Većina nas je otišla u pekaru i "jela očima" tortu ili poslasticu izloženu u izlogu. Često, okus je čak ostavljao želju, ali izgled je osvajao čak i najzahtjevnije klijente. Pretpostavka također funkcionira s marketingom
Trpeći zbog svjetske konkurencije, s proizvodima koji se mogu kupiti iz bilo kojeg dijela svijeta, dizajn proizvoda dobiva važnost koju prije nije imao. Za dizajnera KAKOI Komunikacije, Rômulo Garcia, suprotivno od prije, kada "se nije sudilo o knjizi prema koricama", sada je sama naslovnica ta koja prodaje knjigu
"Prolazimo kroz jedinstveni trenutak u potrošnji marki". Velikiigračitržišta preispituju svojbrendiranjeda bi se postigla ova nova stavka potrošnje. Pogledajte slučaj Jaguara, koji je izazvao strast i mržnju svojom odlukom da napusti tradicionalnu mačku. To je put bez povratka.”
Rômulo se odnosi na odluku engleske marke da potpuno promeni svojbrendiranje. Ideja je osvojiti novu publiku koja je još ne poznaje i ne želi. Odluka je naišla na bijesne tradicionalne kupce, obećavajući prodati svoje automobile, ali je osvojio svjetsku pažnju
Unatoč kontroverzi, Rômulo se sjeća da je ažuriranje marke ibrendiranjeto su potpuno različite stvari
"Logo se može ažurirati s određenom učestalošću", ne zaboravljajući svrhu brenda i njegovu ciljnu publiku. Kada govorimo o restrukturiranjubrendiranje, govorimo o svemu novom: glas marke, arhetipovi i pozicioniranje. “To je praktički nova tvrtka koja se rađa”, zatvori dizajnera
Među najčešćim razlozima koje brendovi navode za donošenje odluke o promjeni su nove potrošačke navike ciljne publike i online izloženost, na kojoj ljudi obraćaju više pažnje na određene boje na račun drugih
