Tko se ne sjeća piratskih kaseta i CD-a koji su dominirali štandovima uličnih prodavača? Zatim su došli "gatoneti" (ilegalne usluge kabelske televizije) i, u novije vrijeme, ilegalne usluge streaminga. Prošle godine, operacija Ministarstva pravosuđa i javne sigurnosti uklonila je 675 web stranica i 14 aplikacija s nepravilnim sadržajem.
Sada je na redu deepfake - videozapisi stvoreni umjetnom inteligencijom sposobnom reproducirati lica i glasove s impresivnim realizmom. Format se mijenja, ali logika je ista: svaki tehnološki napredak donosi nove oblike kršenja intelektualnog vlasništva, autorskih prava i imovinskih prava.
Deepfakes: Tehnološki napredak donosi nove oblike kršenja intelektualnog vlasništva.
Ovaj scenarij povećava izazove za urede za žigove i patente, koji su odgovorni za registraciju i praćenje tržišta kako bi se osiguralo da nema zlouporabe intelektualnog vlasništva (IP) njihovih klijenata.
„Kada dođe do kršenja prava intelektualnog vlasništva, nije ih uvijek moguće riješiti bez intervencije sudova“, objašnjava odvjetnica Karen Sinnema, partnerica u odvjetničkom društvu Sinnema Barbosa, koje je specijalizirano za pravno savjetovanje o intelektualnom vlasništvu.
Prema njezinim riječima, prvi korak u zaštiti je registracija zaštitnog znaka, iako se to ne događa uvijek s obzirom na nedostatak konsolidirane kulture u tom pogledu u Brazilu. Nakon registracije potrebno je često praćenje, a često je potrebna i pravna akcija.
„Registracija sama po sebi nije jamstvo da će se poštivati prava intelektualnog vlasništva. Nakon ovog koraka, specijalizirane odvjetničke tvrtke za intelektualno vlasništvo neprestano prate svaku potencijalnu zlouporabu zaštitnog znaka od strane trećih strana. Kada utvrde bilo kakvu nepravilnost, aktiviraju svoj specijalizirani pravni tim kako bi poduzeli odgovarajuće mjere, bilo da spriječe sudski spor ili, ako je potrebno, traže sudsko rješenje“, kaže stručnjak.
Odvjetnica Renata Mendonça Barbosa, također partnerica u Sinnema Barbosa, naglašava da specijalizirani pravni savjetnici za intelektualno vlasništvo u svakom slučaju identificiraju legalan i idealan način borbe protiv prijevarnih praksi i traženja naknade štete. Ovaj posao i praćenje zahtijevaju od tvrtki za intelektualno ili industrijsko vlasništvo da angažiraju specijalizirane pravne usluge.
„To su složeni procesi, s pravnog stajališta, koji mogu uključivati desetke ili stotine dokaza i trajati godinama da se nastave na sudu, ali imaju velike šanse za uspjeh“, tvrdi stručnjak.
Karen Sinnema i Renata Mendonça Barbosa, partnerice u Sinnema Barbosa
Tim odvjetničkog društva Sinnema Barbosa navodi pet koraka za zaštitu vašeg brenda i intelektualnog vlasništva od prijevare i piratstva:
- Registracija zaštitnog znaka prvi je korak ka jamčenju isključive upotrebe i pravne zaštite.
- Pratite zlouporabu – stalno pratite web stranice, društvene mreže i domene kako biste identificirali neovlaštena prisvajanja.
- Specijalizirani pravni savjetnici za intelektualno vlasništvo – pravni stručnjaci specijalizirani za intelektualno vlasništvo pružaju smjernice o preventivnim i korektivnim mjerama.
- U slučaju prijevare brzo reagirajte – obavijestite počinitelje i pregovarajte s njima ili čak poduzmite pravne mjere kako biste spriječili daljnju štetu, pod vodstvom specijaliziranog savjetnika za pravo intelektualnog vlasništva.
- Redovito ažurirajte svoju dokumentaciju – čuvajte evidenciju korištenja, ugovore i dokaze kako biste ojačali svoju pravnu obranu.
Stručnjaci naglašavaju da je u Brazilu došlo do značajnog porasta potražnje za pravnom zaštitom kao odgovor na stalna kršenja vezana uz zlouporabu prava na slike, zaštitnih znakova, patenata i industrijskog vlasništva.
