kao jedina platforma u Brazilu koja nudi potpuno automatizirani proces registracije zaštitnog znaka. „Uklanjamo ljudske pogreške, smanjujemo preradu i povećavamo šanse za odobrenje prijave, osiguravajući veću predvidljivost za poduzetnike“, naglašava Fernandes.
Tehnologija također omogućuje trenutno pretraživanje INPI baze podataka, što olakšava provjeru dostupnosti zaštitnih znakova prije početka postupka. Ovaj napredak smanjuje učestalost sukoba s već postojećim zaštitnim znakovima i čini registraciju strateškijom.
Novi izazovi i prilike za digitalne brendove
Rast e-trgovine i digitalnih brendova donio je neviđene izazove intelektualnom vlasništvu. Tvrtke koje posluju globalno moraju osigurati zaštitu na više tržišta kako bi spriječile zlouporabu svojih imena i vizualnih identiteta.
Nadalje, porast sporova oko prava na zaštitne znakove na platformama poput društvenih mreža, tržišta i streaming usluga pojačava potrebu za preventivnom registracijom. „U digitalnom okruženju, brendovi se lakše mogu kopirati ili zloupotrijebiti. Stoga je bitno osigurati pravnu zaštitu prije širenja“, upozorava Fernandes.
Brazil u eri inovacija intelektualnog vlasništva
Unatoč izazovima, Brazil je ostvario napredak u modernizaciji svog sustava registracije zaštitnih znakova, slijedeći ključne međunarodne trendove. Implementacija digitalnih usluga i pridržavanje međunarodnih ugovora važni su koraci prema povećanju učinkovitosti sustava.
U ovom scenariju, tehnološka rješenja poput T3P-a , koja su prepoznali Google, Microsoft i ReclameAqui , pomažu u premošćivanju jaza između tradicionalne birokracije i potreba modernog poslovanja. „Naš je cilj transformirati način na koji poduzetnici štite svoje brendove, čineći proces bržim, pristupačnijim i sigurnijim“, zaključuje Fernandes.
S digitalizacijom i rastućom upotrebom automatizacije, registracija zaštitnih znakova prolazi kroz revoluciju. Brazilske tvrtke koje prate te trendove i koriste inovativna rješenja bit će u boljoj poziciji za samouvjeren rast na globalnom tržištu.
