深度伪造与人工智能：知识产权的新战场

Tko se ne sjeća kaseta i piratskih CD-a koji su dominirali uličnim prodavačima? Zatim su došli “Gatoneti” i, u novije vrijeme, ilegalni potoci. Prošle godine, operacija Ministarstva pravosuđa i javne sigurnosti uklonila je 675 stranica i 14 prijava s nepravilnim sadržajem.

Sada je na redu DeepFakes — videozapisi stvoreni umjetnom inteligencijom sposobnim reproducirati lica i glasove s impresivnim realizmom. Format se mijenja, ali logika je ista: svaki tehnološki napredak donosi nove oblike kršenja intelektualnog vlasništva, autorskih prava i vlasništva.

Deepfakes: Tehnološki napredak donosi nove oblike kršenja intelektualnog vlasništva

Ovaj scenarij povećava izazove za urede za žigove i patente, odgovorne za pružanje zapisa i nadzor na tržištu ako nema zlouporabe intelektualnog vlasništva (PI) njegovih klijenata.

“Kada dođe do kršenja prava intelektualne svojine, nije ga uvijek moguće riješiti bez posredovanja pravde”, objašnjava odvjetnica Karen Sinnema, partnerica u uredu Sinnema Barbosa, koji je specijaliziran za pravne savjete o intelektualnom vlasništvu.

Prema njezinim riječima, prvi korak da se zaštiti je registracija žiga, iako se to ne događa uvijek, s obzirom na nedostatak konsolidirane kulture u tom smislu u Brazilu. Nakon što je registracija obavljena, potrebno je često praćenje i, nerijetko, podnijeti tužbu.

“Registracija nije jamstvo da će se poštivati pravo IP-a. Nakon ovog koraka, uredi specijalizirani za intelektualno vlasništvo stalno prate zlouporabu brenda od strane trećih strana. Kada identificiraju bilo kakve nepravilnosti, aktiviraju specijalizirano pravno tijelo da usvoje odgovarajuće mjere, bilo za sprječavanje sporova ili, ako je potrebno, traženje sudskog rješenja”, kaže stručnjak.

Odvjetnica Renata Mendonça Barbosa, također partnerica Sinnema Barbosa, naglašava da pravni savjet specijaliziran za IP identificira, u svakom slučaju, pravni i idealan način za borbu protiv prijevarne prakse i traženje naknade za štetu. To je rad i nastavak koji zahtijeva, od tvrtki za intelektualno ili industrijsko vlasništvo, ugovaranje specijaliziranih pravnih usluga.

“To su složeni procesi, sa stajališta prava, koji mogu prikupiti desetke ili stotine dokaza i trajati godinama na sudu, ali koji imaju velike šanse za pobjedu”, tvrdi profesionalac.

Karen Sinnema i Renata Mendonça Barbosa, partnerice Sinneme Barbosa

Uredski tim Sinnema Barbosa navodi pet koraka za zaštitu brenda i intelektualnog vlasništva od prijevare i piratstva:

• 注册商标 – To je prvi korak da se osigura ekskluzivnost u korištenju i pravnoj zaštiti.
• 监控不当使用 – Stalno nadgledajte web stranice, društvene mreže i domene kako biste identificirali neregularna sredstva.
• Računajte na pravni savjet specijaliziran za PI – Pravni stručnjaci specijalizirani za Vodič za intelektualno vlasništvo o preventivnim i korektivnim mjerama.
• 发生欺诈时迅速采取行动 – Obavijestiti i pregovarati s autorima ili čak podnijeti tužbu kako bi se izbjegla daljnja šteta, pod vodstvom odvjetničkog društva specijaliziranog za intelektualnu svojinu.
• Održavajte dokumentaciju ažurnom – Vodite evidenciju o korištenju, ugovore i dokaze kako biste ojačali svoju pravnu obranu.

Profesionalci naglašavaju da je Brazil zabilježio značajno povećanje u potrazi za pravnom zaštitom kao odgovor na stalna kršenja povezana sa zlouporabom imidža, zaštitnih znakova, patenata i industrijskog vlasništva.