U 2024. godini broj zahtjeva za registraciju zaštitnih znakova porastao je za otprilike 10,3% u usporedbi s 2023. godinom, ukupno oko 444 037 zahtjeva. Podaci dolaze iz Nacionalnog instituta za industrijsko vlasništvo (INPI). Brojke slijede globalni trend: broj aktivnih registracija zaštitnih znakova diljem svijeta povećao se za otprilike 6,4% u 2023. u usporedbi s 2022. godinom.
NEKE PONAVLJAJUĆE SITUACIJE
Prema Renati Mendonça Barbosa, situacija koja postaje sve češća u digitalnom dobu jest zlouporaba domena web stranica i korisničkih imena (simbola "@") profila na društvenim mrežama poput Instagrama. Kada se ime ili robna marka registriraju, stječu se ekskluzivna prava za korištenje kao identifikacija za profile i adrese na internetu.
Praksa je, međutim, pokazala da lažni nositelji zaštitnih znakova koriste prijevare kako bi prekršili ta prava. Uobičajena je upotreba istog imena, uključujući samo drugačiji simbol, ili čak sličnih imena, što šteti pravom vlasniku zaštitnog znaka.
„Imali smo klijente koji su naišli na osam znakova 'at' sličnih nazivu tvrtke, što je odvraćalo promet od pravog brenda“, napominje Renata. Objašnjava da je, budući da je klijent već imao registrirani zaštitni znak, bilo moguće pružiti pravnu podršku i ostvariti njihova prava uklanjanjem znakova 'at' koji su nepravilno koristili njihov registrirani zaštitni znak.
Karen Sinnema navodi slučajeve registracije autorskih prava čak i na vlastitom licu, kao oblik zaštite od zlouporabe vlastitog imidža. „To je sve češća praksa među umjetnicima i javnim osobama diljem svijeta“, naglašava.
Prisvajanje patenata za proizvode i rješenja, kao i imena i zaštitnih znakova, ekonomski šteti poduzećima te narušava njihov identitet i ugled.
Prema odvjetnicima tvrtke Sinnema Barbosa, postoje strateški pristupi koje uredi za zaštitne znakove i patente obično usvajaju kako bi osigurali očuvanje upotrebe i ekskluzivnosti robne marke. U nastavku slijedi popis svakog od ovih koraka i kako pravni savjetnik djeluje u svakoj fazi.
- Praćenje korištenja zaštitnih znakova u INPI-ju (Brazilski nacionalni institut za industrijsko vlasništvo)
Nacionalni institut za industrijsko vlasništvo (INPI) svaki tjedan objavljuje Časopis za industrijsko vlasništvo (RPI) koji sadrži nove zahtjeve za registraciju i administrativne odluke. Stalno praćenje ove publikacije ključno je za identificiranje sličnih zahtjeva za registraciju ili zlouporabe žiga. U ovoj fazi, pravni savjetnik analizira potencijalne rizike i, ako je potrebno, pruža smjernice o administrativnom protivljenju zahtjevu, sprječavajući registraciju sukobljenog žiga.
- Prvi pokušaj: sporazumni dogovor
Kada se otkrije kršenje zaštitnog znaka, prvi preporučeni korak je izvansudska obavijest. Ovaj formalni dokument obavještava prekršitelja i traži sporazumno rješenje - često dovoljno za prekid kršenja bez pribjegavanja sudu. Pravni savjetnik sastavlja i šalje obavijest strateški, osiguravajući jasnoću, sigurnost i pravnu snagu komunikacije.
- Kada dijalog ne uspije: pravni postupak.
Ako prekršitelj ne zaustavi nepravilnu upotrebu, nositelj zaštitnog znaka može se poslužiti pravnim postupkom. U ovoj fazi, uloga odvjetnika je ključna u formuliranju odgovarajućeg zahtjeva, koji može uključivati zabranu upotrebe, poništenje nepravilne registracije i zaštitu od nelojalne konkurencije. Cilj je zaustaviti povredu i zaštititi ekskluzivnost zaštitnog znaka.
- Naknada štete
Osim sprječavanja zlouporabe, nositelj zaštitnog znaka može tražiti i naknadu materijalne i moralne štete ako je pretrpio gubitke. Pravni savjetnik odgovoran je za prikupljanje dokaza, kvantificiranje štete i vođenje pravnog postupka na način koji jamči punu naknadu za prouzročene gubitke.