U 2024. zahtjevi za registraciju žiga porasli su za oko 10,3% u odnosu na 2023, što je ukupno približno 444 037 zahtjeva. Podaci su iz Nacionalnog instituta za intelektualno vlasništvo (INPI). Brojke slijede globalni trend: broj aktivnih zapisa robnih marki u svijetu porastao je za oko 6,41 tp3t u 2023., u usporedbi s 2022.

Neke ponavljajuće situacije

Prema Renati Mendonça Barbosa, sve češća situacija u digitalnim životnim vremenima je pronevjera web stranica i imena (“arrobas”) profila na društvenim mrežama kao što je Instagram. Prilikom registracije imena ili robne marke, ekskluzivnost se stječe u pravu korištenja kao identifikacije profila i adresa na Internetu.

Praksa je čak i pokazala podmetanja prevaranta ovih prava. Uobičajena je upotreba istog imena, uključujući samo drugačiji znak, ili čak slična imena, što šteti pravom vlasniku marke.

“Već smo imali kupce koji su naišli na osam ‘Arroba’ sličnih nazivu tvrtke, koja je generirala odstupanje od pristupa od pravog brenda”, primjećuje Renata. Objašnjava da je, budući da je klijent već imao registraciju žiga, bilo moguće dati pravnu potporu i ostvariti svoje pravo, uz uklanjanje arroba koji su nepropisno korišteni iz njegovog žiga.

Karen Sinnema navodi pojavu slučajeva registracije autorskih prava čak i na vlastitom licu, kao oblik zaštite od zlouporabe slike. “To je sve češća praksa među umjetnicima i javnim osobama diljem svijeta”, naglašava.

Prisvajanje patenata za proizvode i rješenja, te imena i robne marke, šteti ekonomski, kao i identitetu i ugledu. 

Prema odvjetnicima Sinnema Barbosa, postoje strateški putovi koje obično usvajaju žigovi i patentni uredi kako bi osigurali očuvanje korištenja i isključivosti marke. Sljedeći su navedeni svaki od ovih koraka i kako pravni savjetnik radi u svakom trenutku.

1. 在INPI进行商标使用监控

Svaki tjedan Nacionalni institut za industrijsko vlasništvo (INPI) objavljuje časopis za industrijsko vlasništvo (RPI), koji uključuje nove zahtjeve za registraciju i administrativne odluke. Stalno praćenje ove publikacije ključno je za utvrđivanje sličnih zahtjeva za registraciju ili zlouporabe zaštitnih znakova. U ovoj fazi, pravni savjet analizira moguće rizike i, ako je potrebno, vodiče o administrativnom protivljenju zahtjevu, sprječavajući upis sukoba.

2. Prvi pokušaj: prijateljski dogovor

Kada se otkrije zlouporaba marke, prvi preporučeni korak je izvansudska obavijest. Ovaj službeni dokument priopćava počinitelja i traži prijateljsko rješenje - dovoljno često da zaustavi zlouporabu bez pozivanja na pravosuđe. Pravni savjetodavni odbor piše i šalje obavijest strateški, osiguravajući jasnoću, sigurnost i pravnu snagu u komunikaciji.

3. Kada se dijalog ne riješi: pravni postupak

Ako počinitelj ne prekine zlouporabu, nositelj žiga može se žaliti na sudski postupak. U ovoj fazi, postupak odvjetnika je bitan za formuliranje odgovarajućeg zahtjeva, koji može uključivati suzdržanost od korištenja, ništavnost neprikladne registracije i zaštitu od nelojalne konkurencije. Cilj je zaustaviti prekršaj i zaštititi ekskluzivnost marke.

4. oštetiti

Osim sprječavanja zlouporabe, vlasnik žiga može tražiti i naknadu za materijalnu i moralnu štetu, ako je pretrpio štetu. Pravno savjetovanje odgovorno je za prikupljanje dokaza, kvantificiranje štete i provođenje radnje kako bi se zajamčio potpuni popravak nastale štete.